ททท.หนุนเอเชียแซงยุโรป ไต่ฝันถึง 2 ล้านล้านบาท

เป็นไปตามความคาดหมายกับเป้าหมายรายได้ทางการท่องเที่ยวและจำนวนนักท่องเที่ยวปี 2556 โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จะมุ่งผลักดันให้นักท่องเที่ยวแถบภูมิภาคเอเชียเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวให้กับประเทศไทย แทนตลาดยุโรป อเมริกา เหมือนที่ผ่านมา

ทั้งนี้ ได้ระดมความเห็นจากผู้อำนวยการสำนักงานต่างประเทศ 27 สำนักงานทั่วโลก และผู้อำนวยการสำนักงานในประเทศ 35 แห่ง วางแผนยุทธศาสตร์การตลาดปี 2556 ร่วมกันตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมา เพื่อผลักดันให้รายได้ทางการท่องเที่ยวของประเทศให้ได้ตามเป้าหมาย 2 ล้านล้านบาท ในปี 2558

นอกจากนี้ ยังถือเป็นปีแรกในรอบกว่า 50 ปี ของ ททท. ที่หวังว่านักท่องเที่ยวแถบเอเชียจะสร้างรายได้เข้าประเทศไทยสูงกว่านักท่องเที่ยวแถบยุโรป อเมริกา แม้ว่าที่ผ่านมาจำนวนนักท่องเที่ยวเอเชียจะเดินทางเข้ามามากกว่า แต่กลับมีการใช้จ่ายน้อยกว่า เพราะนักท่องเที่ยวกลุ่มยุโรป อเมริกา เป็นกลุ่มที่เข้าพักระยะยาว และใช้จ่ายต่อทริปสูงกว่าตลาดเอเชีย แต่สภาวะวิกฤตเศรษฐกิจการเงินฝั่งยุโรปลุกลามในวงกว้าง สัญญาณการเดินทางจึงแผ่วลงตามเศรษฐกิจ

สรรเสริญ เงารังษี รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ ททท. เล่าว่า แนวทางกลยุทธ์ด้านตลาดเอเชีย จะเน้นขยายฐานไปยังกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพและกลุ่มเฉพาะ (นิชมาร์เก็ต) รวมถึงปรับฐานนักท่องเที่ยวทั่วไป ให้มีกำลังซื้อสูงขึ้น ผ่านการจัดทำกิจกรรม การส่งเสริมการตลาดต่อเนื่องตลอดปี โดย ททท.ได้ประเมินสถานการณ์รายละตลาด แบ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวเป็น 3 กลุ่มหลัก คือ กลุ่มตลาดสดใสดาวรุ่ง กลุ่มตลาดขยายตัวแบบก้าวกระโดด และกลุ่มตลาดหลัก เพื่อนำเสนอสินค้าทางการท่องเที่ยวได้ตรงต่อความต้องการของนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่มได้อย่างชัดเจน

“ททท.เตรียมจัดกิจกรรมที่หลากหลายรองรับการเดินทางท่องเที่ยวให้ตรงต่อพฤติกรรมความชื่นชอบของนักท่องเที่ยวแต่ละตลาด เช่น คนจีน อินเดีย เน้นแพ็กเกจฮันนีมูน หรือเส้นทางถ่ายรูปพรีเวดดิง” สรรเสริญ กล่าว

นอกจากนี้ จะทยอยเปิดตัวกิจกรรมใหม่ๆ รวมถึงโครงการที่ดำเนินงานต่อเนื่องมาจากปี 2555 เช่น โครงการพาร์ตเนอร์ ออน ดีมานด์ โครงการไทยแลนด์ ลักชัวรี เฮลท์ แอนด์ เวลเนส เป็นต้น รวมถึงการขยายฐานนักท่องเที่ยว กลุ่มสตรีและกลุ่มเยาวชนให้เดินทางมาร่วมกิจกรรม ท่องเที่ยวเพื่อการเรียนรู้ในเส้นทางของประเทศไทย เป็นต้น

ขณะเดียวกันจะร่วมมือกับพันธมิตร สายการบิน บริษัททัวร์ ฯลฯ เชื่อมโยงการเดินทางท่องเที่ยวร่วมกันระหว่างประเทศในกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) โดยผลักดันให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลาง (ฮับ) การท่องเที่ยวในเออีซี

จากการวิเคราะห์ตลาดเอเชียร่วมกัน เห็นว่ามีปัจจัยบวกจำนวนมากที่จะผลักดันให้การเดินทางท่องเที่ยว สร้างรายได้เติบโตได้ถึง 16% ประมาณ 5.2 แสนล้านบาท จำนวนนักท่องเที่ยว 14.8 ล้านคน เนื่องจากประเทศในเอเชียมีระยะการเดินทางไม่ไกลนัก สามารถเดินทางได้บ่อยครั้ง ไม่จำกัดฤดูกาลท่องเที่ยว และมีความแข็งแกร่งด้านเศรษฐกิจ การเติบโตของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ(จีดีพี) แต่ละประเทศเฉลี่ย 7% นักท่องเที่ยวจึงมีกำลังซื้อสูง

อีกปัจจัยสำคัญ คือ การที่ภูมิภาคเอเชียมีสายการบินต้นทุนต่ำ (โลว์คอสต์แอร์ไลน์) ให้บริการถึง 23 สายการบิน ซึ่งกว่า 50% บินตรงเข้าประเทศไทย ทำให้นักท่องเที่ยวเกิดการเดินทางอย่างก้าวกระโดด โดยนักท่องเที่ยวแต่ละตลาดที่เดินทางมาไทยหลักแสน อย่าง ออสเตรเลีย คาดว่าปีหน้าจะถึง 1 ล้านคน ส่วนตลาดที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางมาประเทศไทย กว่า 1 ล้านคน อย่าง จีน ญี่ปุ่น มาเลเซีย คาดว่าจะขยับสูงขึ้นเป็น ตลาดละ 2 ล้านคนขึ้นไป ภายใน 12 ปีนี้

ด้านปัจจัยลบที่ส่งผลให้ตลาดเอเชียมีความอ่อนไหวและชะลอการเดินทาง ได้แก่ ปัญหาภัยธรรมชาติและปัญหาการเมืองในประเทศ แต่ ททท.ได้จัดทำแผนบริหารความเสี่ยง โดยใช้กลยุทธ์กระจายนักท่องเที่ยวสู่แหล่งท่องเที่ยวอื่นๆ ทั่วภูมิภาคของประเทศที่ไม่เกิดเหตุ รวมถึงการประชาสัมพันธ์สร้างความเข้าใจให้กับนักท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม ททท.ไม่ได้ละทิ้งการทำตลาดยุโรป อเมริกา ยังคงรักษาระดับการเติบโต ซึ่งในปีหน้าคาดว่าตลาดยุโรปจะมีนักท่องเที่ยวเดินทางมาไทย 7.2 ล้านคน รายได้ 4.4 ล้านบาท โดยจะเน้นเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่ไม่ได้รับผลกระทบกับสภาวะเศรษฐกิจ

สำหรับแนวทางการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ททท.คงใช้แบรนด์ อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ ออลเวย์ อะเมเซส ยู ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ด้านตลาดในประเทศ จะกระตุ้นการเดินทางผ่านแคมเปญ เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน ต่อเนื่องเช่นกัน เพื่อตอกย้ำแบรนด์ประเทศไทยให้อยู่ในใจนักท่องเที่ยวคนไทยและชาวต่างชาติ