อีสตินฯเล็งสยายปีกลุยแอฟริกา

แอ็บโซลูท โฮเต็ล จ่อสยายปีก แอฟริกา อเมริกาใต้ พร้อมส่งแบรนด์ อีสติน อีซี่ เจาะตลาดอินโดจีน อินเดีย เวียดนาม รับการเดินทางเอเชียโต ตั้งเป้าปีหน้าผุดครบ 75 แห่ง 8,000 ห้อง

นายโจนาธาน วิกลีย์ ประธาน บริษัทแอ็บโซลูท โฮเต็ล เซอร์วิส ผู้บริหารโรงแรมในเครืออีสติน โฮเต็ล อีสติน เรสซิเด้นซ์ อีสติน อีซี่ และยู โฮเต็ลรีสอร์ท เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมขยายแบรนด์ อีสติน โฮเต็ล ไปยังกลุ่มประเทศแอฟริกา เช่น เคนยา ตะวันออกกลาง และแถบอเมริกาใต้ เนื่องจากเป็นกลุ่มประเทศที่เปิดใหม่ด้านการท่องเที่ยว และปัจจุบันมีผู้ประกอบการโรงแรมเช่นประเทศไทยสนใจเข้าไปลงทุนจำนวนน้อย ทำให้การแข่งขันไม่สูงมากนักเมื่อเทียบกับการลงทุนในแถบยุโรป

ทั้งนี้ บริษัทได้ใช้กลยุทธ์การตั้งสำนักงานประจำประเทศที่มีแผนเข้าไปบริหารจัดการโรงแรม เพื่อให้เข้าถึงความต้องการของลูกค้าในแต่ละตลาด รวมถึงผสมผสานการบริการแบบคนไทย ซึ่งถือเป็นจุดแข็งที่มีเอกลักษณ์ในการสร้างแบรนด์ โดยคาดว่า อีสติน เคนยา จะเปิดให้บริการได้กลางปีหน้า

“ปัจจุบันบริษัทมีโรงแรมที่สามารถบริหารจัดการได้ครอบคลุมทุกกลุ่มลูกค้า โดยการขยายตัวจะขึ้นอยู่กับความเหมาะสมในแต่ละพื้นที่ ไม่มุ่งขยายตัวเร็วเกินไป และไม่มีแผนแน่ชัดว่าแต่ละปีจะเปิดเท่าใด ขึ้นอยู่กับศักยภาพและโอกาสทางการตลาด” นายวิกลีย์ กล่าว

สำหรับแผนการขยายแบรนด์ในกลุ่มอินโดจีน บริษัทจะให้ความสำคัญกับตลาด อินเดีย อินโดนีเซีย และเวียดนาม เป็นหลัก ภายใต้แบรนด์ อีสติน อีซี่ ซึ่งเป็นแบรนด์โรงแรมระดับ 3 ดาว ซึ่งการมุ่งขยายแบรนด์ดังกล่าว เพื่อสอดคล้องกับการขยายตัวของสายการบินต้นทุนต่ำ (โลว์คอสต์ แอร์ไลน์) ซึ่งมีแนวโน้มการเติบโตสูงในอนาคต โดยมองว่านักท่องเที่ยวจะเดินทางหมุนเวียนกันเองภายในประเทศจำนวนมาก ขณะที่มีการเดินทางท่องเที่ยวนอกประเทศในเอเชีย และกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจ (เออีซี) ด้วย

ขณะที่ จุดขายของอีสติน อีซี่ จะเน้นการให้บริการลูกค้าตามไลฟ์สไตล์ โดยคิดค่าเข้าพักตามระยะเวลาที่เข้าพัก และสามารถเช็กอิน เช็กเอาต์ ได้ตามความต้องการของลูกค้า ซึ่งเป็นทางเลือกให้กับลูกค้าที่เดินทางแวะเพื่อใช้บริการต่อเครื่องบินเพื่อเดินทางไปยังประเทศอื่นต่อ เป็นต้น

นอกจากนี้ บริษัทคาดว่าจะมีการขยายแบรนด์โรงแรมในเครือทั้งหมด จำนวน 77 แห่ง จำนวน 8,000 ห้อง เทียบกับปัจจุบันมีโรงแรมทั้งสิ้น 44 แห่ง 5,000 ห้อง โดยในประเทศไทยเตรียมเปิด ยูโฮเต็ล หัวหิน และพัทยา ต้นปีหน้า