ยอห์นสันฯลั่น3ปียึดยาขจัดยุง

ชิงส่วนแบ่งจาก3ขึ้นเบอร์หนึ่ง เล็งออกสินค้าใหม่ปีนี้อีก2ตัว

เอส.ซี.ยอห์นสันฯ กร้าว โค่นแชมป์ซอฟเฟลใน 3 ปี หลังคนใช้ยากำจัดยุงเหมือนสกินแคร์ ชี้โลกร้อนดันกำจัดแมลงโต 8%

นายนฤบดี วรรธนาคม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส บริษัท.เอส.ซี.ยอห์นสัน แอนด์ ซัน ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ไบกอนและโลชันทากันยุง เปิดเผยว่า แผนตลาดในปีนี้บริษัทจะมุ่งให้ความสำคัญกับกิจกรรมตลาด การโฆษณาประชาสัมพันธ์ยี่ห้อออฟ โลชันกันยุงอย่างต่อเนื่อง หลังจากภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์โลชันกันยุงเติบโตเฉลี่ยสูง 22% มูลค่าการตลาดประมาณ 450 ล้านบาท

บริษัทมีแผนตลาดสร้างการรับรู้แบรนด์ รวมถึงความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์โลชันกันยุง ซึ่งปัจจุบันคนไทยรู้จักและให้การยอมรับในวงกว้างมากขึ้น โดยตั้งเป้าผลักดันให้แบรนด์ออฟ มียอดขายและมีส่วนแบ่งทางการตลาดขึ้นเป็นอันดับที่ 1 ภาย 3-5 ปี เทียบจากปัจจุบันออฟมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ในอันดับที่ 3 รองจากซอฟเฟล ก.ย. กันยุง 15 ตามลำดับ

นอกจากนี้ บริษัทเชื่อว่าในอีก 3 ปีข้างหน้า คนไทยจะหันมาใช้โลชันกันยุงเหมือนกับการใช้ผลิตภัณฑ์กลุ่มสกินแคร์ ส่งผลให้ตลาดเติบโตกว่าเท่าตัว มีมูลค่าเฉลี่ย 850-900 ล้านบาท เทียบกับปัจจุบันมูลค่าตลาด 450 ล้านบาท โดยบริษัทมีส่วนแบ่งทางการตลาด 7% เทียบกับซอฟเฟล 56% และ ก.ย. 20%

“คนไทยนิยมเดินทางท่องเที่ยวแบบผจญภัยมากขึ้น รวมถึงรับรู้ว่าการใช้โลชันกันยุงไม่ได้ส่งผลอันตรายต่อตัวเองเหมือนความเชื่อเก่าๆ ทำให้โลชันกันยุงที่ใช้กับผิวโดยตรงมีกระแสการตอบรับที่ดีมาก” นายนฤบดี กล่าว

ด้านแผนกลยุทธ์การตลาดแบรนด์ไบกอน ได้เตรียมการค้นคว้าพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อออกสู่ตลาดอย่างน้อย 1-2 ตัวภายในปีนี้ ซึ่งแนวโน้มภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงในปีนี้จะเติบโต 8% มูลค่าตลาดรวมกว่า 5,000 ล้านบาท เทียบกับปีที่ผ่านมาโตเฉลี่ย 5% มูลค่าตลาด 4,000 ล้านบาท เนื่องจากสภาวะโลกร้อนส่งผลให้วงจรการเติบโตของยุงลายรวมถึงเหตุการณ์น้ำท่วมในปีที่ผ่านมา ส่งผลให้การใช้ผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

นายนฤบดี กล่าวว่า บริษัทได้จัดทำโครงการสัปดาห์ไบกอนรวมพลังยับยั้งยุงปีที่ 2 เพื่อให้ความรู้กับเด็กและเยาวชนถึงวงจรการเกิดของยุงลาย รวมถึงวิธีการป้องกันและกำจัดยุงลาย เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง โดยการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องในครั้งนี้ คาดว่าจะทำให้บริษัทมีส่วนแบ่งทางการตลาดปีนี้เพิ่มเป็น 33% รายได้ 1,600-1,700 ล้านบาท เทียบกับปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่งทางการตลาด 32% รายได้ 1,500 ล้านบาท