โอเรียนท์ไทยควัก500ล.รีแบรนด์บินในประเทศ

โอเรียนท์ ไทย รุกรีแบรนด์ภาพลักษณ์ใหม่รับเออีซี ตั้งเป้าชิงแชร์เส้นทางการบินภายในอีก 5 ปีข้างหน้า 20%

นายอุดม ตันติประสงค์ชัย ประธานที่ปรึกษา บริษัท โอเรียนท์ ไทย แอร์ไลน์ ผู้ให้บริการสายการบินโอเรียนท์ ไทย เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมใช้งบ 500 ล้านบาท ปรับภาพลักษณ์การบริการ พร้อมเปลี่ยนชื่อสายการบินที่ให้บริการเส้นทางในประเทศ รองรับการแข่งขันธุรกิจการบินที่มีแนวโน้มการแข่งขันสูง รวมถึงการเปิดเสรีประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ปี 2558

ทั้งนี้ เบื้องต้นรูปแบบการให้บริการ บริษัทจะมุ่งเป็นสายการบินที่มีราคาสมเหตุสมผล (บัดเจต แอร์ไลน์) มากกว่าการเป็นสายการบินต้นทุนต่ำ (โลว์คอสต์ แอร์ไลน์) เพื่อให้เกิดจุดคุ้มทุนในการบริหารจัดการ มากกว่าลงแข่งขันด้านสงครามราคา

นอกจากนี้ บริษัทมีแนวโน้มใช้ชื่อสายการบินเส้นทางในประเทศแยกออกจากสายการบินโอเรียนท์ ไทย ที่เน้นให้บริการเส้นทางต่างประเทศ และการบริการแบบเช่าเหมาลำ (ชาร์เตอร์ ไฟลต์) เป็นหลัก

“การตัดสินใจเดินหน้าสายการบินของบริษัทอีกครั้ง เพราะหลังเปิดเออีซีมองว่าธุรกิจการบินของไทยจะเนื้อหอม ทั้งการเดินทางท่องเที่ยวและการลงทุน บริษัทเห็นถึงศักยภาพดังกล่าวจึงเตรียมลงทุนเพิ่ม” นายอุดม กล่าว

สำหรับเส้นทางการบินในประเทศ จะเน้นเส้นทางหลักและเส้นทางรองให้ครอบคลุมทุกพื้นที่ รวมถึงเพิ่มความถี่เส้นทางที่มีศักยภาพ เช่น เชียงใหม่ ภูเก็ต เป็นต้น ซึ่งการปรับปรุงรูปแบบการให้บริการและภาพลักษณ์ใหม่ในครั้งนี้ บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งทางการตลาดเส้นทางในประเทศเพิ่มเป็น 20% เทียบจากปัจจุบัน 7% จากการเดินทางราว 16-17 ล้านคน ซึ่งมีอัตราเติบโตเฉลี่ย 7-8% ต่อปี

นายอุดม กล่าวว่า บริษัทอยู่ระหว่างการเจรจาเช่าเครื่องบินโบอิ้ง 787-800 จำนวน 12 ลำ รวมถึงเครื่องบินขนาดเล็กอีก 20 ลำ ซึ่งคาดว่าจะได้ข้อสรุปปลายปีนี้ และทยอยรับมอบตั้งแต่ปี 2556-2561 จนครบ 32 ลำ จากปัจจุบันบริษัทมีฝูงบิน 14 ลำ เน้นการบินเส้นทางต่างประเทศและชาร์เตอร์ไฟลต์

ขณะที่ความคืบหน้าการย้ายฐานปฏิบัติการบินกลับท่าอากาศยานดอนเมือง บริษัทจะพิจารณาข้อเสนอของบริษัท ท่าอากาศยานไทย (ทอท.) หากมีข้อเสนอที่ดี บริษัทพร้อมที่จะปฏิบัติตามนโยบายภาครัฐ