ททท.จัดหนัก ชูไทยน่าเที่ยว

ททท.อัดกว่า 500 ล้าน รุกโมเดิร์น มาร์เก็ตติง เจาะสื่อเฉพาะกลุ่ม ชูเมืองไทยน่าเที่ยว

นายศุกรีย์ สิทธิวนิช ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า การจัดทำแผนกลยุทธ์ตลาดด้านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ปี 2556 จะมุ่งสื่อสารแบบโมเดิร์น มาร์เก็ตติง ผ่านสื่อครบวงจร โดยรูปแบบการโฆษณาประชาสัมพันธ์จะสื่อถึงศิลปวัฒนธรรมความเป็นไทย สร้างอารมณ์ความรู้สึกให้นักท่องเที่ยวสามารถสัมผัสและเข้าถึงประเทศไทย เช่น รอยยิ้มคนไทย อาหารไทย

ทั้งนี้ ททท.เตรียมใช้งบกว่า 500 ล้านบาท โฆษณาประชาสัมพันธ์ใน 2 แนวทางหลัก ได้แก่ สื่อสารแบบเจาะจงเฉพาะกลุ่ม และสื่อสารแบบภาพรวมวงกว้าง ซึ่งในปีนี้ได้เพิ่มสัดส่วนการเจาะจงเฉพาะกลุ่มเป็น 30% จากเดิมไม่ถึง 10% เพื่อขยายฐานนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาเที่ยวประเทศไทยให้หลากหลายกว่าเดิม

นอกจากนี้ ได้ตอกย้ำแบรนด์ประเทศไทย ผ่านแคมเปญอะเมซิง ไทยแลนด์ ออลเวย์ อะเมเซส ยู ให้มีความแข็งแกร่งสามารถแข่งขันกับประเทศเพื่อนบ้านได้ ซึ่งในปีหน้ามีแนวโน้มว่าทุกประเทศในแถบภูมิภาคเอเชียจะให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศตัวเองอย่างจริงจัง และหันมาทุ่มเทการทำตลาดมากขึ้น

“ในปีหน้าการโฆษณาประชาสัมพันธ์จะมีการแข่งขันมากขึ้น ททท.ต้องเร่งสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยให้นักท่องเที่ยวเห็นภาพได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ผ่านสื่อออนไลน์ นำเสนอแหล่งท่องเที่ยวที่หลากหลาย สินค้าทางการท่องเที่ยวแบบไลฟ์สไตล์ สินค้าเฉพาะกลุ่ม เช่น กอล์ฟ สปา ฮันนีมูน” นายศุกรีย์ กล่าว

นอกจากนั้น จะร่วมกับพันธมิตร รายการดังทั้งคอนเสิร์ต การแข่งขันกีฬาระดับโลก ที่มีคนทั่วโลกให้ความสนใจ ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจากับพันธมิตรการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก โดย ททท.จะนำบูธสินค้าทางการท่องเที่ยว โรดโชว์ให้แฟนบอลได้เห็นก่อนการเข้าชมฟุตบอลกับสโมสรฟุตบอลที่ ททท.ให้การสนับสนุนร่วมกับพันธมิตร ร่วมกับพันธมิตร ช่วยประหยัดงบประมาณได้มากกว่าการเป็นผู้สนับสนุนผู้เดียว แต่การรับรู้เกิดขึ้นในวงกว้าง

นายศุกรีย์ กล่าวว่า ททท.เตรียมปรับกลยุทธ์การโฆษณาประชาสัมพันธ์บนเว็บไซต์ แนะนำแหล่งท่องเที่ยว ช็อปปิ้ง พร้อมเชื่อมโยงคำแนะนำการเดินทาง การจองแพ็กเกจทัวร์กับบริษัททัวร์ โรงแรม สายการบิน แบบวันสต็อปเซอร์วิส เพื่ออำนวยความสะดวก และสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักท่องเที่ยวเมื่อเลือกค้นหาข้อมูลท่องเที่ยวผ่านเว็บไซต์ ททท.