ซีพีเอี่ยวกระแสฟุตบอลยูโรคึก

อัดแคมเปญกลุ่มอาหารว่างคาด2เดือนสแน็กโต15%

ซีพี เกาะกระแสฟุตบอลยูโร 2012 ฟีเวอร์ ส่งสแน็กอาหารพร้อมรับประทาน เจาะกลุ่มกองเชียร์ คาด 2 เดือนโตกว่า 15%

นายสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธุรกิจค้าผลิตภัณฑ์อาหาร บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร ผู้ทำตลาดแปรรูปและอาหารพร้อมรับประทานแบรนด์ซีพี เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมงบกว่า 5 ล้านบาท จัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดไม่ผ่านสื่อ (บีโลว์เดอะไลน์) ผ่านแคมเปญ สแน็ก แอนด์ สปอร์ต โรดโชว์ “ซีพี อีซี สแน็ก” รองท้อง อร่อยได้ทุกแมตช์ ในช่วงระหว่างเดือน มิ.ย.-ก.ค.นี้

ทั้งนี้ เนื่องจากในช่วงเวลาดังกล่าวเข้าสู่ฤดูกาลแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 และเป็นช่วงที่ผู้บริโภคทั่วไป โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ใช้ชีวิตเปลี่ยนไปในตอนกลางคืน โดยจะรับชมการแข่งขันฟุตบอลแต่ละนัดการแข่งขันต่อเนื่องตลอดช่วง 2 เดือนนับจากนี้ คาดว่าเป็นปัจจัยที่ผลักดันให้ตลาดอาหารว่างของขบเคี้ยว (สแน็ก) ในภาพรวมโตไม่ต่ำกว่า 15% ในปีนี้

ช่วงดังกล่าวบริษัทเตรียมทำตลาดเชิงรุกใน 2 กลุ่มสินค้าหลักแบรนด์ซีพี คือ 1.กลุ่มสแน็กไก่และหมูแปรรูปสำหรับรับประทานเล่น เช่น ไก่เทอริยากิ ไก่ห่อสาหร่าย เบอร์เกอร์ เป็นต้น และ 2.กลุ่มอาหารหลักพร้อมรับประทานเมนูต่างๆ อาทิ บะหมี่เกี๊ยวกุ้ง เกี๊ยวกุ้ง สปาเกตตี ฯลฯ โดยบริษัทคาดว่าในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโรจะมียอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 25%

สำหรับในปีนี้บริษัทเตรียมงบราว 220-250 ล้านบาท ในการทำตลาด แบ่งเป็นงบทำตลาดในครึ่งปีแรก 40% และอีก 60% ทำตลาดในครึ่งปีหลัง โดยยอดขายสินค้าอาหารแปรรูปและพร้อมรับประทานแบรนด์ซีพีเป็นไปตามเป้า โดยเติบโตเฉลี่ย 20% ต่อเดือน และนับจากนี้บริษัทเตรียมทำตลาดสินค้าใหม่ไม่ต่ำกว่า 6-10 รายการหลัก

นอกจากนี้ บริษัทเตรียมเปิดตัวสินค้าอาหารว่างไก่เกาหลี โดยจะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (ทีวีซี) ชุดล่าสุด ในวันที่ 8 มิ.ย.นี้ เพื่อกระตุ้นตลาดและสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภค และในไตรมาส 3 จะทำตลาดสเต๊กหมูดำรสชาติใหม่ออกมาเพิ่มเติมจากเมนูเดิมในตลาดด้วย

นายสุพัฒน์ กล่าวว่า แผนดังกล่าวคาดว่าจะผลักดันให้บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดรวมกลุ่มอาหารพร้อมรับประทานเพิ่มเป็น 30% ในปีนี้ จากมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 7,500-9,000 ล้านบาท เติบโตขึ้น 15% จากปีก่อนอยู่ที่ 6,000-8,000 ล้านบาท โดยในช่องทางห้างค้าปลีกสมัยใหม่ 5 แบรนด์หลัก ซีพีครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 สัดส่วน 25% อันดับ 2 พรานทะเล 14% และอันดับ 3 เอสแอนด์พี 8%