หลุยส์วิตตองเลือก‘เกษร’เปิดลาเมซง

“หลุยส์ วิตตอง” ยึดศูนย์การค้าเกษร ผุดร้านคอนเซปต์ “ลา เมซง” แห่งแรกในไทย ดันกรุงเทพฯ ขึ้นชั้น “ซิตี เซ็นเตอร์”

นายชาญ ศรีวิกรม์ ประธานกรรมการ บริษัท เกษร แลนด์ แอสเซท แมนเนจเม้นท์ ผู้บริหารศูนย์การค้าเกษร เปิดเผยว่า กลุ่มแอลวีเอ็มเอชผู้ครอบครองสินค้าแบรนด์เนมระดับหรู อาทิ หลุยส์ วิตตอง คริสเตียน ดิออร์ และกลุ่มสินค้าแบรนด์ชั้นนำต่างประเทศ เตรียมเปิดร้านค้าแนวคิด “ลา เมซง” แห่งแรกและแห่งเดียวที่ศูนย์การค้าเกษร

ทั้งนี้ ในยุโรปโดยเฉพาะในประเทศฝรั่งเศส จะใช้แนวคิดร้านค้ารูปแบบ “ลา เมซง” ซึ่งแปลว่าบ้าน เพื่อทำตลาดในต่างประเทศเพียง 1 แห่ง ใน 1 ประเทศ โดยรูปแบบ ลา เมซง มาจากการที่สินค้าแบรนด์เนมหรูหราส่วนใหญ่ มีต้นกำเนิดหรือผลิตขึ้นจากอุตสาหกรรมภายในครอบครัว หรือ เฮาส์ ทำให้แนวคิดร้านรูปแบบนี้ที่เปิดให้บริการในแต่ละประเทศจะแตกต่างไปจากแฟล็กชิปสโตร์ทั่วไป โดยร้านหลุยส์ วิตตองใหม่ที่เกษรจะเพิ่มพื้นที่เป็น 1,000 ตร.ม. จากเดิม 600 ตร.ม.

“ร้านสาขาหลุยส์ วิตตอง รูปแบบใหม่ที่เตรียมเปิดที่เกษร จะเป็นคอนเซปต์เดียวกับที่ฮ่องกง และเซี่ยงไฮ้ ที่วางสินค้าคอลเลกชันรุ่นใหม่ๆ และเพิ่มไลน์สินค้ากลุ่มแอกเซสซอรีด้วย” นายชาญ กล่าว

การแข่งขันที่รุนแรงในธุรกิจศูนย์การค้าทำเลใกล้เคียงนำสินค้าแบรนด์เนมหรูหราจากต่างประเทศเข้ามาทำตลาดมากขึ้น ทำให้เกษรต้องยกระดับขึ้นไป ภายใต้แนวคิด “เกษร เดอะเฮาส์ ออฟ ลักซ์” เน้นความเป็นส่วนตัวในการจับจ่ายของกลุ่มเป้าหมายระดับบน

นอกจากนี้ ร้านสาขารูปแบบลาเมซง ยังมีความหลากหลายของกลุ่มสินค้า(เมอร์ชันไดซ์)ที่แตกต่างไปจากร้านสาขาแฟล็กชิพอีกด้วย ซึ่งจะยังมีกลุ่มสินค้าสำหรับนักท่องเที่ยว หรือ ทราเวลลิง ไอเท็ม เข้ามาเสริม เพื่อรองรับกลุ่มเป้าหมายกำลังซื้อใหม่ที่จะเข้ามาในไทยเพิ่มขึ้นจำนวนมากในอนาคต จากการขยายตัวของเมืองหลวงที่จะมีความหนาแน่นสูง ทั้งผู้อยู่อาศัยและนักท่องเที่ยว

ขณะที่ราคาสินค้าแบรนด์เนมหรูทั่วโลก เริ่มปรับกลยุทธ์ราคาให้มีระดับใกล้เคียงในทุกประเทศที่ทำตลาดแล้ว รวมถึงสิทธิ์ในการคืนเงินภาษีสินค้าของนักท่องเที่ยว ที่ช่วยให้ค้าปลีกกลุ่มสินค้าแบรนด์เนมหรูในไทยสามารถแข่งขันได้กับประเทศที่ปลอดภาษี(ดิวตี ฟรี) เพื่อดึงดูดกำลังซื้อจากนักท่องเที่ยวในเอเชีย เช่น ฮ่องกง และสิงคโปร์ เป็นต้น

ขณะที่การปรับโฉมศูนย์การค้า และนำเข้าแบรนด์เนมสินค้าหรูหรามาทำตลาดในไทยมากขึ้น จะผลักดันให้กรุงเทพฯ มีภาพลักษณ์ของความเป็นศูนย์กลางของเมืองใน ระดับโลก หรือ “ซิตี เซ็นเตอร์” ได้เช่นเดียวกับในย่านกินซ่า ในญี่ปุ่น หรือถนนออร์ชาร์ด สิงคโปร์