เปิดวิชัน5ปีแม่ทัพใหม่ฟิลิปส์
ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ทั่วโลก ขน400สินค้าบุกตลาดปีหน้า
ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ทั่วโลก ขน400สินค้าบุกตลาดปีหน้า
นายใหม่ฟิลิปส์ วาดแผน 5 ปี ปรับภาพลักษณ์สู่ “เฮลท์ แอนด์ เวล บีอิง” ทั่วโลก ปีหน้าขนสินค้ากว่า 400 รายการบุกตลาด
กางแผนปีหน้าขนทัพสินค้าใหม่กว่า 400 รายการ บุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าอุปกรณ์แพทย์ วาด 5 ปีปรับภาพลักษณ์แบรนด์สู่ ‘เฮลท์แอนด์เวลบีอิง’ทั่วโลกนายวิโรจน์ วิทยาเวโรจน์ ประธานและกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟิลิปส์ อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) และผู้จัดการทั่วไปกลุ่มธุรกิจเพื่อการแพทย์และการดูแลสุขภาพ เปิดเผยว่า หลังจากเข้าดำรงตำแหน่งดังกล่าวเมื่อวันที่ 1 เม.ย.ที่ผ่านมา ได้วางเป้าหมายฟิลิปส์ในประเทศไทย เพื่อขึ้นสู่ภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์สินค้า “เพื่อสุขภาพและคุณภาพชีวิตของคนไทยที่ดีขึ้น” (เฮลท์ แอนด์ เวล บีอิง
ทั้งนี้ คาดว่าจะใช้ระยะเวลาดำเนินการเพื่อบรรลุเป้าหมายดังกล่าวภายใน 4-5 ปีนับจากนี้ ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับฟิลิปส์ทั่วโลก ด้วยการทำตลาดเชิงรุกทั้ง 3 กลุ่มธุรกิจ จากปัจจุบันที่สร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ดังกล่าวแล้วในแต่ละภูมิภาคทั่วโลก โดยเฉพาะในยุโรป
สำหรับแผนงานปี 2556 บริษัทเตรียมทำตลาดสินค้าทั้ง 3 กลุ่ม รวมกันไม่ต่ำกว่า 400 รายการ แบ่งเป็น 1.กลุ่มธุรกิจเพื่อการแพทย์และการดูแลสุขภาพ 2.กลุ่มธุรกิจไฟฟ้าและอุปกรณ์แสงสว่าง และ 3.กลุ่มคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์
นอกจากนี้ จะมุ่งให้ความสำคัญในการทำตลาดผ่านช่องทาง “เทิร์น คีย์ โปรเจกต์” โดยตั้งแผนกใหม่ดังกล่าวขึ้นเพื่อรับผิดชอบการขายผ่านโครงการแบบครบวงจรมากขึ้น เนื่องจากแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่องของโครงการอสังหาริมทรัพย์ในไทย จากเดิมที่จำหน่ายผ่านค้าปลีกโมเดิร์นเทรดและตัวแทนจำหน่าย
ขณะเดียวกัน บริษัทยังมุ่งรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดธุรกิจไฟฟ้าและอุปกรณ์ส่องสว่างในไทย ที่ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ส่องสว่างฟิลิปส์ครองส่วนแบ่งเป็นอันดับ 1 และสร้างสัดส่วนรายได้ไม่ต่ำกว่า 50% จากทั้ง 3 กลุ่มสินค้า โดยนับจากนี้จะมุ่งสู่การเป็นผู้นำในเทคโนโลยีแอลอีดี และขึ้นสู่การเป็นผู้นำในธุรกิจดิจิตอล ไลต์ติง และขยายตลาดหลอดไฟสำหรับตลาดผู้บริโภคทั่วไปด้วย
นายวิโรจน์ กล่าวว่า ในปีนี้บริษัทจะขยายสาขาฟิลิปส์ โฮม โลต์ติง เซ็นเตอร์ เพิ่มเป็น 6 สาขา จากปัจจุบันที่มี 5 สาขา รวมถึงขยายตลาดหลอดไฟสำหรับลูกค้าธุรกิจมากขึ้น โดยเฉพาะการสร้างการรับรู้ในตลาดหลอดไฟแอลอีและโคมไฟ
“ในอนาคตหลอดไฟแบบไส้ และฟลูออเรสเซนส์จะลดลงในตลาดตามลำดับ จากการเข้ามาของหลอดไฟแอลอีดี ที่เริ่มมีแนวโน้มราคาเริ่มลดลง ซึ่งปัจจุบันตลาดหลอดฟลูออเรสเซนส์และหลอดไส้ในไทยยังเป็นตลาดที่ใหญ่อยู่มีสัดส่วนรวมกันกว่า50%”
นอกจากนั้น บริษัทยังได้จัดโครงการ “เดอะพลัส” โดยส่งมอบ 3 โครงการไอเดียเป็นจริง เพื่อพัฒนาสุขภาพและคุณภาพชีวิตของคนไทยให้ดีขึ้น คือ 1.การยกระดับเมืองให้เป็นเมืองน่าอยู่ 2.การส่งเสริมผู้บริโภคอย่างมีคุณภาพ และ 3.การส่งเสริมให้คนไทยเข้าถึงการบริการสุขภาพให้ดีขึ้น เพื่อต่อยอดการทำตลาดไปยังผลิตภัณฑ์ทั้ง 3 กลุ่มของฟิลิปส์ และล่าสุดใช้งบ 10 ล้านบาท จัดกิจกรรมฉลองครบรอบฟิลิปส์ 60 ปีในประเทศไทย รวมทั้งจัดมหกรรมลดราคาครั้งใหญ่
