ปรับใหญ่‘เก็ทอิท’ แข่งซูเปอร์มาร์เก็ต

ตั้งฮั่วเส็งปรับโฉมร้านสะดวกซื้อเก็ทอิท สู่ซูเปอร์มาร์เก็ตระดับพรีเมียม หวังเจาะเข้าชุมชนรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่

นายวิโรจน์ จุนประทีปทอง กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สรรพสินค้าตั้งฮั่วเส็ง ผู้บริหารห้างสรรพสินค้าตั้งฮั่วเส็ง และร้านสะดวกซื้อ “เก็ทอิท” เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับรูปแบบร้านเก็ทอิท สาขาห้างสรรพสินค้าตั้งฮั่วเส็ง ธนบุรี ให้เป็นสาขาต้นแบบของซูเปอร์มาร์เก็ตระดับพรีเมียม โดยเพิ่มพื้นที่เป็น 300-400 ตร.ม. จากเดิม 200 ตร.ม.

นอกจากนี้ ยังได้เพิ่มสัดส่วนอาหารสำเร็จรูปจาก 20% เป็น 30% และปรับปรุงตู้แช่ให้มีความโดดเด่น และมีสินค้าที่หลากหลายรองรับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยตั้งเป้าจะขยายสาขาไปในเขตชุมชนมากขึ้น เช่น คอนโดมิเนียม หมู่บ้าน และสถานีบริการน้ำมัน

ทั้งนี้ หลังจากทดลองเปิดให้บริการที่เก็ทอิท สาขาตั้งฮั่วเส็งธนบุรี พุทธมณฑล สาย 4 และราชพฤกษ์แล้ว พบว่ามีกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น ดังนั้นในครึ่งปีหลังนี้ บริษัทมีแผนขยายสาขาเก็ทอิท เพิ่มอีก 2-3 แห่ง ใช้งบลงทุนเฉลี่ย 3-5 ล้านบาทต่อสาขา

สำหรับร้านเก็ทอิทในรูปแบบร้านสะดวกซื้อนั้น ได้ปรับกลยุทธ์การทำตลาดใหม่ โดยคัดเลือกสินค้าที่วางจำหน่ายในแต่ละสาขาให้แตกต่างกันไปตามความต้องการของลูกค้า อาทิ สาขาที่ตั้งอยู่ในโรงพยาบาล จะเน้นจำหน่ายของใช้สำหรับเด็ก ผู้ป่วย สาขาที่ตั้งอยู่ใกล้หมู่บ้าน เน้นจำหน่ายเครื่องครัวและอาหารสด เป็นต้น แบ่งเป็นสินค้าที่จำเป็นต่อชีวิตประจำวัน สัดส่วน 80% และอีก 20% เป็นสินค้าที่ชุมชนต้องการ

ขณะเดียวกัน บริษัทยังมีแผนปรับปรุงห้างสรรพสินค้าตั้งฮั่วเส็ง สาขาบางลำพู ในช่วงต้นปีหน้า หลังจากที่เคยปรับปรุงไปเมื่อ 6-7 ปีก่อน โดยอยู่ระหว่างการทำแผนงาน ส่วนการโนเวตห้างสรรพสินค้าตั้งฮั่วเส็ง สาขาธนบุรี นั้น ขณะนี้ใช้งบลงทุนไปแล้วกว่า 300 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเดิมที่คาดงบลงทุนไว้ 200 ล้านบาท คาดแล้วเสร็จภายในสิ้นปีนี้

รกฏาคมนี้ เช่น แผนกซูเปอร์มาร์เก็ต เป็นต้น ซึ่งล่าช้ากว่าเดิมเล็กน้อย เนื่องจากช่วงที่ผ่านประสบปัญหาน้ำท่วม ทำให้ต้องชะลอการปรับปรุง ขณะเดียวกันพบว่าผู้รับเหมาบางส่วนประสบปัญหาน้ำท่วมทำให้สินค้าบางรายการไม่สามารถผลิตได้ แต่อย่างไรก็ดีการปรับปรุงทั้งหมดคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้นปีนี้ และบริษัทมีแผนที่จะปรับปรุงตั้งฮั่วเส็ง สาขาบางลำภูต่อเนื่องทันที หลังจากที่เคยปรับปรุงไปเมื่อ 67 ปีก่อน โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการทำแผน คาดว่าจะสามารถดำเนินการได้ภายในต้นปีหน้า

สำหรับผลประกอบการของบริษัทในครึ่งปีแรก พบว่ามีการเติบโต 5% ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้น้อยกว่า 5% เนื่องจากเกรงว่าการปรับปรุงสาขาธนบุรีจะทำให้ไม่สะดวกสำหรับลูกค้าในการมาจับจ่ายซื้อของ อย่างไรก็ดีในปีหน้าหลังจากปรับปรุงแล้วเสร็จทั้งหมด คาดว่าจะส่งผลให้ยอดขายโดยรวมของบริษัทเติบโตขึ้น 10%