ไลอ้อนเพิ่มผลิตลุยเออีซี

งบพันล้านอัพโรงงานขึ้น50% เปิดศึกปรับผ้านุ่มเข้มข้น6เท่า

ไลอ้อน ควัก 1,000 ล้าน ขยายผลิตของใช้ในบ้านเพิ่ม 50% รับเออีซี รุกปรับผ้านุ่ม ชูเข้มข้น 6 เท่า ชิงแชร์ 15% ปีหน้า

นายบุญฤทธิ์ มหามนตรี ประธานกรรมการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท ขยายกำลังผลิตกลุ่มสินค้าภายในบ้าน เช่น น้ำยาล้างจาน ผงซักฟอก ยาสีฟัน และน้ำยาปรับผ้านุ่ม ภายในพื้นที่โรงงานเดิมของสวนอุตสาหกรรมเครือสหพัฒน์-ศรีราชา คาดต้นปีหน้าจะเริ่มติดตั้งเครื่องจักรและเสร็จพร้อมเดินเครื่องผลิตได้เต็มรูปแบบปี 2556 ทำให้โรงงานมีกำลังผลิตเพิ่ม 50% จากปัจจุบัน

การขยายกำลังการผลิตกลุ่มสินค้าดังกล่าว นอกจากจะรองรับการขยายตัวของธุรกิจภายในประเทศแล้ว ยังเป็นการรองรับการขยายตัวของธุรกิจส่งออก หลังเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2558 บริษัทมีแผนขยายส่งออกในภูมิภาคอาเซียนเพิ่ม เพื่อเพิ่มสัดส่วนรายได้ส่งออกจาก 10% เป็น 20% ของรายได้บริษัทปี 2558

นายกัณฑชิต ศรัณย์บัณฑิต ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาผ้า บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) กล่าวว่า บริษัทจะใช้งบตลาด 450 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำยาปรับผ้านุ่มภายใต้แบรนด์ไฮคลาสในปีนี้ ตามแผนบริษัทได้มีการเปิดตัวสินค้าใหม่ภายใต้ชื่อ ไฮคลาส วีว่า เข้ามาทำตลาดในช่วงปลายปีนี้ ด้วยการชูจุดเด่นของสินค้าที่มีความเข้มข้นมากถึง 6 เท่า 2 สูตร เข้าทำตลาด คือ ไฮคลาส วีว่า ฟลอเร่ และไฮคลาส วีว่า ฟรุตเต้ เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง เนื่องจากปัจจุบันยังไม่มีสินค้าแบรนด์ใดในกลุ่มน้ำยาปรับผ้านุ่มที่มีสูตรเข้มข้น 6 เท่า

“การเปิดตัวสินค้าใหม่ในครั้งนี้ถือเป็นการกลับมาทำตลาดอย่างจริงจังอีกครั้งในรอบ 5 ปี พร้อมกันนี้บริษัทยังได้ดึง แอฟทักษอร เตชะณรงค์ มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับสินค้าดังกล่าว เพื่อสร้างแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ซึ่งการดึงดารามาเป็นพรีเซนเตอร์ในครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกของไฮคลาสตั้งแต่ดำเนินธุรกิจมา เนื่องจากการแข่งขัน ในตลาดมีความรุนแรงมากขึ้น บริษัทจึงต้องออกมาทำตลาดอย่างจริงจัง” นายกัณฑชิต กล่าว

ปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ประมาณ 8% หลังจากที่ออกมาทำการตลาดอย่างจริงจังในครั้งนี้ ตั้งเป้าว่าจะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 10% ในสิ้นปีนี้ และเพิ่มเป็น 15% ในสิ้นปีหน้า ขึ้นเป็นอันดับ 3 หรือ 4 ในตลาดรวมน้ำยาปรับผ้านุ่ม ซึ่งในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา (ม.ค.-ก.ย. 2555) ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 7,350 ล้านบาท โตจากปีก่อน 8% แบ่งเป็นตลาดสูตรเข้มข้น 41% เติบโต 25% สูตรธรรมดา 59% เติบโต 2% ส่วนภาพรวมรายได้ของบริษัทในสิ้นปีนี้ คาดว่าจะอยู่ที่ 1.2 หมื่นล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 6%