วัดกำลังซื้อโค้งสุดท้ายฝ่าน้ำท่วมสินค้า-บริการ ลุ้น...เอาอยู่!!

เตรียมเข้าสู่โค้งสุดท้ายของหน้าขายสินค้าบริการต่างๆ ในช่วง 4 เดือนที่เหลือของปีนี้ ที่ยังให้มีลุ้นกันว่า ปลายปีนี้น้ำจะท่วมใหญ่ซ้ำรอยกับปีก่อนหรือไม่ ซึ่งอาจเป็นปัจจัยกระชากกำลังซื้อให้สะดุดลงไปด้วย

อนุวัตร เฉลิมไชย นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (เอ็มเอที) กล่าวว่า ภาพรวมกำลังซื้อในช่วง 4 เดือนสุดท้ายปีนี้ ยังไม่มีปัจจัยลบที่น่าเป็นห่วงมากนัก จากจีดีพีที่วางเป้าการเติบโตไว้ที่ 56% คาดว่าการบริโภคหรือกำลังซื้อในปีนี้จะยังอยู่ในระดับ 56% เช่นเดียวกัน แม้ว่าในขณะนี้อาจจะมีความกังวลด้านน้ำท่วม แต่จากการบริหารจัดการในภาพรวมเชื่อว่าภาวะน้ำท่วมจะลดลงเร็วกว่าปีก่อน

สำหรับสินค้าที่คาดว่ามีความน่าเป็นห่วงด้านกำลังซื้อ คือกลุ่มสินค้าคงทน (ดูราเบิล กู๊ดส์) หรือสินค้าที่มีการลงทุนมากๆ อาทิ บ้าน รถยนต์ ที่ผู้บริโภคบางส่วนอาจชะลอกำลังซื้อลง เพราะต้องกันเงินในกระเป๋าไว้ส่วนหนึ่งเพื่อจับจ่ายซื้อสินค้าที่จำเป็นมากกว่า แต่มีการจัดแคมเปญดึงดูดใจ ก็อาจไม่กระทบมากนัก เนื่องจากผู้บริโภคยังคงต้องระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น

บุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าอุปโภครายใหญ่ในเครือสหพัฒน์ กล่าวว่า ใน 4 เดือนสุดท้ายปีนี้ บริษัทคาดว่ากำลังผู้ซื้อในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค จะยังเติบโตปกติเนื่องจากเป็นสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวัน ส่วนปัจจัยลบด้านความกังวลน้ำท่วม หวังว่ารัฐบาลจะสามารถบริหารจัดการได้ หรืออาจมีน้ำท่วมไม่มากเหมือนปีก่อน หรือไม่ท่วมเลยดีที่สุด

อย่างไรก็ตาม หากมีปัญหาน้ำท่วมใหญ่เกิดขึ้นซ้ำกับปีก่อน บริษัทคาดไม่ได้รับผลกระทบมากนัก จากปัจจุบันฐานการผลิตสินค้าของบริษัทมีโรงงานตั้งอยู่ในนิคมอุตสาหกรรมศรีราชา เป็นพื้นที่ที่ปลอดภัยจากน้ำท่วม แต่อาจต้องวางแผนการขนส่งและกระจายสินค้าให้ดีเพื่อให้ถึงมือผู้บริโภค

ชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ผู้บริหารศูนย์การค้าเดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน กล่าวว่า ในช่วง 4-5 เดือนสุดท้ายของปี 2555 นี้ คาดว่ากำลังซื้อผู้บริโภคจะยังดีอยู่จากหลายปัจจัยบวก โดยเฉพาะความสงบทางการเมืองที่นิ่งขึ้นเมื่อเทียบกับช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา รวมถึงปัญหาน้ำท่วมในปีนี้ ที่เห็นว่ารัฐบาลน่าจะสามารถบริหารจัดการได้ โดยเตรียมจัดแคมเปญกิจกรรมการตลาดไม่ต่ำกว่า 10 รายการใหญ่ เพื่อดึงดูดกำลังซื้อผู้ริโภคในช่วงนี้ที่เข้าสู่หน้าขายด้วย

สำหรับนโยบายรถคันแรก ที่หลายฝ่ายกังวลว่าจะกระทบกำลังซื้อในกระเป๋าของคนชั้นกลางซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของภาคธุรกิจค้าปลีกต่างๆ นั้น ที่ต้องออมเงินในกระเป๋าส่วนหนึ่งเพื่อการดาวน์รถใหม่และกันเงินรายเดือนส่วนหนึ่ง เพื่อการผ่อนชำระค่างวดรายเดือนนั้น ส่วนตัวประเมินว่า ธุรกิจค้าปลีกอาจได้รับผลกระทบเล็กน้อยในช่วงแรก แต่เชื่อว่าในช่วงไตรมาสสุดท้ายนี้ ผู้บริโภคจะสามารถบริหารจัดการเงินในกระเป๋าได้ดีขึ้น และวางแผนการจับจ่ายใช้สอยเพื่อซื้อสินค้าตามความต้องการได้ตามปกติซึ่งในส่วนของผู้ประกอบการ ร้านค้า เจ้าของสินค้าต้องวางแผนจัดกิจกรรมการตลาดที่โดนใจและเข้าไปอยู่ในใจเพื่อสร้างความผูกพันธ์ให้ได้มากที่สุด ที่เข้าสู่การตลาดในยุคมาร์เก็ตติง3.0แล้ว

ปัจจัยน้ำท่วมส่งผลกระทบด้านจิตวิทยาผู้บริโภคต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์และกลุ่มยานยนต์ที่ชะลอตัวลง

สัมมา คีตสิน ผู้อำนวยการศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ ธนาคารอาคารสงเคราะห์ กล่าวว่า ตลาดอสังหาริมทรัพย์แนวราบจะยังชะลอตัวอยู่ เพราะผลด้านจิตวิทยาจากปัญหาน้ำท่วมที่เกิดขึ้นในเวลานี้ ทำให้ผู้บริโภคชะลอการซื้อจนกว่าจะแน่ใจว่าน้ำจะไม่ท่วม ขณะที่คอนโดมิเนียมจะยังคงขยายตัว โดยมีโครงการเปิดใหม่ในแนวรถไฟฟ้าจำนวนมากตามความต้องการที่เกิดขึ้น และทดแทนบ้านแนวราบที่เปิดตัวน้อยลง

สำหรับตลาดรถยนต์ คาดว่าไม่ได้ส่งผลกระทบโดยตรงจากภาวะน้ำท่วม เนื่องจากยังมีความต้องการรถยนต์อยู่มาก โดยเฉพาะรถกระบะ 4 ประตู ยกสูงขับเคลื่อน 4 ล้อ และ 2 ล้อ ที่เติบโตทดแทนความต้องการรถยนต์นั่ง แต่ตลาดที่ได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมและฤดูฝน คือตลาดรถจักรยานยนต์ที่ยอดขายในเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา ยอดขายลดลง 6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว