สยามผุดป๊อปอัพช่วยร้านค้า

ช่วงปิดปรับปรุง4เดือนถึงธ.ค. หวังโปรโมชันส่งท้ายได้3พันล.

สยามเซ็นเตอร์ เล็งผุด “ป๊อปอัพ” ร้านแบรนด์เนม คลุม 3 พื้นที่หลักใน 3 ศูนย์ฯ ทดแทนหลังปิดปรับปรุงนาน 4 เดือน

นางศิริเพ็ญ อินทุภูติ ผู้บริหารสายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ เปิดเผยว่า หลังจากที่บริษัทปิดปรับปรุงโฉมใหม่ในรอบ 40 ปี ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์เป็นเวลา 5 เดือน ตั้งแต่วันที่ 16 ก.ค. จนถึงเดือน พ.ย. และคาดจะกลับมาเปิดต้นเดือน ธ.ค.ปีนี้ บริษัทเตรียมเปิดร้านค้าสำหรับสินค้าแบรนด์เนมในรูปแบบ “ป๊อปอัพ” ของผู้เช่าในศูนย์ฯ ประมาณ 50 ร้านค้า เพื่อไม่ให้กระทบทั้งผู้เช่าและลูกค้าศูนย์ฯ

สำหรับรูปแบบร้านค้าแบบ “ป๊อปอัพ” จะมีพื้นที่ประมาณ 3 คูณ 2 ตร.ม./บูธ เพื่อช่วยเหลือผู้เช่าร้านค้าสินค้าทั้งอินเตอร์แบรนด์เนมและแบรนด์ไทย ให้สามารถจำหน่ายแนะนำสินค้าคอลเลกชันใหม่ได้ตามปกติในช่วงที่ศูนย์ฯ ปิดปรับปรุงในช่วงเวลาดังกล่าว โดยครอบคลุมพื้นที่ 3 จุดหลัก คือ 1.แกรนด์ฮอลล์ สยามดิสคัฟเวอรี่ กว่า 10 ร้านค้า 2.ดิสคัฟเวอรี่ พลาซ่า 11 ร้านค้า และ 3.ภายในสยามพารากอนอีก 30 ร้านค้า

“รูปแบบป๊อปอัพ ช็อปดังกล่าว เป็นเทรนด์ที่เกิดขึ้นและได้รับความนิยมในต่างประเทศ ที่เจ้าของสินค้าแบรนด์เนมต่างๆ ใช้เพื่อแนะนำสินค้าคอลเลกชันใหม่ๆ” นางศิริเพ็ญ กล่าว

ทั้งนี้ จากการจัดงาน “เซลมหัศจรรย์แห่งสยาม” ในช่วง 11 วันที่ผ่านมา พบว่าสำเร็จเกินเป้าหมายที่วางไว้ โดยมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการในวันจันทร์พฤหัสบดีสูงถึง 2 แสนคน/วัน จากเดิมคาดว่าจะมีผู้เข้ามาใช้บริการ 1 แสนคน/วัน โดยในวันศุกร์ เสาร์ และอาทิตย์ มีลูกค้าเข้ามาใช้บริการสูงถึง 3 แสนคน/วัน เนื่องจากเป็นแคมเปญที่จัดทิ้งท้ายก่อนปิดปรับปรุงสยามเซ็นเตอร์ และนำสินค้ามาลดราคาจริงสูงสุดที่ 90% ซึ่งได้ผลตอบรับดีจากลูกค้า

นอกจากนี้ ยอดขายจากการจัดงานดังกล่าวยังเติบโตเกินเป้าที่วางไว้แล้วกว่า 200% โดยล่าสุดมียอดขาย 1,500 ล้านบาท ในช่วงการจัดงาน 11 วัน และมีบางแบรนด์สินค้ามียอดขายเติบโตสูงถึง 250-300% เช่น แบรนด์คลอเซ็ทและเวิร์กช็อป ซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 300% ส่วนแบรนด์ยัสปาล แดปเปอร์ และเอสปรี มีการสั่งสต๊อกสินค้ามาจากสาขาอื่นเพื่อนำมาจำหน่ายเพิ่มด้วย

ขณะที่ช่วง 3 วันสุดท้ายการจัดงานวันที่ 13-15 ก.ค.นี้ บริษัทจะเปิดให้ลูกค้าเข้ามาซื้อได้ถึงเที่ยงคืน และในวันสุดท้ายเตรียมจัดงานปาร์ตี้ส่งท้ายพร้อมคอนเสิร์ตศิลปินชื่อดัง บริษัทเชื่อจะมีรายได้จากงานดังกล่าวกว่า 3,000 ล้านบาท จากเดิมตั้งเป้า 1,500 ล้านบาทอาทิ อ๊อฟ ปองศักดิ์ ,เอกกี้ เอกชัย และวงอีทีซี โดยช่วง 11 วันที่ผ่านมาได้มีการขยายเวลาปิดให้บริการสยามเซ็นเตอร์เป็น 21.30 หรือ 22.00 น. จากปกติจะปิดบริการ 21.00 น.เนื่องจากในช่วงการจัดงานดังกล่าว พบว่ามีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเปิดจำนวนมาก ซึ่งบริษัทมั่นใจว่าหลังจากจบงานดังกล่าวในวันที่ 15 ก.ค. น่าจะมียอดขายรวมจากการจัดงานไม่ต่ำกว่า 3,000 ล้านบาท เกินเป้าเดิมที่วางไว้1,500 ล้านบาท