ซีพีเอฟเน้นต่ออาหารแช่แข็งดันยอด

ซีพีเอฟ บุกหนักอาหารแช่แข็ง ส่งหมูดำซีพีคูโรบูตะย้ำแบรนด์สินค้าพรีเมียม รับกำลังซื้อรุ่ง ดันสิ้นปีโตตามเป้า 15%

นายสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธุรกิจค้าผลิตภัณฑ์อาหาร บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร หรือซีพีเอฟ เปิดเผยว่า ในช่วง 5 เดือนที่เหลือของปีนี้ บริษัทเตรียมงบทำตลาด 80100 ล้านบาท จากงบทั้งปี 200 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดต่อเนื่อง

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทใช้งบ 50 ล้านบาท เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาผลิตภัณฑ์หมูดำซีพีคูโรบูตะชุด “ครอบครัว” ซึ่งจะออกอากาศครั้งแรกในวันที่ 16 ส.ค.นี้ เพื่อตอกย้ำแบรนด์ผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับบนของซีพีเอฟ พร้อมเดินหน้าแคมเปญตลาดเต็มที่

ขณะเดียวกันได้เปิดตัว “ซีพี บุชเชอร์ ช็อป” โดยมีผู้เชี่ยวชาญคอยให้คำแนะนำในเรื่องชิ้นส่วนต่างๆ และให้บริการตัดแต่งชิ้นเนื้อตามที่ลูกค้าต้องการในซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วไป เน้นจำหน่ายในช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่ อาทิ เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ และท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต ทั้งแบบแช่เย็น แช่แข็ง และปรุงรสแช่แข็ง ซึ่งนับแต่วางตลาดจนถึงปัจจุบันพบว่ามียอดขายแล้ว 40 ล้านบาทต่อเดือน เติบโตถึง 400% โดยมีกำลังการผลิตที่ 3,000 ตัวต่อเดือน

สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้าจำหน่ายเนื้อสุกรโดยรวมเติบโต 50% จากการจำหน่ายในรูปแบบแพ็กแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 55% จากปีก่อน มีสัดส่วน 36% รวมทั้งเตรียมเพิ่มช่องทางจำหน่ายในโมเดิร์นเทรดและร้านค้าปลีกสมัยใหม่อื่นๆ อาทิ แม็กซ์แวลู ร้านซีพี เฟรชมาร์ท ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ต

ขณะที่กำลังซื้อผู้บริโภคในภาพรวมพบว่ายังดีอยู่ มีการจับจ่ายซื้อสินค้ากลุ่มอาหารปกติ โดยเฉพาะผู้บริโภคในเมืองที่นิยมรับประทานอาหารพร้อมปรุงหรือพร้อมรับประทานมากขึ้น ซึ่งในครึ่งหลังของปีนี้ยังมีวันสารทจีน และเทศกาลกินเจ เข้ามาช่วยกระตุ้นตลาด โดยการทำตลาดเชิงรุกในช่วงครึ่งหลังปีนี้ จะส่งผลให้ภาพรวมบริษัทในปีนี้เติบโตเพิ่มขึ้น 15-20% จากปีก่อน