ปั้นกลอเรียจีนส์ท้าชนสตาร์บัคส์

นายอภิชัย แตรกังวานกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท พรีโม ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ เปิดเผยว่า ได้ร่วมทุนกับนายธนาวุฒิ เล็กวิริยะกุล ซึ่งเป็นทายาทธุรกิจซอสปรุงรสตราง่วนเชียง ซื้อแฟรนไชส์ร้านกาแฟระดับพรีเมียม กลอเรีย จีนส์ คอฟฟี่ส์ จากออสเตรเลีย มาทำตลาดในประเทศไทย เนื่องจากเห็นว่าตลาดกาแฟระดับพรีเมียมยังมีช่องทางที่จะขยายตลาดได้ โดยเฉพาะร้านกาแฟที่มีชื่อเสียงในระดับสากลในไทยมีแค่สตาร์บัคส์เท่านั้น

บริษัทจะขยายการลงทุนทั้งการเปิดสาขาเอง และขยายผ่านแฟรนไชส์ ในสัดส่วน 50 : 50 โดยในปีนี้จะเปิดสาขาใหม่เพิ่มอีก 4 สาขา ซึ่งจะทำให้บริษัทมีสาขารวมทั้งสิ้น 7 สาขา และใน 5 ปีจะเปิดสาขารวม 50 สาขา ส่วนแผนระยะยาว 10 ปีจะขยายสาขาให้ได้ 80100 สาขา โดยใช้เงินลงทุนสาขาละ 56 ล้านบาท

ทั้งนี้ ตลาดกาแฟพรีเมียมในช่วง 34 ปีที่ผ่านมามีการเติบโตปีละ 20% จากพฤติกรรมการดื่มกาแฟที่มีเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยปีที่ผ่านมีมูลค่าตลาดรวม 5,000 ล้านบาท คาดว่าปีนี้จะโตประมาณ 1015% แต่ในช่วงเริ่มต้นบริษัทยังไม่คิดว่าจะตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งการตลาด แต่จะพยายามเปิดสาขา และเน้นการทำตลาดในพื้นที่ใกล้เคียงให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยชูจุดขายคุณภาพของกาแฟในราคาที่ถูกกว่าคู่แข่งตั้งแต่ 5 บาทจนถึง 4050 บาท

ขณะเดียวกัน บริษัทแม่ในออสเตรเลียก็มีแผนที่จะเร่งขยายสาขาไปทั่วโลก โดยเฉพาะในเอเชียจะเปิดสาขาใน 5 ปีรวม 1,000 สาขา เพื่อขยับเป็นธุรกิจร้านกาแฟอันดับ 2 ของโลก รองจากสตาร์บัคส์