1ต.ค.บาวแดงหย่าเสริมสุข

รุกขาโลจิสติกส์ต่อยอดอนาคต ลุยไทยอาเซียนดัน2ปีหมื่นล.

ทศวรรษ 2 คาราบาวแดง ลุยกระจายสินค้าหลังหมดสัญญาเสริมสุข 30 ก.ย.นี้ บุกส่งออกรับเออีซี ดันเป้าแตะหมื่นล้าน อัดแคมเปญใหญ่ครบ 10 ปี

นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาว ตะวันแดง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มคาราบาวแดง เปิดเผยว่า ก้าวต่อไปของคาราบาวแดงในทศวรรษที่ 2 หลังจากครบ 10 ปีนี้ จะมุ่งใน 2 แนวทาง คือ การขึ้นเป็นที่ 1 ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท

แนวทางที่ 2 คือ การมุ่งขยายตลาดส่งออกเพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน(เออีซี) ในปี 2558 พร้อมวางเป้าหมายเพิ่มยอดขายถึง 1 หมื่นล้านบาทในอีก 2 ปีจากนี้ จากปีนี้ตั้งเป้ารายได้กว่า 6,000 ล้านบาท แบ่งเป็นในประเทศ 5,000 ล้านบาท และส่งออกกว่า 1,000 ล้านบาท

สำหรับในปีนี้ยังลงทุน 1,000 ล้านบาท แบ่งเป็น 500 ล้านบาท เตรียมพร้อมจัดจำหน่ายสินค้าเอง โดยจัดตั้งบริษัท ตะวันแดงดีซีเอ็ม ขึ้นเพื่อดำเนินธุรกิจจัดจำหน่ายสินค้าของบริษัท และให้กับผู้ประกอบการรายอื่นในอนาคต

ทั้งนี้ บริษัทจะหมดสัญญากับบริษัท เสริมสุข ผู้จัดจำหน่ายสินค้าคาราบาวแดงมาเกือบ 10 ปี ในสิ้นเดือน ก.ย.นี้ ซึ่งบริษัทจะเริ่มจัดจำหน่ายสินค้าเองตั้งแต่วันที่ 1 ต.ค.เป็นต้นไป และจะเพิ่มสินค้าใหม่อีก 1-2 ชนิดในปีหน้า

ขณะเดียวกันยังลงทุนอีก 500 ล้านบาท สำหรับทำการตลาดในปีนี้ โดยล่าสุดใช้งบ 200 ล้านบาท จัดแคมเปญรวย 100 ล้านกับบาวแดง เน้นแนวคิด สานต่อแนวคิด สร้างคุณค่าชีวิต ในโอกาสฉลองครบรอบ 10 ปี ซึ่งเป็นแคมเปญชิงรางวัลเงินสด 10 ครั้ง ครั้งละ 10 รางวัล รางวัลละ 1 ล้านบาท ตั้งแต่วันนี้30 มิ.ย. 2556 และถือเป็นแคมเปญใหญ่นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทมา

“เราใช้เวลาเตรียมการจัดจำหน่ายเองมากว่า 2 ปี และได้ลงทุน 400 ล้านบาท ขยายกำลังผลิตในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ทำให้เพิ่มกำลังผลิตจากเดือนละ 70 ล้านขวด เป็น 100-110 ล้านขวดในปัจจุบัน เพื่อรองรับแผนบุกตลาดทั้งในและต่างประเทศ” นายเสถียร กล่าว

สำหรับตลาดส่งออก ปัจจุบันมีการส่งออกไป 30-40 ประเทศ ซึ่งจากการเปิดเออีซีทำให้บริษัทมองเห็นโอกาสในการบุกตลาดอาเซียน โดยเฉพาะพม่าที่เริ่มเข้าไปทำตลาดแล้ว และมีแผนจะตั้งโรงงานลงทุนในพม่าเพื่อเป็นฐานสำหรับทำตลาดอินเดียด้วย ขณะที่ตลาดกัมพูชาบริษัทเป็นอันดับ 1 แล้ว รวมทั้งเปิดตลาดในจีนปีนี้ โดยคาดว่าสัดส่วนส่งออกจะเพิ่มเป็น 30-40% จาก 20-25% ในปัจจุบัน

ปัจจุบันคาราบาวแดงมีส่วนแบ่งกว่า 20% และเป็นอันดับ 2 ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโต 30% ส่วนตลาดรวมเติบโตเฉลี่ย 5% และคาดว่าภายใน 12 ปีจากนี้จะขึ้นเป็นที่ 1 ในตลาด