เกร็ดธุรกิจ

สื่อใหม่โตพรวดเบียดสื่อเก่า

ยุคที่ผู้บริโภคสามารถเลือกรับสื่อได้มากกว่าเดิม และต้องการที่จะตอบโต้หรือบอกต่อ ทำให้สื่อดิจิตอลเป็นส่วน สำคัญของการต่อยอดรูปแบบการสื่อสารแบบไวรัล มาร์เก็ตติง ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม ยูทูบ

นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ในฐานะประธานคณะกรรมการดำเนินงาน Adman Award & Sym posium 2012 กล่าวถึงแนวโน้มสื่อโฆษณาที่น่าจับตามองในปีนี้ว่า หนีไม่พ้นสื่อดิจิตอล ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ตรง รวดเร็ว และสร้างกระแสได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในยุคการสื่อสาร 2 ทางที่มาแรง

ทั้งนี้ คาดว่าสื่อดิจิตอลจะเติบโตถึง 62% ในปีนี้ โดยเข้ามาแทนที่สื่อนิตยสารที่หดตัวราว 10% ส่วนสื่อวิทยุถูกแทนที่ด้วยเคเบิลและทีวีดาวเทียม ขณะที่ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้มองว่าจะเติบโต 5% คิดเป็นมูลค่า 1.09 แสนล้านบาท เป็นการเติบโตจากอีเวนต์ใหญ่ ทั้งโอลิมปิก และฟุตบอลยูโร