ซาบีน่าเล็งปรับราคา5%

ซาบีน่าเล็งปรับราคา 5% รับค่าแรงจ่อขึ้นทั่วไทยปีหน้า 300 บาท หันพึ่งเครื่องจักรแทนกำลังคน 

นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทซาบีน่า ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในสตรี แบรนด์ ซาบีน่า เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมปรับราคาสินค้าในช่วงไตรมาสที่ 3 เพิ่มขึ้น 3-5%  รองรับนโยบายขึ้นค่าแรง 300 บาท/วัน ส่งผลให้บริษัทมีต้นทุนค่าจ้างแรงงานเพิ่มขึ้น  40% ขณะที่ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น 20% โดยบริษัทคาดว่าหลังนโยบายค่าแรง 300 บาท ใช้ครอบคลุมทุกจังหวัดทั่วประเทศไทย จะส่งผลกระทบต่อเงินเฟ้อพุ่งสูง

ทั้งนี้บริษัทได้ปรับกลยุทธ์การผลิตสินค้ามาตั้งแต่หลังการเลือกตั้ง โดยวางแนวทางรับมือกับนโยบายการขึ้นค่าแรงไว้ล่วงหน้า  เพื่อหลีกเลี่ยงการปรับราคาสินค้าขึ้นในทันที่ ซึ่งบริษัทเน้น 3  ได้แก่ 1 ไม่รับพนักงานเพิ่มในกรณีลาออก ทำให้ปัจจุบันมีพนักงานตัดเย็บและพนักงานขายราว 4,500 คน เทียบจากที่ผ่านมา 5,000 คน 2 การเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของพนักงาน 1 คน เพิ่มขึ้น พร้อมนำเครื่องจักรและเทคโนโลยีมาผลิตแทนกำลังคน และ 3 การเพิ่มยอดขายในแต่ละไตรมาสสูงขึ้น

นอกจากนี้บริษัทได้ปรับแนวทางการผลิตสินค้า จากเดิมพึ่งพายอดรับจ้างผลิต (OEM) ในประเทศแถบยุโรป 80% เป็นผลิต เพื่อจำหน่ายเองในประเทศ 80% และ 20% เตรียมเปิดตลาดภายใต้แบรนด์ซาบีน่าในประเทศกลุ่มอาเซียน แทนรับจ้างผลิตให้กับบริษัทต่างๆในแถบยุโรป เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัญหาทางการเงิน ทำให้บริษัทที่เป็นลูกค้ายกเลิกกิจการจำนวนมาก

“ผมเชื่อว่าทุกบริษัทอยู่ในช่วงปรับตัวให้อยู่รอดกับปัจจัยลบต่างๆที่เข้ามา แต่เรื่องค่าแรงถือเป็นตัวกระชากให้ธุรกิจต้องปรับตัวอย่างหนัก เพราะพนักงานของบริษัทกว่าครึ่งมีรายได้ที่ต่ำกว่าค่าแรง 300 บาท ซึ่งปัจจุบันมี 2 โรงงานที่ตั้งอยู่พุทธมณฑล และกรุงเทพ ส่วนอีก 3 โรงงาน ที่ชัยนาถ ยโสธร และบุรีรัมย์ จะมีผลตามมาที่ใช้นโยบายทั่วประเทศ บริษัทจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ต่างๆแบบระยะสั้น ให้ทันต่อทุกเหตุการณ์”นายบุญชัย กล่าว

สำหรับแผนการเปิดตลาดในอาเซียน ปัจจุบันได้ทำตลาดที่ประเทศเวียดนาม มาเลเซีย สิงคโปร์ และพม่า โดยมีสัดส่วนการส่งออกเพียง 5% ซึ่งมองว่าภายหลังการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน(เออีซี) กำแพงด้านภาษีจะลดลง เอื้อต่อการลงทุนในต่างประเทศ โดยในอนาคตมีแนวคิดเปิดตลาดที่ ประเทศอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ซึ่งมีเป้าหมายผลักดันให้แบรนด์ซาบีน่าเป็นแบรนด์ชุดชั้นในระดับภูมิภาคอาเซียน ส่วนแผนการลงทุนตั้งโรงงานต่างประเทศ จะพิจารณายอดการส่งออกให้มากกว่า 20% จึงมีแนวคิดการตั้งโรงงานประเทศที่มีศักยภาพการผลิตสูง เช่น เวียดนาม

นายบุญชัย กล่าวว่า ด้านแผนตลาดในประเทศปีนี้เตรียมใช้งบการโฆษราประชาสัมพันธ์ตอกย้ำแบรนด์สินค้า 100 ล้านบาท แบ่งเป็นชุดชั้นในกลุ่มดูม 30 ล้านบาท ล่าสุดเตรียมเปิดตัว ดูม ซีรี่ส์ 2021 ผ่านภาพยนตร์โฆษณา โดยนำคริส หอวัง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ตอกย้ำแบรนด์ เริ่มฉายอย่างเป็นทางการ 11 พ.ค.นี้

ทั้งนี้รุ่นดังกล่าวได้ออกแบบ 4 รูปแบบ รองรับการใช้ชีวิตประจำวันในรูปแบบที่แตกต่าง โดยตั้งเป้ายอดขายในกลุ่มดูม ดูม 800 ล้านบาท คิดเป็น 40% ของรายได้ทั้งหมด ซึ่งปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีรายได้เติบโต 10%