เสริมสุขบูมน้ำดื่มรับร้อน

อัด100ล.ดันคริสตัลโตสุด18ปีชี้แห่โปรโมชันเสริมบิวแบรนด์

เสริมสุข จัดหนัก 100 ล้านบาท อัดแคมเปญน้ำดื่ม “คริสตัล” เผยปีนี้ร้อนจัด ดันยอดขายพุ่ง 30% โตสุดในรอบ 18 ปี

นางปรางณี ไชยพิเดช ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและกระจายสินค้าเครื่องดื่มเป๊ปซี่ มิรินด้า เซเว่นอัพ และน้ำดื่มคริสตัล เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทเตรียมงบไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท สำหรับทำตลาดผลิตภัณฑ์น้ำดื่มคริสตัล โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อนปีนี้ที่มีอากาศร้อนจัดเมื่อเทียบกับช่วงปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ตลาดน้ำดื่มคริสตัลมีอัตราการเติบโตทุกช่องทางจำหน่าย

ทั้งนี้ บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดผ่านสื่อภายใต้ชื่อ “เลือกให้ถูก” พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ โดยออกอากาศมาตั้งแต่เดือน เม.ย.ที่ผ่านมา และล่าสุดได้เปิดตัวกิจกรรมการตลาดและส่งเสริมการขายในช่วงหน้าร้อนปีนี้ ภายใต้แคมเปญ “ดื่มคริสตัลวันนี้ ลุ้นดูดีไม่ซ้ำใคร กับซูซูกิ สวิฟท์ใหม่ 5 คัน” ในช่วงระหว่างวันที่ 1 พ.ค.31 ก.ค.นี้

สำหรับแคมเปญดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของแผนการทำตลาดผลิตภัณฑ์น้ำดื่มคริสตัลในรูปแบบใหม่ ที่มีการทำสื่อโฆษณาส่งเสริมการขายสินค้าผ่านฉลากน้ำดื่มบนขวดเป็นรายแรก เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถติดตามรายละเอียดแคมเปญ โปรโมชันดังกล่าวได้จากฉลากบนขวดน้ำดื่มได้ทันที โดยรวมมูลค่าของรางวัลในแคมเปญใหญ่นี้ไม่ต่ำกว่า 2.34 ล้านบาท

“ในช่วงหน้าร้อนตั้งแต่เดือน มี.ค.จนถึงขณะนี้ พบว่าน้ำดื่มคริสตัลมียอดขายเติบโตสูงถึง 30% และสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในรอบ 18 ปี นับจากสินค้าดังกล่าวทำตลาด” นางปรางณี กล่าว

สำหรับกำลังการผลิตน้ำดื่มของบริษัทได้เดินสายผลิตเต็มที่เพื่อรองรับความต้องการตลาดที่เพิ่มขึ้นในขณะนี้ ซึ่งเชื่อว่าผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องดื่มแต่ละรายจะหันมาแข่งขันทำตลาดในเชิงรุก เพื่อกระตุ้นการดื่มของผู้บริโภคมากขึ้นตลอดช่วงฤดูร้อนด้วยเช่นกัน

ทั้งนี้ การทำตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดจากเดิมจะเน้นการสร้างแบรนด์ แต่ในปีนี้ผู้ประกอบการรายใหญ่รวมทั้งบริษัทหันมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับผู้บริโภคผ่านแคมเปญโปรโมชันต่างๆ รวมถึงการทำกิจกรรมร่วมกับร้านค้าไปพร้อมกัน หลังจากช่วงก่อนหน้าน้ำดื่มคริสตัลเป็นรายแรกที่จัดโปรโมชัน และได้การตอบรับด้านยอดขายเป็นอย่างดี

ทั้งนี้ นอกเหนือจากการจัดกิจกรรมการตลาดแล้ว ในปีนี้บริษัทยังมีแผนเปิดตัวน้ำดื่มคริสตัลในขนาดบรรจุใหม่ออกมา เพื่อรองรับความต้องการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมายด้วย และทำตลาดได้ครบวงจรขึ้น