ช้างอัดงบชูดนตรีหวังตีตื้นแชร์1%

ช้าง ทุ่ม 150 ล้าน อัดมิวสิก แพลตฟอร์มรับกำลังโค้งสุดท้ายคึก เตรียมลานเบียร์ 3 แห่ง หวังปีนี้ยอดพุ่ง 15%

นายธารินทร์ รินธนาเลิศ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ช้าง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง กล่าวว่า แนวโน้มกำลังซื้อในช่วงไตรมาสสุดท้ายปีนี้ค่อนข้างดี เพราะเป็นไฮซีซันของธุรกิจ และเป็นการเติบโตต่อเนื่องจากช่วงไตรมาส 2-3 ที่มีอีเวนต์กีฬาสำคัญทั้งยูโรและโอลิมปิกที่ทำให้ตลาดเบียร์โดยรวมคาดว่าจะเติบโต ไม่ต่ำกว่า 10% ในปีนี้

สำหรับเบียร์ช้าง คาดว่าจะสามารถเติบโตได้ 15% หรือมียอดขาย 600 ล้านลิตร หลังจากเปิดตัวแคมเปญ “ชีวิตของเรา...ใช้ซะ” เมื่อปลายปีที่แล้ว และสานต่อด้วยสปอร์ต แพลตฟอร์ม ด้วยการสนับสนุนสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนาและรีล มาดริด และมิวสิก แพลตฟอร์ม ที่มีตูน บอดี้สแลม เป็นพรีเซนเตอร์ ทำให้แบรนด์ช้างได้รับการยอมรับจากคนรุ่นใหม่มากขึ้น คาดว่าส่วนแบ่งตลาดจะเพิ่มขึ้นจาก 34 เป็น 35% ในปีนี้

ขณะเดียวกัน ล่าสุดบริษัทใช้งบ 150 ล้านบาท จัดแคมเปญ “Chang Music 2012” เปิดให้คนรุ่นใหม่ Cover เพลงชีวิตเป็นของเรา ของวงบอดี้สแลม จะเป็นเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของช้างด้วย เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่

นอกจากนี้ ผู้บริโภคที่สนใจสามารถติดตามชมรายการนี้ แบบเรียลิตีโชว์ผ่าน www.ChangMusic Contest.com รวมทั้งจัดแคมเปญโปรโมชันชิงไอโฟน ไอแพด ในช่วงดังกล่าวด้วย

สำหรับช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ บริษัทเข้าเป็นผู้สนับสนุนหลัก 5 คอนเสิร์ตใหญ่ช่วงปลายปี เริ่มตั้งแต่ จีเอ็มเอ็ม วันเดอร์แลนด์, นูโว, แบบเบิร์ดๆ, บิ๊ก เมาท์เทน และคอนเสิร์ตฤดูหนาวโอเวอร์ โค้ต ที่เพชรบูรณ์ เพื่อตอกย้ำผู้นำด้านมิวสิก มาร์เก็ตติ้ง

นายธารินทร์ กล่าวว่า ในปีนี้ผลิตภัณฑ์ตราช้างจะจัดเทศกาลลานเบียร์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์รวม 3 แห่งในปีนี้ ได้แก่ เซ็นทรัลเวิลด์ เอเชียทีคและกำลังพิจารณาคัดเลือกอีก 1 แห่งโดยใช้งบรวม 50-60 ล้านบาท จากปีก่อนที่จัดเพียงแห่งเดียว คือเซ็นทรัลเวิลด์ เนื่องจากสถานการณ์น้ำท่วม เชื่อว่ากิจกรรมลานเบียร์จะเป็นอีกส่วนหนึ่งที่ช่วยผลักดันยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้