เบนซ์จับกลุ่มเถ้าแก่น้อยลบภาพเก๋า

เบนซ์สบช่องขยายฐานลูกค้ากลุ่มเอสเอ็มอีลูกเจ้าของกิจการ จัดกิจกรรมเอาใจเต็มสูบ รับยอดขายไตรมาสแรกทรงตัว

นายคมกริช นงค์สวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดและสื่อสารองค์กร บริษัท เมอร์เซเดสเบนซ์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทได้ขยายฐานกลุ่มลูกค้าโดยเจาะกลุ่มไปที่ลูกค้าที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่และประสบความสำเร็จในชีวิต และกลุ่มลูกค้าที่เป็นนักธุรกิจ SMEs เพื่อเปลี่ยนทัศนคติของลูกค้าที่มีแนวความคิดที่มีต่อยี่ห้อซึ่งบ่งบอกความเป็นผู้ใหญ่

ทั้งนี้ บริษัทจะมีการทำตลาดในลักษณะการจัดกิจกรรมที่มีส่วนร่วมมากขึ้น อาทิ คอนเสิร์ต และกิจกรรมที่มีส่วนร่วมและความสนุก เป็นต้น โดยมองว่าลูกค้าในกลุ่มดังกล่าวจะมีความสนใจผลิตภัณฑ์ของบริษัทในรุ่น SLK, CCoupe, EClass เป็นต้น ซึ่งในรุ่น C200 ที่มีราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 2.149 ล้านบาท ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากจากลูกค้าในกลุ่มดังกล่าว

“ลูกค้าในกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง เนื่องจากประสบความสำเร็จในชีวิตในขณะที่อายุน้อย และอีกส่วนหนึ่งคือผู้ที่เป็นผู้สืบทอดกิจการต่อจากรุ่นพ่อแม่ ที่เป็นเจ้าของกิจการต่างๆ ซึ่งจากการสำรวจพบว่าลูกค้ากลุ่มนี้มีรายได้สะสมไม่ต่ำกว่า 40 ล้านบาท บริษัทจึงมองว่าจะโอกาสในการเจาะไปยังกลุ่มดังกล่าวได้” นายคมกริช กล่าว

นายคมกริช กล่าวว่า สำหรับยอดขายรถยนต์ของบริษัทไตรมาส 1/2555 มียอดขายกว่า 1,100 คัน ทรงตัวอยู่ในระดับเดียวกันเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ขณะเดียวกันล่าสุดบริษัทได้จัดกิจกรรมฝึกอบรมเทคนิคการขับขี่ปลอดภัย ตั้งแต่วันที่ 30 เม.ย.-17 พ.ค. 2555 ณ ฐานทัพเรือสัตหีบ เพื่อให้ลูกค้าได้เรียนรู้ทักษะและการเตรียมรับมือกับสถานการณ์ฉุกเฉินได้อย่างถูกต้อง รวมถึงการใช้เทคโนโลยีระบบควบคุมมาตรฐานความปลอดภัยในรถยนต์เมอร์เซเดสเบนซ์ โดยทีมผู้ฝึกสอนของเมอร์เซเดสเบนซ์ จากประเทศเยอรมนี ซึ่งใช้เวลาในการอบรม 1 วันเต็ม โดยกิจกรรมดังกล่าวจัดติดต่อกันมาเป็นปีที่ 9