อุตฯโฆษณาหวังงบพุ่ง10%

อุตสาหกรรมโฆษณาหวังปีนี้ ยอดใช้งบพุ่ง 10% ระบุ 3จีมา ดันสื่อดิจิตอลรุ่ง เข้าถึงรากหญ้า แนะปรับตัวรอรับ

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมน่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% จากปีก่อนที่มีมูลค่าใช้งบรวม 1 แสนล้านบาท แม้ในช่วงเดือน ก.ย. จะชะลอตัวเนื่องจากฝนตกและความกังวลเรื่องน้ำท่วม แต่คาดว่าในช่วงไตรมาส 4 จะดีขึ้นเพราะเข้าฤดูจับจ่าย

ขณะที่ยอดใช้งบโฆษณา 9 เดือน (ม.ค.-ก.ย. 2555) ปีนี้ พบว่า มียอดใช้รวม 8.74 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา มียอดใช้งบโฆษณารวม 9,702 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6.55% เมื่อเทียบกับเดือน ก.ย.ปีก่อน

“ตัวเลข 9 เดือน ขยายตัวแล้ว 8% เชื่อว่าปีนี้เติบโต 10% ไม่น่ายาก เพราะปีก่อน ไตรมาสสุดท้ายได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม ทำให้ใช้งบลดลง” นางวรรณี กล่าว

นายสรรค์ชัย เตียวประเสริฐกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทเลอินโฟ มีเดีย กล่าวว่า การให้บริการ 3จี ที่กำลังจะประมูลเร็วๆ นี้ จะเป็นอีกหนึ่งจุดเปลี่ยนในอุตสาหกรรมโฆษณา เพราะบริการ 3จี จะทำให้คนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตง่ายขึ้น และบริการรูปแบบใหม่ เช่น แอพพลิเคชัน จะกลายเป็นเครื่องมือสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ และทำให้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตขึ้น

ทั้งนี้ เทคโนโลยีจะทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน การรับสื่อจะทำได้ผ่านหลากหลายช่องทาง การดูทีวีไม่จำเป็นต้องดูผ่านเครื่องรับโทรทัศน์เท่านั้น แต่ดูผ่านมือถือหรือแท็บเล็ต ซึ่งผู้ชมไม่จำเป็นต้องดูโฆษณาไปด้วย ฉะนั้นโฆษณาต้องปรับตัวนำแบรนด์เข้าไปอยู่ในคอนเทนต์ที่ผู้ชมอยากดู