ไทยดึงญี่ปุ่นลงทุนพันล.

รวมทุนตั้งโรงงานจักรเย็บผ้าปั้น‘เอลวิร่า’บุกนอกรับเออีซี

เอลวิร่า สนร่วมทุนญี่ปุ่นขยายฐานผลิตจักรเย็บผ้าในไทย พร้อมตั้งรับเตรียมบุกอาเซียน คาดสิ้นปีโต 15%

นายสนาม สวนศิลป์พงศ์ ประธานกรรมการ บริษัท เป็นคุณ ผู้นำเข้าและเจ้าของจักรเย็บผ้าแบรนด์ “เอลวิร่า” เปิดเผยว่า บริษัทมีความพร้อมร่วมลงทุนกับบริษัท ฮาราชู (Harachu) พันธมิตรในประเทศญี่ปุ่น ที่มีแผนขยายการลงทุนโรงงานผลิตชิ้นส่วนอะไหล่และจักรเย็บผ้าในประเทศไทยอีก 2 ปีข้างหน้า ในเขตนิคมอุตสาหกรรมกบินทร์บุรี จ.ปราจีนบุรี คาดใช้เม็ดเงินลงทุนเบื้องต้นกว่า 1,000 ล้านบาท

ทั้งนี้ ฮาราชู บริษัทขนาดใหญ่ในประเทศญี่ปุ่นที่มีอายุมากกว่า 100 ปี ปัจจุบันมีโรงงานผลิตจักรเย็บผ้าในประเทศญี่ปุ่นและไต้หวัน ซึ่งในช่วงที่ผ่านมาได้เข้ามาลงทุนในไทย ในชื่อ บริษัท ฮาราชู (ประเทศไทย) สร้างโรงงานผลิตท่อไอเสียและโรงงานถลุงเหล็ก ที่นิคมอุตสาห กรรมกบินทร์บุรีแล้ว

แผนขยายการลงทุนในโรงงานแห่งใหม่ของฮาราชูในไทยเป็นผลมาจากต้นทุนค่าแรงงานที่ถูกกว่าในญี่ปุ่นและไต้หวัน อีกทั้งถือเป็นการลงทุนด้วยเม็ดเงินจำนวนมากและเป็นเทคโนโลยีที่ซับซ้อน โดยปัจจุบันทั่วโลกมีโรงงานผลิตจักรเย็บผ้าประมาณ 5 โรงงานเท่านั้น จากปัจจุบันบริษัทได้ว่าจ้างการผลิต(โออีเอ็ม)จักรเย็บผ้าเอลวิร่าจากบริษัทดังกล่าวด้วย

ขณะที่แผนการตลาดปีนี้ จะใช้งบ 20 ล้านบาท พร้อมจัดแคมเปญฉลองครบรอบ 37 ปีของบริษัท และฉลองครบรอบ 10 ปี แบรนด์ “เอลวิร่า” โดยมุ่งสร้างแบรนด์ไปสู่กลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่อายุ 20-30 ปีขึ้นไป ให้หันมาใช้จักรเย็บผ้ามากขึ้น ตามแนวโน้มงานอดิเรกที่นิยมตัดเย็บเสื้อผ้ามากขึ้น จากเดิมเป็นกลุ่มเป้าหมายอายุ 40 ปีขึ้นไป มีราคาจักรเริ่มต้นที่ 4,900-3.9 หมื่นบาท

“บริษัทยังจะมุ่งขยายกลุ่มสินค้าในเครือเอลวิร่าอย่างต่อเนื่อง อาทิ กลุ่มเตารีดไอน้ำและเครื่องรีดผ้า กลุ่มเครื่องทำความสะอาด และกลุ่มอุปกรณ์ทำอาหาร เพื่อขยายสู่กลุ่มลูกค้าผู้ชาย” นายสนาม กล่าว

ขณะเดียวกันบริษัทวางแผนเปิดช็อปเอลวิร่าใหม่ 45 แห่ง ในปีนี้ โดยแบ่งเป็นโชว์รูม 2 แห่ง ใน จ.ขอนแก่น และลำปาง ลงทุนแห่งละ 34 ล้านบาท จากปัจจุบันมีร้านค้าทั่วประเทศรวม 40 แห่ง แบ่งเป็น โชว์รูม ในกรุงเทพมหานคร 6 แห่ง ต่างจังหวัด 12 แห่ง และมีตัวแทนขายผ่านร้านโฮมโปร และห้างเซ็นทรัล 22 แห่ง

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนขยายตลาดในต่างประเทศ โดยเข้าไปจดลิขสิทธิ์แบรนด์เอลวิร่าในประเทศต่างๆ เพื่อรองรับการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558 โดยในอาเซียนจะเข้าไปจัดตั้งตัวแทนจำหน่ายสินค้า ซึ่งจะเริ่มทำตลาดต่างประเทศตั้งแต่ปี 2556 เป็นต้นไป

สำหรับปีนี้ บริษัทตั้งเป้ายอดขายเติบโต 12-15% จากปี 2554 ที่มียอดขาย 320 ล้านบาท ซึ่งหลังจากเข้าไปทำตลาดต่างประเทศมากขึ้นภายใน 3-5 ปีข้างหน้า จะมียอดขายในต่างประเทศสัดส่วน 30-40% จากปัจจุบันยอดขายของบริษัทมาจากตลาดในประเทศเท่านั้น