ออนิกซ์ฯลุยรับบริหารโรงแรมนอก

ออนิกซ์ฯ สบช่องทั่วโลกฮิตเชนโรงแรมไทย ลุยรับบริหารโรงแรมต่างประเทศ ตั้งเป้า 5 ปี ผุดเป็น 81 แห่ง พร้อมอัดพันล้านปรับโฉมอมารี 3 แห่ง

นายดันแคน เวบบ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์และการสื่อสาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ผู้บริหารโรงแรมอมารี โอโซ ชามา และซัฟฟรอน เปิดเผยว่า แผนกลยุทธ์การตลาดระหว่างปี 2556-2561 ออนิกซ์ฯ จะมุ่งขยายแบรนด์ด้วยการรับบริหารโรงแรมและเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ในต่างประเทศ เช่น สาธารณรัฐประชาชนจีน ศรีลังกา ฮ่องกง อินโดนีเซีย ประเทศแถบตะวันออกกลาง เป็นต้น โดยคาดว่าในอีก 5 ปีข้างหน้า จะมีโรงแรมภายใต้แบรนด์ออนิกซ์ประมาณ 81 แห่ง มีห้องพักกว่า 7,000 ห้อง เทียบจากปัจจุบัน 50 แห่ง

ทั้งนี้ แผนกลยุทธ์การตลาดจะเน้นการรับบริหาร 80% และลงทุนเอง 20% เพื่อกระจายความเสี่ยง โดยกว่า 80% เป็นการรับบริหารในต่างประเทศ ซึ่งมองว่าในอนาคตแบรนด์โรงแรมไทยจะได้รับความนิยมจากทั่วโลก โดยเฉพาะประเทศที่เปิดใหม่ด้านการท่องเที่ยว เนื่องจากเชนโรงแรมไทยมีจุดเด่นในเรื่องของคุณภาพการบริการ รวมถึงแบรนด์โรงแรมคนไทยยังมีไม่มากนักเมื่อเทียบกับแบรนด์โรงแรมแถบยุโรป อเมริกา

“การเปิดเออีซี รวมถึงการเติบโตทางเศรษฐกิจที่หลั่งไหลมาแถบเอเชีย จะเป็นโอกาสที่ทำให้แบรนด์โรงแรมไทย อย่างออนิกซ์ ได้รับความสนใจจากนักลงทุน โดยเฉพาะประเทศที่กำลังเน้นส่งเสริมการท่องเที่ยว จะหันใช้แบรนด์ไทยมากขึ้น ซึ่งคาดว่ากลุ่มโรงแรมระดับ 34 ดาว จะได้รับความสนใจสูงสุด เพราะคืนทุนได้เร็วที่สุด”นายเว็บบ์ กล่าว

สำหรับแผนลงทุนในปีหน้า ออนิกซ์ฯ ได้ใช้งบประมาณ 950 ล้านบาท ปรับปรุงโรงแรมภายใต้แบรนด์อมารี 3 แห่ง ได้แก่ อมารี วอเตอร์เกท จำนวน 650 ล้านบาท อมารี ดอนเมือง 100 ล้านบาท และอมารี ภูเก็ต อีก 200 ล้านบาท ทั้งห้องพัก ภูมิทัศน์ภายในโรงแรม รวมถึงการสร้างแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่ง และยกระดับมาตรฐานการบริการระดับ 5 ดาว ในระดับราคา 4 ดาว

นอกจากนี้ ออนิกซ์ฯ ได้ตั้งศูนย์กลาง (ฮับ) การบริหารจัดการในแต่ละพื้นที่ที่เน้นการทำตลาด โดยปัจจุบันได้ฮับ 3 แห่ง ได้แก่ กรุงเทพฯ ฮ่องกง และเซี่ยงไฮ้ ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาเปิดฮับที่ศรีลังกาเพิ่มอีก 1 แห่ง เพื่อให้เข้าถึงความต้องการของลูกค้านักลงทุน และนักท่องเที่ยว