ขนมสุขภาพแรง‘คันนา’รุกตลาด

คันนามั่นใจตลาดสินค้าขนมเพื่อสุขภาพยังโต เร่งขยายช่องทางขายผ่านออนไลน์ หวัง 3 ปี สัดส่วนเพิ่ม 50%

น.ส.ณชา จึงกานต์กุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คันนา โกรเซอรีส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายขนมเพื่อสุขภาพแบรนด์ “คันนา” (KUNNA) เปิดเผยว่า บริษัทมีความพร้อมที่จะทำตลาดขนมแบรนด์คันนาในไทยแล้ว โดยได้เริ่มทดลองกระจายเข้าช่องทางหลักๆ ตั้งแต่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา หลังจากที่เน้นส่งออกไปประเทศสิงคโปร์มา 2-3 ปี

เนื่องจากบริษัทประเมินว่า ภาพรวมตลาดขนมเพื่อสุขภาพในไทยยังมีโอกาสเติบโตต่อ แม้ว่ากระแสขนมเพื่อสุขภาพจะเกิดขึ้นมานานแล้ว แต่ความต้องการสินค้าเพื่อสุขภาพทุกประเภทยังคงเติบโต

สำหรับทิศทางการทำตลาดในไทย คันนาจะเน้น 2 ช่องทางหลัก คือ การจำหน่ายผ่านร้านค้า ซูเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ และการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ โดยในส่วนของช่องทางค้าปลีกทั่วไป คาดว่าภายในสิ้นปีนี้ จะขยายให้ครอบคลุมทุกห้างค้าปลีกหลักๆ จากปัจจุบันยังคงกระจุกตัวอยู่ที่ช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ตในระดับไฮเอนด์

ขณะที่ช่องทางออนไลน์ปัจจุบันขายผ่านเว็บไซต์ตลาดดอทคอม ซึ่งมีแนวโน้มที่ดีมาก แต่สัดส่วนยอดขายอยู่ที่เพียง 510% ของยอดขายทั้งหมดเท่านั้น ซึ่งตั้งเป้าผลักดันยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้เวลากับโลกออนไลน์มากขึ้น โดยคาดว่าจะเพิ่มสัดส่วนยอดขายผ่านช่องทางนี้เป็น 50% ใน 3 ปี

นอกจากนี้ ยังวางแผนออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในทุก 2 เดือน เพื่อสร้างความหลากหลาย จากปัจจุบันแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มผลไม้อบแห้ง ราคา 65 บาท กลุ่มผลไม้อบกรอบ ราคา 59-135 บาท และกลุ่มธัญพืชและช็อกโกแลตเพื่อสุขภาพ ราคา 55-95 บาท โดยตั้งเป้ายอดขายในปีนี้อยู่ที่ 50 ล้านบาท

ด้านกลุ่มเป้าหมายหลักของคันนา จะเน้นไปที่กลุ่มคนมีกำลังซื้อ อายุ 25 ปีขึ้นไป