อีเวนต์ปรับบุกนอกคว้าโอกาศจากเออีซี

ธุรกิจอีเวนต์ถือเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มาไว ไปเร็ว ในที่นี้ คือ เวลานักการตลาดจะสร้างกระแสหรือกระตุ้นกำลังซื้ออย่างรวดเร็ว อีเวนต์จะเข้ามาตอบโจทย์ทันที ขณะที่เมื่อเกิดเหตุการณ์อ่อนไหว โดยเฉพาะปัจจัยนอกเหนือการควบคุม เครื่องมืออีเวนต์จะถูกตัดงบก่อน ความเสี่ยงที่เกิดขึ้นทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัวและหาโอกาสทางธุรกิจใหม่ โดยเฉพาะจากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ปี 2558 ที่ขนาดตลาดจะเพิ่มจากประชากรไทยราว 70 ล้านคน เป็นประชากรอาเซียนกว่า 650 ล้านคน

เสริมคุณ คุณาวงศ์ นายกสมาคมธุรกิจสร้างสรรค์การจัดงาน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ กล่าวว่า แนวโน้มธุรกิจอีเวนต์ในประเทศไทยปีนี้คาดจะโต 10% จากปีก่อน หรือ 1.4 หมื่นล้านบาท ซึ่งครึ่งแรกของปีนี้ธุรกิจอีเวนต์เติบโตดีมาก เนื่องจากมีงานใหญ่ เช่น บีโอไอ แฟร์ ที่เลื่อนจัดงานมาจากปลายปีก่อนมีปัญหาอุทกภัย

ขณะที่ครึ่งปีหลังยังมองว่าธุรกิจมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง แต่มีปัจจัยที่ต้องระวังในเรื่องภัยธรรมชาติ เช่น สถานการณ์น้ำท่วม และปัญหาการเมืองภายในประเทศ ซึ่งถึงขณะนี้ยังไม่มีเหตุการณ์ใดๆ มีความรุนแรงอย่างที่กังวล

“ที่ผ่านมามีความกังวลว่าจะเกิดเหตุรุนแรง มีม็อบชนม็อบ แต่เมื่อสถานการณ์คลี่คลายจะส่งผลดีต่อภาคธุรกิจ โดยเฉพาะทางด้านอีเวนต์ ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญด้านการตลาด เจ้าของสินค้าก็พร้อมที่จะบุกอย่างต่อเนื่อง” เสริมคุณ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ในปี 2558 ที่ประเทศไทยจะเข้าร่วมกับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี เป็นโอกาสของธุรกิจอีเวนต์ที่จะก้าวสู่เวทีระดับสากล ด้วยความพร้อมหลายด้านของผู้ประกอบการ โดยเฉพาะด้านอีเวนต์ มาร์เก็ตติง การจัดกิจกรรมการตลาดให้กับเจ้าของสินค้า แม้ว่าธุรกิจอีเวนต์ด้านนิทรรศการและการจัดประชุมนานาชาติ หรือไมซ์ จะเป็นรองสิงคโปร์

สำหรับอีเวนต์ของประเทศไทย มีความโดดเด่นทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์ ความพร้อมด้านเครื่องมือและอุปกรณ์ที่ทันสมัย ด้วยขนาดของตลาดอีเวนต์ที่มีความคุ้มค่าในเชิงเศรษฐกิจ เนื่องจากเจาะตลาดใหญ่กว่าสิงคโปร์ รวมถึงการแข่งขัน ทำให้ราคาของไทยสามารถสู้กับประเทศอื่นได้ และด้วยที่ตั้งอยู่ในศูนย์กลางของอาเซียน

