จอห์นสันเล็งเป้าโค่นแคร์

จอห์นสันฯ เปิดเกมรุกอัดงบ 500 ล้านบาท ออกสินค้าใหม่ ไล่บี้แคร์ตั้งเป้า 3 ปี โค่นแชมป์ แย้มแผนผุดแป้งเด็กพรี่เมี่ยมรับมือแม่รุ่นใหม่มีลูกจำนวนน้อย

น.ส.สุภาสิตา ไกรศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มอินโดไชน่า บริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน คอนซูเมอร์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า แผนการตลาดปี 2555-2558 บริษัทเตรียมใช้งบ 500 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์สินค้า รวมถึงเพิ่มความถี่ในการออกสินค้าใหม่ในกลุ่มแป้งเด็กเฉลี่ยปีละ 2 ครั้ง จากที่ผ่านมาการออกสินค้าใหม่จะใช้ระยะเวลาเฉลี่ย 3-5 ปี/ครั้ง

ทั้งนี้ บริษัทมีเป้าหมายที่จะขึ้นผู้นำกลุ่มแป้งเด็กแทนที่แป้งเด็กแคร์ จากภาพรวมตลาดแป้งเด็กในปีนี้ คาดว่าจะเติบโต 1-2% มีมูลค่าตลาด 4,000 ล้านบาท เทียบกับปีที่ผ่านมา 3,600 ล้านบาท โดยในปีนี้ทั้งกลุ่มบริษัทมีรายได้ 5,000 ล้านบาท เติบโต 5-6% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

สำหรับปีนี้บริษัทเตรียมโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อครบวงจร รวมถึงการจัดรายการส่งเสริมการขายลดราคาสินค้าต่อเนื่อง เพื่อรับมือการแข่งขันที่ดุเดือดผู้ประกอบการที่เล่นสงครามราคากันรุนแรง ทำให้ไม่สามารถขยับราคาสินค้าได้

ขณะเดียวกัน บริษัทได้ดึง พอลล่า และน้องไลลา เทเลอร์ เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับสินค้าใหม่ จอห์นสัน คอมพลีทแคร์ คอมพลีท โพรเทคชั่น ซึ่งการออกสินค้าใหม่ในครั้งนี้จะทำให้บริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดจาก 22% เป็น 25% และขึ้นเป็นอันดับที่ 2 แทนแป้งเบบี้มายด์ ขณะที่แป้งเด็กแคร์มีส่วนแบ่งตลาด 39%

นอกจากนี้ บริษัทอยู่ระหว่างการวางแผนออกสินค้าแป้งในกลุ่มพรีเมียม เพื่อรับมือกับพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่นิยมมีลูกน้อยลง หรือไม่มีลูก แต่จะเลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุดให้กับเด็ก โดยแผนดังกล่าวจะเป็นรูปธรรมภายใน 1-2 ปีนี้