‘ซีลี่’สุดอั้นขึ้นราคาอีก10%

ทั้งค่าแรง-น้ำมันดันต้นทุนพุ่ง ขยายโรงงานรับตลาดส่งออก

ยัสปาล สุดอั้นปรับราคาที่นอนอีก 10% ค่าจ้าง-น้ำมัน ดันต้นทุนพุ่ง พร้อมทุ่ม 200 ล้าน ขยายโรงงานรับส่งออก

นายตรุณ ปุริ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท ยัสปาล แอนด์ ซันส์ กล่าวว่า ได้ปรับราคาจำหน่ายที่นอนซีลี่ (Sealy) เพิ่มขึ้นอีก 10% เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 ส.ค.ที่ผ่านมา เนื่องจากต้นทุนด้านวัตถุดิบขึ้นราคา รวมกับราคาน้ำมันและค่าจ้างขั้นต่ำที่เพิ่มขึ้น ทำให้ต้นทุนโดยรวมเพิ่มขึ้นอีก 1015%

การปรับราคาครั้งนี้ถือเป็นการปรับราคาในรอบ 2 ปี นับจากต้นทุนด้านวัตถุดิบขึ้นราคามาก่อนหน้านี้ อย่างไรก็ตามเชื่อว่าการปรับราคาครั้งนี้จะไม่กระทบยอดขายสินค้าที่นอนซีลี่ ที่มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าระดับบนที่มีกำลังซื้อสูง

ขณะเดียวกันบริษัทยังเน้นบริการหลังการขาย ตอบโจทย์เรื่องสุขภาพในการนอนของผู้บริโภค ซึ่งแตกต่างจากสินค้าที่นอนทั่วไป โดยตลาดรวมจะเน้นแข่งขันด้านราคาและทุ่มจัดโปรโมชันส่งเสริมการขายเป็นหลัก

ปัจจุบันตลาดที่นอนในประเทศไทยมีมูลค่า 2,300 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดระดับบน 40% โดยที่นอนซีลี่มีส่วนแบ่ง 60% ในตลาดที่นอนระดับบน ซึ่งในปีที่ผ่านมามียอดขาย 700 ล้านบาท สำหรับปีนี้คาดว่าจะเติบโตอีก 10%

นอกจากนี้ บริษัทยังมีรายได้จากตลาดส่งออกอีกประมาณ 300 ล้านบาท รวมเป็นยอดขายทั้งหมด 1,000 ล้านบาท โดยรายได้จากกลุ่มที่นอนคิดเป็นสัดส่วน 50% จากรายได้รวมของบริษัทที่มีสินค้ากลุ่มอื่นๆ เช่น ผ้าปูที่นอน ปลอกหมอน และสินค้าเครื่องนอนอื่นๆ

นายตรุณ กล่าวว่า ในปี 2556 บริษัทจะขยายตลาดส่งออกที่นอนซีลี่เพิ่มอีก 4 ประเทศหลัก ได้แก่ เกาหลี อินเดีย เวียดนาม และจีน ซึ่งจะทำให้มีรายได้จากการส่งออกเพิ่มขึ้นอีก 20% จากปัจจุบันรายได้จากการส่งออกคิดเป็น 35% ของยอดขาย

ทั้งนี้ บริษัทได้ใช้งบประมาณ 200 ล้านบาท ลงทุนขยายพื้นที่โรงงานที่ อ.บางพลี จ.สมุทรปราการ เพิ่มอีก 1 หมื่นตารางเมตร จากเดิมมีพื้นที่ 3 หมื่นตารางเมตร และสามารถเพิ่มกำลังการผลิตที่นอนจาก 350 เป็น 500 หลังต่อวัน เพื่อรองรับการขยายตัวทั้งตลาดส่งออกและในประเทศ

สำหรับปีนี้บริษัทใช้งบทำตลาดในประเทศกว่า 70 ล้านบาท ล่าสุดได้เปิดตัว ซีลี่ แกลเลอรี่ ในพื้นที่ของห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล รวม 4 สาขา ได้แก่ ชิดลม ปิ่นเกล้า ลาดพร้าว และบางนา ถือเป็นพื้นที่ขายสำคัญของที่นอนซีลี่ จากจุดจำหน่ายกว่า 150 แห่งทั่วประเทศ

นอกจากนั้น บริษัทยังได้เปิดตัวคอลเลกชันใหม่เพื่อแสดงนวัตกรรมและเทคโนโลยีเฉพาะของที่นอนซีลี่แก่ผู้บริโภค รวม 4 คอลเลกชัน ได้แก่ Classic Luxury Collection, Grand Luxe Collection, Moderno Collection และ Contemporary Collection ปัจจุบันที่นอนซีลี่มีราคาระดับเริ่มต้นตั้งแต่ 5 หมื่น1.5 แสนบาท