2 ยักษ์เครื่องใช้ไฟฟ้าฮึตสู้น้ำ

ผลพวงจากน้ำท่วมใหญ่ประเทศไทยเมื่อปลายปี 2554 ที่ผ่านมา ที่ส่งผลกระทบต่อทุกอุตสาหกรรมมากน้อยต่างกันไป รวมถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้รับผลกระทบจากโรงงานผลิตหลายรายถูกน้ำท่วม จนถึงวันนี้แม้ว่าภาครัฐจะออกมาโชว์นโยบายที่จะป้องกันน้ำท่วมอย่างจริงจัง แต่สำหรับผู้ประกอบการแล้ว ดูเหมือนจะยังไม่มั่นใจมากนัก

โซนี่แอบหวั่นท่วมซ้ำ

ทั้งนี้ สะท้อนได้จาก โทรุ ชิมิซึ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนี่ ไทย ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอทีแบรนด์โซนี่จากประเทศญี่ปุ่น ที่กล่าวว่า ผลกระทบจากสึนามิประเทศญี่ปุ่นและน้ำท่วมประเทศไทย ทำให้บริษัทต้องดำเนินธุรกิจด้วยความระมัดระวัง เนื่องจากภัยธรรมชาติเป็นสิ่งที่นอกเหนือการควบคุม จึงต้องขอดูสถานการณ์อีกครั้ง

ขณะเดียวกัน การที่บริษัทแม่ประเทศญี่ปุ่นอยู่ในสถานการณ์ไม่ดีเท่าที่ควร ทำให้ คาซูโอะ ฮิราอิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานโซนี่ คอร์ปอเรชัน วางนโยบายให้ความสำคัญกับตลาดที่เติบโต เช่น เอเชีย จีน รวมถึงไทย ส่วนตลาดที่หดตัวจะเข้าไปแก้ปัญหาหรือลดความสำคัญลง

นอกจากนี้ การฟื้นฟูโรงงานหลังน้ำท่วมนั้น บริษัทได้ย้ายการผลิตกล้องและเซมิคอนดักเตอร์จากโรงงานพระนครศรีอยุธยาและบางกะดี ไปผลิตที่โรงงาน จ.ชลบุรี และจะเร่งเครื่องผลิตเต็มที่เพื่อให้สินค้าเพียงพอต่อความต้องการของลูกค้า

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจในปีนี้นั้น บริษัทจะใช้งบ 700 ล้านบาท ทำตลาดกลุ่มสินค้าในเครือ ซึ่งปีนี้จะระมัดระวังและรัดเข็มขัดมากกว่าทุกปีที่ผ่านมา เนื่องจากยังไม่มั่นใจในปัจจัยลบที่อาจจะเกิดขึ้น แต่จะเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งกลุ่มทีวีบราเวีย ทีวีอินเทอร์เน็ต กล้องถ่ายรูป รวมทั้งดึงกลุ่มสินค้าโทรศัพท์มือถือโซนี่ อีริคสัน เข้ามาทำตลาดเองตั้งแต่เดือน ก.ค.เป็นต้นไป ซึ่งจะทำให้สินค้าของบริษัทครบวงจรมากขึ้น

“กลยุทธ์ของโซนี่ปีนี้จะกลับไปที่ คอร์ แวลู เช่น สินค้าทีวีต้องเน้นที่คุณสมบัติหลัก นั่นคือความคมชัดและความละเอียดของภาพ จากนั้นใช้ความได้เปรียบของสินค้าทุกกลุ่มที่สามารถเชื่อมโยงกันได้ ทั้งทีวี คอมพิวเตอร์ มือถือ คอนเทนต์เพลง หนัง เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้ลูกค้า” ชิมิซึ กล่าว

ขณะที่เป้าหมายสิ้นปีนี้จะมียอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มียอดขายเพียง 1.15 หมื่นล้านบาท เติบโต 5% จากปี 2553 เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วม ส่งผลให้กลุ่มสินค้ากล้องและโน้ตบุ๊กมียอดขายปรับตัวลดลง โดยเฉพาะช่วงเดือน ต.ค.พ.ย. 2554

โตชิบาขึ้นราคาสู้ต้นทุน

ด้านผู้ประกอบการรายใหญ่อีกรายคือ บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ นั้น ณัฐพงษ์ อารีกุล รองประธานบริษัท กล่าวว่า โตชิบา ซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายหลักที่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์น้ำท่วมในช่วงปลายปีที่ผ่านมา ทำให้สินค้าบางอย่างยังไม่สามารถผลิตได้ เช่น ตู้เย็น 2 ประตู ขณะที่โรงงานผลิตสินค้าอื่นๆ ต้องกระจายกำลังการผลิตเพื่อให้มีสินค้าวางจำหน่ายครบทุกหมวด

“ก่อนหน้านี้เราได้ทำเรื่องเสนอหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อนำเข้าสินค้าบางรายการที่ยังไม่สามารถผลิตได้ ซึ่งเป็นนโยบายของรัฐบาลที่อนุญาตให้ดำเนินการได้ แต่ติดปัญหาขั้นตอนของภาครัฐ จนถึงขณะนี้ยังไม่สามารถนำเข้าสินค้ามาวางจำหน่ายให้กับผู้บริโภคได้” ณัฐพงษ์ กล่าว

ขณะที่ กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ประธานกรรมการบริหาร กล่าวว่า ในเดือน มิ.ย.นี้ โตชิบาจะขึ้นราคาสินค้ากลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าทุกหมวดราว 5% เนื่องจากมีต้นทุนเพิ่มขึ้นจากการปรับค่าจ้างขั้นต่ำ 300 บาท รวมทั้งต้นทุนด้านพลังงาน ค่าไฟ และค่าขนส่ง อีกทั้งกำลังการผลิตสินค้ายังไม่กลับสู่ภาวะปกติ โดยผลิตภัณฑ์ตู้เย็นและเครื่องซักผ้าผลิตไม่ทันกับความต้องการของผู้บริโภค

สำหรับปีนี้บริษัทวางเป้าหมายการเติบโตไม่น้อยกว่า 20% จากปีก่อน (เม.ย. 2554มี.ค. 2555) ที่มีรายได้รวม 9,000 ล้านบาท แม้จะเจอกับสภาวะน้ำท่วมในช่วงปลายปี เพราะช่วง 6 เดือนแรกของปีที่แล้ว มียอดขายเติบโตถึง 30% ขณะที่ไตรมาสสุดท้ายแม้จะเจอน้ำท่วมยังเติบโต 8% ทำให้ภาพรวมผลการดำเนินงานปีที่แล้วขยายตัวถึง 20% ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตสูงสุดในรอบ 5 ปี รวมทั้งมีแผนลงทุนโรงงานแห่งใหม่ โดยคาดว่าจะใช้งบกว่า 1,000 ล้านบาท

เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัท โตชิบา คอร์ปอเรชัน ประเทศญี่ปุ่น ได้ประกาศการลงทุนเปิดโรงงานเซมิคอนดักเตอร์แห่งใหม่ที่นิคมอุตสาหกรรม 304 จ.ปราจีนบุรี เพื่อกระจายความเสี่ยงจากโรงงานเดิมที่นิคมอุตสาหกรรมบางกะดี จ.ปทุมธานี โดยจะเริ่มก่อสร้างในเดือน ก.ค.ปีนี้ และเปิดดำเนินการในเดือน เม.ย. 2556