เป๊ปซี่ฯลุยอาหาร ขนสินค้าทำตลาด

เป๊ปซี่โคกางแผนบุกธุรกิจอาหารชูความหลากหลายสแน็กในกลุ่ม รับตลาดขนมขบเคี้ยวในไทยโต 2 หลักต่อเนื่อง

นางอัลพานา ติตัส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด-อาหาร บริษัท เป๊ปซี่–โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายขนมขบเคี้ยวซันไบทส์ เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจหมวดอาหารของบริษัทเป็นไปตามนโยบายระดับโลก โดยนำแบรนด์สินค้ากลุ่มอาหารและเครื่องดื่มกว่า 20 แบรนด์ ซึ่งมีมูลค่ารวมกว่า 3 หมื่นล้านบาท ทำตลาดเชิงรุกในแต่ละประเทศรวมทั้งไทยมากขึ้น

สำหรับตลาดในไทย บริษัทจะศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในแต่ละกลุ่มอย่างใกล้ชิด เพื่อนำแบรนด์ธุรกิจหมวดอาหาร หรือขนมขบเคี้ยวที่มีในระดับโลกเข้ามาทำตลาดในไทยมากขึ้น จากปัจจุบันบริษัทมีตราสินค้าหมวดขนมเคี้ยวต่างๆ อาทิ เลย์ ชีโตส ทวิสตี้ และซันไบทส์ เป็นต้น

ทั้งนี้ แผนตลาดขนมขบเคี้ยวในไทย ล่าสุดเปิดตัวซันไบทส์รสชาติใหม่ “ผักรวมรสน้ำสลัดญี่ปุ่น” เพื่อตอบสนองผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ เน้นกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงานที่มีรูปแบบการใช้ชีวิตเร่งรีบ จากเดิมมี 3 รสชาติ คือ ออริจินัล บาร์บีคิว และรสสาหร่าย ล่าสุดบริษัทยังได้ขยายกำลังการผลิตเพิ่มขึ้น ที่โรงงาน จ.ลำพูน เพื่อรองรับการเติบโตของธุรกิจในอีก 2 ปีจากนี้

ขณะที่ยอดขายซันไบทส์ถือว่าเป็นแบรนด์ที่การเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก โดยเฉพาะตั้งแต่ช่วงแข่งขันฟุตบอลโลกที่ผ่านมาถึงปัจจุบัน ที่มียอดขายเติบโตสูงและเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ หลังจากทำตลาดในประเทศไทยมาร่วม 2 ปี โดยบริษัทได้เพิ่มขนาดสินค้าใหม่ ปริมาณบรรจุ 82 กรัม ราคา 25 บาท เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคไทย ที่นิยมซื้อสินค้าที่มีขนาดใหญ่ขึ้น

นอกจากนี้ บริษัทยังจะให้ความสำคัญในการกระจายสินค้าหมวดขนมขบเคี้ยวให้ครอบคลุมทุกช่องทางจำหน่าย ซึ่งจากการทำตลาดในเชิงรุกปีนี้ คาดผลักดันให้ซันไบทส์จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น จากที่ผ่านมาพบว่าซันไบทส์เป็นขนมขบเคี้ยวที่ประสบความสำเร็จด้านยอดขาย จากปริมาณการซื้อที่เพิ่มขึ้น

ขณะเดียวกันจากการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558 นั้น บริษัทสนใจที่จะเข้าไปทำตลาดในอาเซียน แต่เนื่องจากขณะนี้ความต้องการสินค้าของบริษัทเพิ่มขึ้นมาก ทำให้บริษัทต้องให้ความสำคัญกับการทำตลาดภายในประเทศไทยเป็นหลักก่อน