การเจาะตลาดอีเวนต์ในอาเซียนจะมีช่องทางทั้งในส่วนของการเสนอแคมเปญในระดับภูมิภาค (Reginal Campaign) และการเข้าไปเสนอแคมเปญในแต่ละประเทศ (Local Content) ซึ่งช่องทางหลังผู้ประกอบการจำเป็นต้องพัฒนาด้านภาษา และการฝึกอบรมบุคลากรเพื่อเข้าไปทำงานในประเทศต่างๆ โดยภาครัฐต้องเข้ามาสนับสนุน“การเปิดเออีซี จะทำให้นักลงทุนไทยรุกเข้าสู่ตลาดต่างๆในอาเซียนมากขึ้น ส่วนกลุ่มที่ลงทุนอยู่แล้ว เช่น ซีพี, เอสซีจีและปตท. ก็ต้องการขยายตลาดมากขึ้น และประเทศในกลุ่มอาเซียน ยังไม่มีบริการด้านอีเวนต์ที่โดดเด่นด้านครีเอทีฟเหมือนเมืองไทย จีงเป็นโอกาสที่ผู้ประกอบการไทยจะเข้าไปยึดครองตลาดนี้ได้” เสริมคุณกล่าว

เสริมคุณ กล่าวว่า ขณะนี้ ได้ร่วมมือกับสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการนานาชาติ (องค์การมหาชน) พัฒนาบุคลากรทั้งด้านภาษา และหลักสูตรด้านอีเวนต์โดยเฉพาะ รวมทั้งร่วมมือกับมหาวิทยาลัยต่าง ๆ รับนักศึกษาเข้าโครงการฝึกอบรม เพื่อสร้างบุคลากรในอุตสาหกรรมอีเวนต์ให้อยู่ในระดับสากลภายใน 5 ปี

นอกจากนี้ ต้องการให้ภาครัฐเข้ามากำหนดมาตรฐานความปลอดภัยในอุตสาหกรรมอีเวนต์ เช่นเรื่องวัตถุไวไฟต่าง ๆ รวมถึงการงดเว้นภาษีนำเข้าส่งออกอุปกรณ์เพื่อไปจัดอีเวนต์ในประเทศต่าง ๆ จากปัจจุบันมีการเก็บภาษีดังกล่าว 530% ซึ่งประเด็นเหล่านี้รัฐบาลสิงคโปร์ทั้งสนับสนุนและงดเว้นภาษีเพื่อให้การดำเนินธุรกิจอีเวนต์มีความคล่องตัวมากขึ้น

ขณะนี้บริษัทอีเวนต์อันดับต้นๆ ของเมืองไทยได้เข้าไปจับจองพื้นที่ในตลาดอาเซียนแล้ว เช่น บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ ที่เข้าไปจับมือกับ ฟอร์เอฟเวอร์ กรุ๊ป ในเมียนมาร์ และบริษัท ไตร เวียด มีเดีย คอร์ปอเรชั่น ของเวียดนาม และกำลังเล็งไปที่ตลาดอินโดนีเซีย รวมถึงเข้าสู่ตลาดระดับโลกด้วยการเข้าแข่งขันเวิลด์ เอ็กซ์โป

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ กล่าวว่า อีเวนต์จะเป็นเครื่องมือในการเคาะประตูประเทศต่างๆ ในอาเซียน และสิ่งที่จะตามไป คือ การเป็นครีเอทีฟ โพรวายเดอร์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ประเทศไทยมีเหนือประเทศอื่นในภูมิภาคนี้ ไม่ว่าจะเป็นการจัดกิจกรรมทางการตลาด การแสดงโชว์ต่างๆ รวมไปถึงการผลิตรายการโทรทัศน์ ที่จะสร้างมูลค่าทางธุรกิจอีกมหาศาล

ตอนนี้ผู้ประกอบการในธุรกิจอีเวนต์พร้อมแล้ว และมีความพร้อมมากที่จะก้าวสู่ตลาดอาเซียน เหลือเพียงการสนับสนุนของภาครัฐ ที่จะช่วยส่งเสริมให้ธุรกิจนี้ก้าวสู่สากลอย่างมั่นคงและแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น