ปั้น‘แรงเยอร์’เสียบบาวแดง

เสริมสุขทุ่ม248ล้านซื้อกิจการ เสริมทัพแกร่งเครื่องดื่มในเครือ

เสริมสุขลุยเสริมพอร์ตสินค้า ทุ่ม 248 ล้านบาท ซื้อแบรนด์แรงเยอร์จากไทยเบฟฯ ชิงตลาด 2 หมื่นล้านบาท

นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข เปิดเผยว่า บริษัทได้เร่งแผนธุรกิจที่จะยืนบน 4 เสาธุรกิจหลักอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดภายใต้เสริมสุขยุคใหม่ที่จะยืนอยู่บนเสาหลัก 4 เสา อันได้แก่ 1.ขยายตลาดน้ำดื่มด้วยผลิตภัณฑ์น้ำดื่มคริสตัล 2.ขยายตลาดเครื่องดื่มไม่อัดลม3.เป็นผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม4.เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลม ที่ประชุมคณะกรรมการบริษัท เสริมสุข ได้อนุมัติการซื้อหุ้นสามัญของบริษัท เครื่องดื่มแรงเยอร์ (2008) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง “แรงเยอร์” และ “พาวเวอร์ พลัส” จากบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ด้วยมูลค่า 248 ล้านบาท โดยจะดำเนินการให้เสร็จสิ้นในเดือน พ.ย. 2555

การเข้าซื้อกิจการแรงเยอร์ครั้งนี้ ถือเป็นการต่อยอดทิศทางการดำเนินธุรกิจของเสริมสุขในการขยายตลาดเครื่องดื่มไม่อัดลมอย่างต่อเนื่อง จากเป้าหมายรุก 4 เสาธุรกิจ ได้แก่ 1.ขยายตลาดน้ำดื่มด้วยผลิตภัณฑ์น้ำดื่มคริสตัล 2.ขยายตลาดเครื่องดื่มไม่อัดลม 3.เป็นผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม 4.เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลม

ก่อนหน้านี้ เสริมสุขได้ต่อยอดธุรกิจเครื่องดื่มที่ไม่ใช่น้ำอัดลมด้วยการเป็นผู้ผลิตโออิชิชนิดขวดแก้วและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิผ่านหน่วยรถ 1,100 คัน และตู้แช่ 1.5 แสนตู้

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมีมูลค่ารวม 2 หมื่นล้านบาท โดยมีแบรนด์เอ็ม150 เป็นผู้นำตลาดประมาณ 50% ตามด้วยคาราบาวแดงและกระทิงแดง ที่มีสัดส่วนตลาดใกล้เคียงกันประมาณ 1520% ขณะที่แบรนด์แรงเยอร์มีส่วนแบ่งตลาดไม่ถึง 5% ในปัจจุบัน เนื่องจากที่ผ่านมาไม่ได้ทำการตลาดมากนัก หลังจากที่บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ซื้อกิจการมาตั้งแต่ปี 2551

อย่างไรก็ตาม การซื้อกิจการแรงเยอร์ของเสริมสุขครั้งนี้ นอกจากจะเป็นการซื้อเพื่อต่อยอดให้มีแบรนด์สินค้าในกลุ่มเครื่องดื่มที่ไม่ใช่น้ำอัดลมให้หลากหลายขึ้นตามยุทธศาสตร์ที่วางไว้แล้ว ยังเป็นการเพิ่มฐานการผลิตและเครือข่ายการผลิตและกระจายสินค้าของเสริมสุขให้แข็งแรงยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ เนื่องจากบริษัท เครื่องดื่มแรงเยอร์ (2008) มีโรงงานและคลังสินค้าตั้งอยู่ใน จ.นครปฐม ซึ่งสามารถใช้เป็นศูนย์กลางการกระจายสินค้าสู่ภาคตะวันตกได้อีกด้วย ทำให้จะเข้ามาช่วยเสริมความแข็งแกร่งของเสริมสุขทั้งด้านการผลิตและการจัดจำหน่ายที่เสริมสุขวางไว้เป็นเสาที่ 3 ของธุรกิจ นั่นคือการเป็นผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม

นอกจากนี้ ยังเป็นการอุดช่องว่างในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง หลังจากสัญญาการเป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าเครื่องดื่มชูกำลัง “คาราบาวแดง” ระหว่างเสริมสุขและบริษัท คาราบาวตะวันแดง สิ้นสุดลงตั้งแต่วันที่ 15 ต.ค.ที่ผ่านมา