ฟาร์มเฮ้าส์ซุ่มรับมือเออีซี

เดินหน้าจดแบรนด์ทั่วอาเซียน โอดกำลังซื้อหลังน้ำท่วมฟื้นช้า

ฟาร์มเฮ้าส์ ซุ่มจดเครื่องหมายการค้าทั่วอาเซียนรับเปิดเออีซี พร้อมระบุกำลังซื้อโซนน้ำท่วมฟื้นช้า ฉุดยอด 8 เดือนแรก

นายอภิชาติ ธรรมมโนมัย กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เพรซิเดนท์ เบเกอรี่ ผู้ผลิตและจำหน่ายเบเกอรีตราฟาร์มเฮ้าส์ เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมแผนรองรับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2588 ด้วยการเข้าไปจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า “ฟาร์มเฮ้าส์” ไว้หลายประเทศแล้ว เช่น พม่า ลาว ส่วนเวียดนามและกัมพูชา อยู่ระหว่างดำเนินการ

“หากจะทำตลาดต่างประเทศจริงๆ เราคงต้องลงทุนเปิดโรงงานด้วย ซึ่งมีความเป็นไปได้ที่จะไปพร้อมกับเครือสหพัฒน์ แต่ตอนนี้ยอมรับว่ายังไม่มีแผนที่ชัดเจน เพราะต้องการให้เออีซีเกิดขึ้นก่อน” นายอภิชาติ กล่าว

สำหรับภาพรวมกำลังซื้อในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาขยายตัวไม่มากนัก โดยเฉพาะกำลังซื้อในโซนที่ได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมเมื่อปลายปีที่แล้ว ส่งผลให้ยอดขายฟาร์มเฮ้าส์ 8 เดือนแรกเติบโตเพียง 9% ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายเดิมที่วางไว้ที่ 13%

นอกจากนี้ ปัจจัยเรื่องน้ำท่วมยังส่งผลให้ผู้ผลิตรถไม่สามารถส่งมอบรถขนส่งล็อตใหม่ 100 คัน ให้กับฟาร์มเฮ้าส์ได้ตามกำหนดเวลาในช่วงปลายปีที่แล้ว และเพิ่งส่งมอบได้ในช่วงเดือน ก.พ.ปีนี้ ทำให้แผนเพิ่มเส้นทางและรอบขนส่งสินค้าในปีนี้ล่าช้าตามไปด้วย จึงเป็นผลให้ยอดขายเติบโตได้น้อยกว่าเป้าหมาย

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมกำลังซื้อของผู้บริโภคทยอยปรับตัวดีขึ้น โดยในส่วนของฟาร์มเฮ้าส์ สินค้ากลุ่มพร้อมรับประทาน เติบโตมากถึง 50% ทำให้บริษัทหันมาเน้นสินค้ากลุ่มนี้มากขึ้น ด้วยการเปิดตัวรสชาติใหม่ต่อเนื่อง ซึ่งมีแนวโน้มที่สัดส่วนยอดขายกลุ่มพร้อมรับประทานจะแซงกลุ่มขนมปังแถว จากปัจจุบันอยู่ที่ 50% เท่ากัน

ทางด้านแผนการขยายโรงงานแห่งใหม่ ขณะนี้อยู่ระหว่างหาซื้อที่ดิน เนื่องจากโรงงานที่บางชัน คาดว่าจะเต็มกำลังการผลิตในอีก 2 ปี เบื้องต้นต้องการพื้นที่ใกล้เคียงโรงงานที่บางชัน เป็นโรงงาน 1 อาคาร พื้นที่ 3.8 หมื่น ตร.ม. งบลงทุน 2,000 ล้านบาท

ปัจจุบันฟาร์มเฮ้าส์มีโรงงานผลิตด้วยกัน 2 แห่ง คือ ลาดกระบัง เป็นโรงงาน 5 อาคาร และบางชัน 1 อาคาร โดยล่าสุดเพิ่งเพิ่มเครื่องจักรใหม่เป็นเครื่องที่ 6 ให้กับโรงงานบางชัน ด้วยงบลงทุน 300 ล้านบาท ซึ่งทำให้กำลังการผลิตเพิ่มขึ้นอีก 20% จากเดิมอยู่ที่ 4,500 แถวต่อเครื่องต่อชั่วโมง

ขณะที่ระบบการขนส่ง หลังจากได้ใช้งบลงทุน 100 ล้านบาท เพิ่มรถขนส่ง 100 คัน ส่งผลให้ฟาร์มเฮ้าส์มีรถขนส่งครบ 1,000 คัน มีศูนย์กลางกระจายสินค้า 38 แห่งทั่วประเทศ ครอบคลุมการส่งสินค้าให้กับร้านค้าแบบเก่าและแบบใหม่รวม 3.86 หมื่นแห่งทั่วประเทศ เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่มี 3.6 หมื่นแห่ง