แอมเวย์ลุยปรับภาพ ดันราคา‘อาร์ทิสทรี’

สาวไทยแรกรุ่นเริ่มใช้เครื่องสำอาง แอมเวย์ลุยปรับภาพลักษณ์กลุ่มอาร์ทิสทรีใหม่ หวังสิ้นปีกวาด 3,100 ล้านบาท

นางรัตนา ชาญนรา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า จากผลสำรวจพฤติกรรมของผู้หญิงทั่วโลก พบว่าผู้หญิงไทยมีพฤติกรรมรักความสวยงามมากที่สุดในโลก และเริ่มใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางตั้งแต่อายุ 14-15 ปี ทำให้ตลาดเครื่องสำอางของไทยกลับมาเติบโตมากขึ้นในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา

ปัจจุบันตลาดเครื่องสำอางโดยรวมมีมูลค่า 3 หมื่นล้านบาท เติบโต 2-3% ขณะที่กลุ่มเครื่องสำอางระดับพรีเมียมมูลค่า 1.15 หมื่นล้านบาท เติบโต 6% จากพฤติกรรมหญิงไทยรุ่นใหม่หันมาใช้เครื่องสำอางราคาแพงมากขึ้น บริษัทจึงมีแผนปรับภาพลักษณ์กลุ่มสินค้าเพื่อความงาม “อาร์ทิสทรี” ใหม่ ให้ตรงกับความต้องการของลูกค้า

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทใช้งบ 130 ล้านบาท เพื่อทำตลาด “อาร์ทิสทรี ยูธ เอ็กซ์เทนด์” ที่ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์และสูตรสินค้าใหม่ พร้อมปรับขึ้นราคาขึ้น 10% มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าผู้หญิงอายุ 20 ปีขึ้นไป พร้อมดึง “เทเรซา พาล์มเมอร์” นักแสดงชื่อดังฮอลลีวูดมาเป็นโกลบอลแบรนด์ โดยนำเข้ามาจำหน่ายในไทยเป็นประเทศที่ 3 ในโลก

ขณะเดียวกันหลังจากนี้จะทยอยปรับภาพลักษณ์กลุ่มสินค้าอื่นๆ อาทิ แบรนด์ “เอสเซนเชียล” และ “เพียวไวท์” พร้อมเปิดตัวเครื่องสำอางอาร์ทิสทรีอีก 2 รายการปีหน้า โดยปีนี้คาดว่าอาร์ทิสทรีจะมียอดขาย 3,100 ล้านบาท เติบโต 7% และหลังปรับภาพลักษณ์ใหม่จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 10%