แบรนด์แฟชั่นนอกเข้าไทยแข่งดุ

ไอ.ซี.ซี. เผยแบรนด์นอกแห่ทำตลาดในไทย ดันแฟชั่นเสื้อผ้า เครื่องหนังคึก แข่งราคาดุ เร่งปั้นยอดกีลาโรชโต 30%

นายสมคิด จักรวาฬนรสิงห์ ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เครื่องหนังสตรี บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้บริหารเครื่องหนังแบรนด์ กีลาโรช เปิดเผยว่า ปีหน้าผู้ประกอบการเครื่องหนังและเสื้อผ้าแบรนด์นอกจะขยายตลาดมายังประเทศในแถบเอเชียมากขึ้น เนื่องจากวิกฤตเศรษฐกิจในยุโรปทำให้เอเชียกลายเป็นเป้าหมายหลักในการลงทุน โดยไทยจะเป็นศูนย์กลาง (ฮับ) เชื่อมต่อไปยังประเทศอื่นๆ

ทั้งนี้ เชื่อว่าจะมีแบรนด์นอกเข้ามาเปิดตลาดในไทยเพิ่มขึ้นเช่นกัน และจะส่งผลให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรง ทำให้ไม่สามารถขยับราคาได้สูงมากนัก เมื่อเทียบกับต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น โดยสินค้าแบรนด์เนม เช่น เอชแอนด์เอ็ม ยูนิโคล่ จะเป็นผู้กำหนดกลไกตลาด เพราะตั้งราคาสินค้าไม่สูงมากนัก ทำให้สินค้าแบรนด์เนมราคาถูกลง

นอกจากนี้ ประเทศไทยจะได้อานิสงส์จากการเปิดเออีซีในปี 2558 เพราะความได้เปรียบด้านฝีมือการตัดเย็บ แต่ไทยยังไม่มีแบรนด์สินค้าที่แข็งแกร่งพอในการแข่งขันกับตลาดโลก และการขึ้นค่าจ้าง 300 บาท/วัน จะทำให้เสียเปรียบด้านต้นทุนการผลิตจึงต้องเร่งปรับตัวรับมือ

อย่างไรก็ตามสถานการณ์ที่เกิดขึ้น จะกระทบต่อผู้ประกอบการสินค้าแบรนด์ไทย ต้องเร่งปรับตัวอย่างหนัก โดยสร้างความแตกต่างให้กับสินค้สำหรับบริษัทก็ได้ปรับกลยุทธ์การตลาด โดยมุ่งสร้างการรับรู้แบรนด์สินค้า การจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง รวมถึงเน้นการวิจัยเพื่อให้เข้าถึงความต้องการของลูกค้า โดยปีนี้ตั้งเป้าแบรนด์กีลาโรชเติบโต 30%