ซีพีดันหนังสือดีราคาถูก
เพิ่มยอดบุ๊คสไมล์ปีนี้ล้านเล่ม นำฉบับฮอตมาดัมพ์69บาท
โพสต์ทูเดย์
— “บุ๊คสไมล์” ชูกลยุทธ์ราคาหนังสือดีราคาต่ำ 3959 บาท ดันยอด 1 ล้านเล่มปีนี้ หนุนตลาดรวมสิ่งพิมพ์โตกระฉูดนายยุทธศักดิ์ ภูมิสุรกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี ออลล์ ผู้ดำเนินธุรกิจร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น และบุ๊คสไมล์ เปิดเผยว่า แผนธุรกิจบุ๊คสไมล์ในปีนี้บริษัทจะเน้นทำตลาดหนังสือพ็อกเกตบุ๊กที่ขายดีราคาเล่มละ 3959 บาทมากขึ้น โดยวางเป้าจะขายหนังสือที่มียอดพิมพ์ 1 แสนเล่ม จำนวน 9 ปก รวมประมาณ 1 ล้านเล่ม เพื่อขยายฐานผู้อ่านไปยังตลาดกลางล่างมากขึ้น อาทิ หนังสือหมวดธรรมะประยุกต์ พร้อมขยายไปยังหมวดท่องเที่ยวและหมวดอื่นๆ
ดังนั้น จากแนวทางดังกล่าว บริษัทจะเน้นปริมาณขายมาก ยอมลดกำไรจากหนังสือจะกำไรเฉลี่ย 2540% เหลือกำไรเฉลี่ย 10% ของราคาปก โดย 2 ปีที่ผ่านมาเริ่มทำตลาดหนังสือเล่มในราคาดังกล่าวลูกค้าให้การตอบรับดี ซึ่งบางเล่มมียอดขายสูงมาก เช่น เข็มทิศชีวิตขาย 3 เดือนกว่า 3 แสนเล่ม บริษัทจะเจรจากับสำนักพิมพ์หรือผู้เขียนโดยตรงเพื่อทำราคาขายให้ต่ำและจำหน่ายเฉพาะช่องทางของร้านบุ๊คสไมล์เท่านั้น
ทั้งนี้ ช่วงเดือน พ.ค. จะเปิดตัวหนังสือ
“พุทธประวัติ” ของพระพุทธเจ้า ของสำนักพิมพ์อมรินทร์ ราคา 59 บาท จากราคาเต็มพิมพ์สี่สี ราคาราว 159 บาทนอกจากนี้ วางแผนนำหนังสือขายดีในอดีต ยอดขายราว 13 หมื่นเล่ม มาจำหน่ายราคา 6999 บาท ส่วนหนึ่งเพื่อระบายสต๊อกให้กับสำนักพิมพ์ด้วย ขณะเดียวกันยังมีหนังสือปกใหม่ๆ เข้ามาจำหน่ายอย่างต่อเนื่องสัปดาห์ละ 50 ปก เพื่อหมุนเวียนในร้าน หากรวมหนังสือนิตยสาร พ็อกเกตบุ๊ก ฯลฯ มีกว่า 1,000 ปกที่จำหน่ายในร้านบุ๊คสไมล์ เทียบช่องทางร้านหนังสือทั่วไปมีหนังสือกว่า 1 หมื่นปกจำหน่ายอยู่
ด้านยอดขายหนังสือไตรมาสแรกคาดจะโต 10% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากประชาชนระดับล่างเข้าถึงและหันมาอ่านหนังสือมากขึ้น โดยหนังสือที่ขายดียังคงเป็นหมวดธรรมะประยุกต์ จิตวิทยา และการพัฒนาตนเอง ซึ่งสะท้อนว่าที่ผ่านมากลุ่มเป้าหมายยังไม่เคยได้เข้าถึงหนังสือดีๆ เหล่านี้เพราะราคาที่สูง ส่วนช่วงที่หนังสือมียอดขายดีนั้น จะเป็นไตรมาส 4 ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนเป็นต้นไป เพราะผู้บริโภคนิยมซื้อเป็นชุดเพื่อมอบเป็นของขวัญให้แก่กัน
สำหรับปีนี้บริษัทวางแผนขยายสาขาร้านบุ๊คสไมล์เพิ่มขึ้นตามจำนวนสาขาของร้านเซเว่นอีเลฟเว่นราว 500 สาขา จากปีที่ผ่านมาบุ๊คสไมล์มีสาขาทั้งสิ้น 5,270 สาขา ซึ่งแนวทางดังกล่าวคาดจะช่วยให้คนไทยรักการอ่านและอ่านหนังสือมากขึ้น ส่งผลดีต่อตลาดสิ่งพิมพ์โดยรวมให้ขยายตัวได้ ในส่วนของบริษัท ตั้งเป้ายอดขายหนังสือในร้านบุ๊คสไมล์ที่ 5,000 ล้านบาท เติบโตราว 12% จากปี 2552 ปิดยอดขาย4,500 ล้านบาท เติบโต 30% จากปี 2551 ขณะที่ปริมาณหนังสือคาดว่าจะเพิ่มเป็น 11 ล้านเล่ม จากปี 2552 อยู่ที่ 10 ล้านเล่มโดยหมดวหนังสือทั่วไปยังคงสร้างรายได้หลักราว 50% หนังสือพ็อกเกตบุ๊ค 20% และหนังสือขายดีที่นำมาขายใหม่ 25%
ทั้งนี้บุ๊คสไมล์แบ่งธุรกิจเป็น 4 กลุ่ม ประกอบด้วย หมวดหนังสือพ็กเกตบุ๊คมีการเติบโต 28% หมวดเครื่องเขียนเติบโต 15% หมวดนิตยสาร หนังสือพิมพ์เติบโต 16% และหมวดบันเทิง ทั้งซีดีเพลง ภาพยนตร์ มีการเติบโต 24%
