ออราเบียดมิเนเร่ขึ้นแท่นเบอร์1ตลาดน้ำแร่

ออรา ขึ้นอันดับ1ตลาดน้ำแร่กวาดแชร์กว่า30% เบียดมิเนเร่หลุดแชมป์ครั้งแรก เร่งเครื่องตลาดผ่านซีเอสอาร์หวังสิ้นปีแตะ450ล้านบาท

นายชาญชัย กาญจนรัตน์มณี ผู้อำนวยการธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัททิปโก้ เอฟแอนด์บี ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มน้ำแร่ตราออร่า เปิดเผยว่าจากผลสำรวจของเอ.ซี.นีลเส็น ผู็วิจัยตลาดระบุข้อมูลตลาดน้ำแร่ในไทยเดือนม.ค.-ก.พ.ที่ผ่านมา พบว่าน้ำแร่ออร่้าครองส่วนแบ่งตลาดกว่า30% และเป็นอันดับ1 ครั้งแรก

ขณะที่น้ำแร่มิเนเร่ ในปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาดเกือบ 30% และเป็นอันดับ2 ส่วน น้ำแร่มองต์ เฟลอ ครองส่วนแบ่งอันดับ 3 ราว 15% จากปัจจุบันมีสินค้าราว5 แบรนด์หลักในตลาดน้ำแร่มูลค่้ารวมกว่า 1,400 ล้านบาทคาดในปีันี้เติบโตสูงกว่า15% จากมูลค่าตลาดน้ำดื่มรวมกว่า 1หมื่นล้านบาท เติบโตราว10%

สำหรับปัจจัยที่ผลักดันให้น้ำแร่ออรา ขึ้นเป็นผู้นำตลาดนั้น คาดมาจากการที่บริษัทไม่ได้รับผลกระทบด้านกำลังการผลิตสินค้า ในแหล่งผลิตที่อำเภอแม่้ริม จ.เชียงใหม่ จากปัจจุบันมีกำลังการผลิตราว 4 ล้านขวดต่อเดือน ซึ่งถือเป็นโอกาสนในการทำตลาดน้ำแร่ออรา เทียบกับคู่แข่งที่ชะลอกการผลิตในช่วงน้ำท่วมใหญ่ปลายปีก่อน

นอกจากนี้ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา บริษัทยังได้มุ่งดำเนินกิจกรรมมีส่วนร่วมรับผิดชอบสังคม(ซีเอสอาร์) โดยยกยอดขายทั้งเดือนของสินค้าน้ำแร่ออร่านำไปบริจาคให้กับผู้ประสบภับน้ำท่วมในช่วงระยะเวลา2 เดือน เป็นจำนวนกว่า 3 ล้านขวด เป็นต้น

จากแนวทางดังกล่าว สอดคล้องกับแผนตลาดในปีนี้ โดยบริษัทเตรียมงบไม่ต่ำกว่า40 ล้านบาท มุ่งทำแคมเปญการสื่อสารการตลาดร่วมกับผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มในตลาดน้ำแร่ที่ใส่ใจสุขภาพเป็นหลัก พร้อมดำเนินกิจกรรมซีเอสอาร์ต่อเนื่อง ล่า่สุดเปิดโครงการ “ออรา แชริตี ปันน้ำใจให้น้องชาวเขา” เพื่อพัฒนาชุมชนอย่างยั่งยืน

นอกจากนี้โครงการดังกล่าวฯ ยังได้จัดทำน้ำแร่ธรรมชาติ ออรา รุ่นแชริตี โดยมี6คนดัง คือ ท่านชยสาโร ภิกขุ, ม.ร.ว.ถนัดศรี สวัสดิวัฒน์, ท่านผู้หญิงเพ็ญศรี วัชโรทัย, ม.ร.ว.จันทร ลัดดา ยุคล, อารียา สิริโสภา และ ณพอาภา เทวกุล ณ อยุธยา  มาร่วมเขียนข้อคิดดีๆ ในการแบ่งปันบนฉลากรุ่นการกุศลครั้งนี้ด้วย เป็นต้น

ขณะที่ปัจจุบัน น้ำแร่ออรา มี 2 ขนาดบรรจุ คือ 500 มล.ราคา 10 บาท, และ1.5 ลิตร ราคา 20 บาท ซึ่งบริษัทจะขอดูภาพรวมต้นทุนการผลิตนับจากนี้ไปอีก3เดือนว่าจะปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นอีกไม่ต่ำกว่า 1บาท จากปัจจุบันต้นทุนการผลิตในภาพรวมปรับขึ้นไปแล้วทั้ง ค่้าแรง และค่้าพลังงานที่ปรับราคาขึ้นไปแล้ว10%

สำหรับปีนี้ บริษัทคาดมีรายได้จากน้ำแร่ออรา เติบโตเพิ่มขึ้น25% หรืออยู่ที่ประมาณ 450 ล้านบาท จากปีก่อนมีรายได้อยู่ที่ 400 ล้านบาท โดยปีนี้จะมุ่งขยายช่องทางจำหน่ายผ่านร้านค้า และโรงแรมมากขึ้น จากปัจจุบันมีสัดส่วนยอดขายราว50% ในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ และ50% ในร้านค้าทั่วไป