แอลจีท้ารบสมาร์ตโฟนทุกตลาด

แอลจีท้าชนทุกแบรนด์ รุกหนักสมาร์ตโฟนเปิดตัว 15 รุ่น ตั้งเป้าชิงส่วนแบ่ง 15% ตลาดแอนดรอยด์

นายสมศักดิ์ อธิศัยตระกูล หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์โทรศัพท์มือถือ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ไตรมาสแรกของปีนี้ตลาดมือถืออยู่ในสภาวะทรงตัว โดยจำนวนยอดขายเครื่องไม่ได้เติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ในแง่มูลค่ากลับเพิ่มสูงขึ้นประมาณ 10%

ทั้งนี้ เป็นผลมาจากสัดส่วนของสมาร์ตโฟนเพิ่มขึ้น ทำให้ราคาเฉลี่ยต่อเครื่องเพิ่มขึ้นด้วย โดยปัจจุบันสัดส่วนของสมาร์ตโฟนมีประมาณ 55% ของตลาด และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 60% ในสิ้นปีนี้

ดังนั้น แอลจีจึงมองเห็นโอกาสดังกล่าว และได้ปรับกลยุทธ์หันมารุกตลาดสมาร์ตโฟนอย่างเต็มตัวมากขึ้น เพื่อเพิ่มรายได้ โดยปี 2554 ที่ผ่านมาสัดส่วนรายได้ของแอลจี 90% มาจากสมาร์ตโฟน

สำหรับแผนการดำเนินงานในปีนี้ แอลจีจะเปิดตัวสมาร์ตโฟนอย่างน้อย 15 รุ่น จากที่เปิดตัวไปเพียง 5 รุ่นในปีก่อน โดยมีระดับราคาครอบคลุมตั้งแต่ 4,900–2 หมื่นบาท ซึ่งในปีนี้ตั้งเป้าส่วนแบ่งตลาดเชิงมูลค่าที่ 15% หรือประมาณ 2,500 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดแอนดรอยด์รวม 1.6 หมื่นล้านบาท

“ปีที่ผ่านมาแอลจีมีส่วนแบ่งประมาณ 6% หรือ 1,500 ล้านบาท แต่ปีนี้ได้เตรียมพร้อมทั้งเรื่องการดีไซน์ เทคโนโลยี สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้แน่นอน จัดสรรงบการตลาด 100 ล้านบาท เพื่อสื่อสารไปยังลูกค้า” นายสมศักดิ์ กล่าว

ขณะที่ตลาดฟีเจอร์โฟน แอลจี แอลจียังคงผลิตออกวางจำหน่ายอย่างต่อเนื่องทั่วโลก แต่จะเลือกเพียงบางรุ่นเข้ามาทำตลาดในไทย โดยเน้นรุ่นที่สามารถแข่งขันกับคู่แข่ง และตอบความต้องการของลูกค้า ซึ่งลูกค้าที่ใช้ฟีเจอร์โฟนจะพัฒนามาใช้สมาร์ตโฟนในอนาคต

ด้านมูลค่าตลาดมือถือโดยรวมในปีนี้ คาดว่าจะอยู่ที่ 4.5 หมื่นล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นจากปี 2554 ที่มีมูลค่าตลาด 4 หมื่นล้านบาท

นอกจากนี้ ล่าสุดแอลจีได้เปิดตัวสมาร์ตโฟนในช่วงไตรมาส 2 รองรับตลาดทุกระดับ ประกอบด้วย แอลจี ออพติมัส แอลซีรีส์ ทั้ง 3 รุ่น คือ ออพติมัส แอล 7 ราคา 1.09 หมื่นบาท ออพติมัส แอล 5 วางจำหน่ายเดือน มิ.ย. และออพติมัส แอล 3 ราคา 4,990 บาท รวมถึงออพติมัส 3ดี แมกซ์ ราคา 1.69 หมื่นบาท ซึ่งเป็นสมาร์ตโฟนสามมิติรุ่นที่ 2 ของแอลจี

สำหรับแอล ซีรีส์ 3 รุ่นถือว่าออกมาชิมลางครบทั้ง 3 ระดับ แบ่งเป็น แอล 3 ที่วางตลาดเดือน เม.ย. จับตลาดล่าง ขณะที่แอล 7 วางจำหน่ายเดือน พ.ค.จับตลาดบน ส่วนแอล 5 จะวางจำหน่ายเดือน มิ.ย. จับตลาดกลาง เพื่อสร้างส่วนแบ่งตลาดทั้งเชิงรายได้และเชิงยอดขาย