เกร็ดธุรกิจ

คนยอมเป็นหนี้เพื่อดูดีมีเพิ่มขึ้น

บริษัท มายด์แชร์ เปิดผลสำรวจในโครงการ “กรุ๊ปเอ็ม/มายด์แชร์ 3D 2012” ที่สำรวจผู้บริโภค 2,400 คนทั่วประเทศ พบว่าผู้บริโภคที่ต้องการมีสถานะทางสังคมและภาพลักษณ์ที่ดี กลายเป็นคนกลุ่มใหญ่ของประเทศด้วยสัดส่วน 22% ซึ่งถือว่าเพิ่มสูงขึ้นมากเมื่อเทียบจาก 10 ปีก่อนที่มีสัดส่วนเพียง 8-9%

ลักษณะสำคัญของคนกลุ่มนี้ คือ ยอมเป็นหนี้สินเพื่อให้ใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ ใช้จ่ายเงินเพื่อสร้างสถานะทางสังคม ซึ่งนักการตลาดมองว่าการขยายตัวของผู้บริโภคกลุ่มนี้ส่งผลดีต่อธุรกิจและการโฆษณา เพราะคนกลุ่มนี้ชื่นชอบโฆษณา ชอบแบรนด์แฟชั่นและการจับจ่ายซื้อของ ซึ่งทำให้เศรษฐกิจและธุรกิจเติบโต และคนกลุ่มนี้มีอิทธิพลในแง่การทำตลาด และเป็นผู้นำสำหรับผู้บริโภคกลุ่มอื่นๆ

“ช่วง 10 ปีที่ผ่านมา มีหลายปัจจัยเข้ามามีอิทธิพลต่อผู้บริโภค โดยเฉพาะเทคโนโลยีมีส่วนทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ซึ่งเป็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นทั่วโลก” ปัทมวรรณ สถาพร ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท มายด์แชร์ กล่าว