ร้อนจัดเครื่องดื่มแห้งชั้น

อิชิตันจ้างมาเลย์ผลิต2แสนลัง สิงห์เดินเครื่องจักรใหม่รง.เบียร์

ผู้ประกอบการเครื่องดื่มลั่นสินค้าขาดตลาดผลิตไม่ทันขาย จากสภาพอากาศ “ร้อนเร็วร้อนมากร้อนนาน” ดันชาเขียวโตสุดรอบ 5 ปี

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่ม ดับเบิ้ล ดริ๊งค์ และชาเขียวพร้อมดื่ม อิชิตัน เปิดเผยว่า จากสภาพอากาศร้อนที่มาเร็ว ร้อนมาก และร้อนนาน เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน ส่งผลให้ยอดขายสินค้าเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มอิชิตันขาดตลาดในทุกช่องทางจำหน่ายในขณะนี้

ในขณะที่ผู้ประกอบการเครื่องดื่มประเภทต่างๆ มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการทำตลาดภายใต้แคมเปญใหญ่ เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อและการดื่มสินค้าเพื่อดับกระหาย ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มในหน้าร้อนที่อยู่ในช่วงหน้าขายมีอัตราการเติบโตสูงเกือบทุกรายการ โดยเฉพาะกลุ่มชาเขียวพร้อมดื่มที่เติบโตสูงสุดในรอบ 5 ปี

ทั้งนี้ บริษัทได้ว่าจ้างให้ภายนอก (เอาต์ซอร์สซิง) จากประเทศมาเลเซียผลิตสินค้าส่งให้บริษัทราว 2 แสนลังต่อเดือนในช่วงเดือน เม.ย.พ.ค.นี้ จากกำลังการผลิตของบริษัทในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 50% หลังจากเดินเครื่องจักรในโรงงานแห่งแรก “ตัน แลนด์” ที่นิคมอุตสาหกรรมโรจนะ จ.พระนครศรีอยุธยา เมื่อต้นเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา

พร้อมกันนี้ได้ว่าจ้างผลิตจากภายนอกส่วนหนึ่งเพื่อทำตลาดในขณะนี้ คาดโรงงานแห่งดังกล่าวจะสามารถผลิตได้เต็มกำลัง 100% ในสิ้นปีนี้ ซึ่งในส่วนของกิจกรรมการตลาดที่ร่วมกับผู้บริโภคผ่านร้านค้าปลีก ภายใต้แคมเปญ “อิชิตัน ทัวร์ยกแก๊ง ตอน เที่ยวกับตัน มันส์กับโน้ส” ซึ่งจะสิ้นสุดในวันที่ 31 พ.ค.นี้ ยังคงดำเนินไปตามปกติ และหลังสิ้นสุดแคมเปญบริษัทจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท ตามเป้าที่วางไว้

นอกจากนี้ บริษัทยังใช้งบ70 ล้านบาทจัดกิจกรรมกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับห้างค้าส่งแม็คโคร ต่อเนื่องเป็นปีที่2 โดยผู้บริโภคซื้อเครื่องดื่มอิชิตัน หรือดับเบิ้ล ดริ๊งค์ ครบ 300 บาท หรือเพียง 5 แพ็ค จะได้รับคูปอง 2 ใบ เพื่อส่งชิงรางวัลใหญ่รับรถจำนวน 4 คันพร้อมกัน คือ วีออสฅ, วีโก้, ฟีโน่ และจักรยานแอลเอ ไบซิเคิล รวมมูลค่ากว่า 1.2 ล้านบาท และรางวัลอื่นๆ ตั้งแต่วันนี้ ถึง 29 พ.ค.นี้

สำหรับตลาดชาเขียวพร้อมดื่มในปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโตมากที่สุดเมื่อเทียบกับตลาดเครื่องดื่มประเภทอื่นๆ จากการจัดกิจกรรมการตลาดในช่วงอื่นๆ อย่างต่อเนื่องในปีนี้ ที่จะผลักดันให้ตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่มในปีนี้มีมูลค่าสูงถึง 1.2 หมื่นล้านบาทอย่างแน่นอน

นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราสิงห์ เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทได้เพิ่มกำลังการผลิตเครื่องดื่มเบียร์สิงห์ในโรงงานแห่งใหม่ล่าสุดที่ อ.บางเลน จ.นครปฐม เพื่อรองรับการทำตลาด หลังจากก่อนหน้าที่สินค้ากลุ่มดังกล่าวผลิตออกมาไม่เพียงพอกับตลาด

ทั้งนี้ ยังรวมถึงสินค้ากลุ่มน้ำดื่มและโซดาตราสิงห์ที่แม้ว่าจะผลิตออกมาตามแผนการผลิตปกติ แต่พบว่าสินค้ายังผลิตได้ไม่ทันกับความต้องการของตลาดในช่วงนี้ ซึ่งเข้าสู่หน้าร้อน และเป็นช่วงหน้าขายของสินค้ากลุ่มเครื่องดื่ม