ฟิชโชลั่น3ปีโค่นเบนโตะ

บิ๊กทูน่าสั่งปรับใหญ่รอบ14ปีระดมวางสินค้าใหม่สู้ศึกเออีซี

ยักษ์ทูน่าปรับใหญ่ ฟิชโชรอบ 14 ปี หวัง 3 ปีขึ้นที่สองปลาเส้น ปีหน้าวางสินค้าใหม่สู้ศึกเออีซี ดันตลาดรวม 2.4 หมื่นล้าน

นายวิชัย เอี่ยมแสงจันทร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธีร์โฮลดิ้ง ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์อาหารทะเลแปรรูปซีเล็คทูน่า และขนมขบเคี้ยวกลุ่มปลาเส้นแบรนด์ “ฟิชโช” เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบกว่า 70 ล้านบาท ปรับภาพลักษณ์ฟิชโชครั้งใหญ่ในรอบ 14 ปี ภายใต้แนวคิดปลาเส้นอารมณ์ดี หรือแฮปปี้ สแน็ก เพื่อจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ จากตำแหน่งตลาดเดิม คือ ฟิชโช โปรตีนสูง ไขมันต่ำ ซึ่งคล้ายคลึงกับสินค้าแบรนด์อื่นในตลาดสแน็กกลุ่มเดียวกัน

บริษัทยังได้ปรับโลโก้สินค้าใหม่ ใช้ชื่อแบรนด์ฟิชโชเป็นภาษาไทยหน้าซองจากเดิมภาษาอังกฤษ พร้อมปรับบรรจุภัณฑ์ในรูปแบบซองฟอยล์เมทัลไลต์ เพื่อยืดอายุสินค้าบนชั้นวางจำหน่ายในช่องทางร้านค้าปลีกดั้งเดิมได้นานขึ้น ซึ่งยังคงขนาดและวางราคาจำหน่ายเดิม แม้ต้นทุนในภาพรวมจะเพิ่มขึ้น โดยในส่วนของบริษัท ทียูเอฟ ซึ่งเป็นผู้ผลิตและเป็นบริษัทแม่จะรับภาระดังกล่าว

ขณะเดียวกัน บริษัทได้ปรับสูตรใหม่สินค้าตามความต้องการของผู้บริโภค โดยปัจจุบันฟิชโชมีกว่า 50 รายการ 4 แบบ คือ ปลาแผ่นอบกรอบ ปลาเส้น ปลาบด และปลากรอบ มี 6 รสชาติ ส่วนผลิตภัณฑ์ฟิชโชปลาแผ่นมี 5 รสชาติ โดยฟิชโช ปลากรอบมี 3 รสชาติ ส่วนผลิตภัณฑ์ ฟิชโชปลาบดมีให้เลือก 2 รสชาติ เพื่อเป็นทางเลือกในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น

นายวิชัย กล่าวถึงแผนการตลาดว่า เตรียมจัดกิจกรรมภายใต้แคมเปญ “เซ็ง เซ็ง ก็สุขได้ หยิบฟิชโช” พร้อมโรดโชว์ไปยังสถานศึกษาทั่วประเทศ รวมทั้งใช้สื่อออนไลน์ และแคมเปญโปรโมชันร่วมกับโรงภาพยนตร์และร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อสื่อถึงแบรนด์ฟิชโชเป็นอาหารว่างที่รับประทานเมื่อไหร่รู้สุดอารมณ์ดีและเพลิดเพลิน

จากการทำตลาดดังกล่าว บริษัทตั้งเป้าสิ้นปียอดขายโต 20% จากปีก่อนอยู่ที่ 400 ล้านบาท และวางเป้าใน 3 ปี มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 30% เป็นอันดับ 2 ของตลาดสแน็กปลาเส้น ที่ปัจจุบันฟิชโชครองส่วนแบ่งอันดับ 3 มีส่วนแบ่ง 11% รองจาก เบนโตะ ครองส่วนแบ่งอันดับ 2 ราว 25% และทาโร อันดับ 1 อยู่ที่ 50% โดยตลาดปลาเส้นรวมมีมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท โต 1215% จากตลาดสแน็กรวม 2.4 หมื่นล้านบาท โต 810% ในปีก่อน

ทั้งนี้ บริษัทเตรียมวางตลาด เช่น ขนมขึ้นรูป หรือกลุ่มแปรรูปจากทะเล (ซีสแน็ก) ในกว่า 1 ปี เตรียมความพร้อมเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซีซึ่งตลาดนี้ยังมีโอกาสเติบโตสูงในอนาคต คาดพร้อมเปิดตัวภายใน1ปีเศษนับจากนี้ ส่วนหนึ่งเพื่อเตรียมความพร้อมในการเข้าสู่เศรษฐกิจประชาคมอาเซียน(เออีซี)ในปี58 ซึ่งคาดว่าจะมีสินค้าสแน็คจากอาเซียนเข้ามาทำตลาดในไทยมากขึ้น และผลักดันให้ตลาดสแน็คในไทยเติบโต2หลักต่อเนื่องทุกปี โดยบริษัทวางเป้าส่งออกใน3ปีจากนี้เพิ่มเป็น10% จากปัจจุบันมีสัดส่วน 5%