ดร.มาร์ตินส์เบนเข็มลุยเอเชีย

ดร.มาร์ตินส์ชี้ยุโรปซบกระทบตลาดรองเท้า เบนเข็มปั้นยอดเอเชีย พร้อมปรับราคา 510% ตามค่าจ้างวัสดุราคาพุ่ง

นางสุดา ทรงอุดมวัฒนา ผู้ จัดการทั่วไป บริษัท โอ.ที.ที.ฟุตแวร์ ผู้นำเข้าและจำหน่ายรองเท้า ดร.มาร์ตินส์ เปิดเผยว่า จากการเติบโตของตลาดรองเท้าทั่วโลก 1020% พบว่าในตลาดเอเชียมีการเติบโตสูงถึง 2040% และผลจากสภาวะเศรษฐกิจในประเทศแถบทวีปยุโรปประสบปัญหา จึงคาดว่าบริษัทแม่จะเพิ่มสัดส่วนการขายมาทางเอเชียมากยิ่งขึ้น จากเดิมสัดส่วนอยู่ที่ยุโรป 70% เอเชีย 20%

ขณะที่ตลาดในประเทศไทยที่มีอัตราการเติบโต 20% เช่นกัน ดังนั้นในปีนี้บริษัทจึงตั้งเป้ายอดจำหน่ายไว้ที่ 1.5 หมื่นคู่ คิดเป็นมูลค่า 75 ล้านบาท ซึ่งเติบโต 40% จากปี 2554 ที่มียอดจำหน่ายอยู่ที่ 1 หมื่นคู่หรือ 50 ล้านบาท

ปัจจุบัน ดร.มาร์ตินส์ มีส่วนแบ่งตลาดรองเท้าหนังหรือบราวน์ชูในประเทศไทย 510% ซึ่งจุดแข็งของสินค้าเนื่องจากเป็นแบรนด์ที่มีอยู่ในตลาดทั่วโลกมา กว่า 60 ปี

นอกจากนี้ ยังได้ปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น 510% จากปัจจัยค่าจ้างทั่วโลกและราคาของวัสดุที่ใช้ผลิตรองเท้า อาทิ หนังสัตว์ปรับสูงขึ้น โดยวางราคาขายเริ่มต้นที่ 5,000– 1.4 หมื่นบาท

นางสุดา กล่าวว่า ในปีนี้บริษัทมีแผนการขยายจุดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 3 แห่ง จากเดิมที่มีจุดจำหน่ายทั้งสิ้น 15 แห่งทั่วประเทศ โดยจะขยายในรูปแบบจุดจำหน่ายในศูนย์การค้า หรือช็อปอินช็อป ที่ศูนย์การค้าสีลม คอมเพล็กซ์ เดอะมอลล์ บางกะปิ และสยามพารากอน คาดว่าจะแล้วเสร็จในช่วงปลายปีนี้ ใช้งบลงทุนแห่งละ 1 ล้านบาท

ขณะเดียวกันยังได้เปิดจุดจำหน่ายในรูปแบบสแตนด์อะโลนแห่งแรกในประเทศไทย ที่ชั้น 1 โซนแฟชั่น เมกา บางนา ใช้งบลงทุนกว่า 7 ล้านบาท บนพื้นที่ 57 ตร.ม. ซึ่งทั้งหมดจะมีจุดจำหน่ายรวมเป็น 19 แห่งทั่วประเทศ

สำหรับจุดจำหน่ายที่สยามพารากอน บริษัทจะจำหน่ายเฉพาะรองเท้าผู้หญิง เพื่อเพิ่มสัดส่วนการขายรองเท้าผู้หญิงเพิ่มขึ้นจากเดิมที่อยู่ที่ 10% เป็น 20% ในปีนี้ และในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ จะนำเข้ากระเป๋า ดร.มาร์ตินส์ สำหรับผู้หญิงมาขายในไทยเป็นครั้งแรก คาดว่าจะมีราคาเริ่มต้นที่ 7,0001.1 หมื่นบาท รวมทั้งใช้งบการทำตลาดในปีนี้รวม 5 ล้านบาท เพิ่มจาก 3 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา