‘ซาบีน่า’ปรับกลยุทธ์รับค่าจ้าง300 เดินหน้าบุกตลาดอาเซียนแทนยุโรป

ซาบีน่า เล็งปรับราคา 5% รับค่าจ้างปีหน้าขึ้น 300 บาท หันพึ่งเครื่องจักรแทนกำลังคน พร้อมปรับทัพลุยตลาดเออีซี

นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในสตรีแบรนด์ ซาบีน่า เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมปรับราคาสินค้าในช่วงไตรมาส 3 เพิ่มขึ้น 3-5% รองรับนโยบายขึ้นค่าจ้าง 300 บาทต่อวัน ส่งผลให้บริษัทมีต้นทุนค่าจ้างเพิ่มขึ้น 40% ขณะที่ต้นทุนเพิ่มขึ้น 20%โดยบริษัทคาดว่าหลังนโยบายดังกล่าวใช้ครอบคลุมทั่วประเทศจะทำให้อัตราเงินเฟ้อพุ่งสูงขึ้น

ทั้งนี้ บริษัทได้ปรับกลยุทธ์การผลิตสินค้ามาตั้งแต่หลังการเลือกตั้งเพื่อรับมือนโยบายดังกล่าว เพื่อหลีกเลี่ยงการปรับราคาสินค้าขึ้นในทันที่ ซึ่งบริษัทเน้น 3 ได้แก่ 1.ไม่รับพนักงานเพิ่มในกรณีลาออก ทำให้ปัจจุบันมีพนักงานตัดเย็บและพนักงานขายจาก 5,000 คน เหลือราว 4,500 คน 2.เพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน พร้อมนำเครื่องจักรและเทคโนโลยีมาผลิตแทนกำลังคน และ 3.เพิ่มยอดขายในแต่ละไตรมาสสูงขึ้น

นอกจากนี้ ยังได้ปรับแนวทางการผลิตสินค้า จากเดิมกว่า 80% ของกำลังการผลิตจะเป็นการรับจ้างผลิต (OEM) ในประเทศแถบยุโรป มาเป็นผลิตเพื่อจำหน่ายในประเทศ 80% และ 20% เตรียมเปิดตลาดภายใต้แบรนด์ซาบีน่าในประเทศกลุ่มอาเซียนแทน เนื่องจากตลาดยุโรปได้รับผลกระทบจากปัญหาทางการเงิน

“ผมเชื่อว่าทุกบริษัทอยู่ในช่วงปรับตัวให้อยู่รอดกับปัจจัยลบต่างๆที่เข้ามา แต่เรื่องค่าแรงถือเป็นตัวกระชากให้ธุรกิจต้องปรับตัวอย่างหนัก เพราะพนักงานของบริษัทกว่าครึ่งมีรายได้ที่ต่ำ 300 บาท ซึ่งปัจจุบันมี 2 โรงงานที่ตั้งอยู่พุทธมณฑล และกรุงเทพ ส่วนอีก 3 โรงงาน ที่ชัยนาถ ยโสธร และบุรีรัมย์ จะมีผลตามมาที่ใช้นโยบายทั่วประเทศ บริษัทจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ต่างๆแบบระยะสั้น ให้ทันต่อทุกเหตุการณ์”นายบุญชัย กล่าว

สำหรับแผนการเปิดตลาดในอาเซียน ปัจจุบันได้ทำตลาดที่ประเทศเวียดนาม มาเลเซีย สิงคโปร์ และพม่า โดยมีสัดส่วนการส่งออกเพียง 5% ซึ่งมองว่าภายหลังการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) การลงทุนในกลุ่มประเทศเหล่านี้จะดีขึ้น และในอนาคตมีแนวคิดจะเปิดตลาดในประเทศอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ซึ่งมีเป้าหมายผลักดันให้แบรนด์ซาบีน่าเป็นแบรนด์ชุดชั้นในระดับภูมิภาคอาเซียน ส่วนแผนการลงทุนตั้งโรงงานต่างประเทศจะพิจารณาจากยอดการส่งออกเป็นหลักโดยหากบริษัทสามารถส่งออกสินค้าไปยังประเทศดังกล่าวในจำนวน 20% ของการปริมาณการผลิต จึงมีแนวคิดการตั้งโรงงานประเทศที่มีศักยภาพการผลิตสูง เช่น เวียดนาม

นายบุญชัย กล่าวว่า ด้านแผนตลาดในประเทศปีนี้เตรียมใช้งบการโฆษณาประชาสัมพันธ์ตอกย้ำแบรนด์สินค้า 100 ล้านบาท แบ่งเป็นชุดชั้นในกลุ่มดูม 30 ล้านบาท ล่าสุดเตรียมเปิดตัว ดูม ซีรี่ส์ 2021 ผ่านภาพยนตร์โฆษณา โดยนำคริส หอวัง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ตอกย้ำแบรนด์ เริ่มฉายอย่างเป็นทางการ 11 พ.ค.นี้

ทั้งนี้รุ่นดังกล่าวได้ออกแบบ 4 รูปแบบ รองรับการใช้ชีวิตประจำวันในรูปแบบที่แตกต่าง โดยตั้งเป้ายอดขายในกลุ่มดูม ดูม 800 ล้านบาท คิดเป็น 40% ของรายได้ทั้งหมด ซึ่งปีนี้ตั้งเป้ารายได้โต 10%