เศรษฐีเอเชียพุ่งหนุนเหล้าแพงโต

เศรษฐีเอเชียพุ่ง ดันเหล้าซูเปอร์ดีลักซ์เติบโตสูง ไทยติดอันดับ 3 ของโลก ดิอาจิโอ ทุ่มงบจัดแคมเปญทั่วภูมิภาค

นายแกรม ฮาร์โลว์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ภายใต้แบรนด์ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์” กล่าวว่า ปัจจุบันมหาเศรษฐีในภูมิภาคเอเชียมีจำนวนมากกว่าฝั่งอเมริกาและยุโรป ซึ่งทำให้กลุ่มสินค้าหรูหรา (ลักชัวรี) เติบโตสูงตามไปด้วย ทั้งรถยนต์ นาฬิกา เสื้อผ้าแฟชั่น รวมไปถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

สำหรับประเทศไทยในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา พบว่าสินค้าลักชัวรีเติบโต 41% ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับบนเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก โดยเครื่องดื่มประเภทวิสกี้นำเข้าทั่วไปเติบโต 5% ในปีที่ผ่านมา แต่กลุ่มซูเปอร์ดีลักซ์เติบโต 15% หรือสูงกว่า 3 เท่าของตลาดทั่วไป อย่างจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล เติบโต 100% ในปีที่ผ่านมา โดยดิอาจิโอฯ มีส่วนแบ่ง 81% ในตลาดซูเปอร์ดีลักซ์และมีส่วนแบ่ง 60% ในตลาดสุรานำเข้าในประเทศไทย

“ผู้บริโภคคนไทยชอบสินค้าลักชัวรี ทำให้ประเทศไทยทำยอดขายให้กับบริษัทเป็นอันดับ 3 ของโลก รองจากอเมริกาและบราซิล และเป็นตลาดหลักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หนึ่งในภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุด นอกจากจีนและอินเดีย บริษัทแม่จึงลงทุนอย่างมาก เพื่อขยายตลาดเพิ่ม โดยคาดว่าสัดส่วนยอดขายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะเพิ่มเป็น 20% ในปี 2558 ปัจจุบันมีสัดส่วน 12% ไทยมีสัดส่วน 10%” นายแกรม กล่าว

ขณะที่การทำตลาดนั้น บริษัทได้เพิ่มงบ 360% จัดแคมเปญทั่วภูมิภาค คือ จอห์น วอล์กเกอร์ แอนด์ ซันส์ โวยาจเจอร์ ย้อนรอยการเดินทางของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ในเอเชีย เริ่มตั้งแต่เซี่ยงไฮ้ ไต้หวัน ฮ่องกง ฟิลิปปินส์ เวียดนาม ไทย สิงคโปร์ และอินเดีย โดยประเทศไทย เรือของจอห์น วอล์กเกอร์ จะมาจอดในวันที่ 14-17 ธ.ค.นี้ เพื่อทำกิจกรรมตลอดระยะเวลา 4 วัน ของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล

ปัจจุบันตลาดรวมวิสกี้นำเข้ามีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1.5 หมื่นล้านบาท คาดว่าสิ้นปีจะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 5% แบ่งเป็นกลุ่มสแตนดาร์ด 45% พรีเมียมและดีลักซ์ 50% ส่วนที่เหลืออีก 5% เป็นตลาดซูเปอร์ดีลักซ์ ซึ่งตลาดที่มีการเติบโตมากที่สุดคือ ตลาดพรีเมียม เนื่องจากผู้บริโภคหันมาซื้อวิสกี้ที่มีคุณภาพมากขึ้น