ยูเซอรินไทยแซงขึ้นที่3โลก

ยูเซอริน ปลื้มยอดขายไทยแซงสเปนขึ้นที่ 3 ของโลก รับเทรนด์วัยรุ่นดูแลผิวหน้าก่อนวัยดันเวชสำอางปีนี้โต 2,800 ล้าน

น.ส.ทิพาภรณ์ อูนากูล ผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจยูเซอริน (ประเทศไทย) บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ผู้ทำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เช่น นีเวีย ยูเซอริน เปิดเผยว่า ผลดำเนินการกลุ่มยูเซอรินในประเทศไทยเมื่อเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา มียอดขายสูงเป็นอันดับ 3 ในการทำตลาดทั่วโลกแทนที่ประเทศสเปน ที่ถอยไปอยู่อันดับ 4 จากปัจจุบันอันดับ 1 คือ สหรัฐอเมริกา รองลงมาเป็นเยอรมนี

ทั้งนี้ เป็นผลจากการทำตลาดของบริษัท ขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่ในตลาดดูแลผิวเวชสำอาง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 1415 ปีที่หันมาดูแลผิวพรรณใบหน้ามากขึ้น รวมถึงพฤติกรรมการใส่ใจดูแลสุขภาพรอบด้าน และให้ความเชื่อถือในคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญ หรือมืออาชีพด้านผิวพรรณมากขึ้น

ดังนั้น แผนยูเซอรินปี 2555 บริษัทจะมุ่ง 2 ส่วนหลัก คือ การออกผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคและขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ และการพัฒนาสินค้ากลุ่มเดิมภายใต้สูตรใหม่ เพื่อรักษาฐานผู้บริโภคกลุ่มเดิม จากปัจจุบันผลิตภัณฑ์ยูเซอรินทำตลาดใน 2 ช่องทาง คือ 1.โรงพยาบาล สัดส่วน 1820% และ 2.ช่องทางร้านขายยา สัดส่วนประมาณ 80% ของยอดขายรวม

พร้อมกันนี้ บริษัทจะขยายบริการ “เมดิคอล ทรีตเมนต์” ในช่องทางขายยูเซอรินเพิ่มปีนี้อีก 25 จุด จากเริ่มเมื่อปลายปีก่อนมี 35 จุด และได้ผลดีจากผู้บริโภคใช้บริการได้ฟรีเมื่อซื้อสินค้าตามกำหนด ทำให้จุดที่มีบริการดังกล่าวขายเพิ่ม 35% จากปกติ

สำหรับในปี 2554 ที่ผ่านมากลุ่มบำรุงผิวหน้าเป็นกลุ่มที่ทำรายได้สูงสุดกว่า 60% รองลงมาเป็นกลุ่มกันแดด ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย ตามลำดับ โดยแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ยูเซอรินครองส่วนแบ่งเป็นผู้นำตลาด โดย กลุ่มดูแลผิวกายส่วนแบ่งตลาด 80% ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย 72% และผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอย มีส่วนแบ่ง 70%

จากผลสำรวจของ เอซี นีลเส็น ระบุตลาดรวมเวชสำอางปี 2554 มีราว 2,360 ล้านบาท โต 11% ต่ำจากเป้าเดิม 18% ส่วนปี 2555 คาดโต 20% หรือ 2,840 ล้านบาทเนื่องจากการชะลอเติบโตในครึ่งปีแรก และครึ่งปีหลังจากภัยน้ำท่วม ส่วนในปี55 คาดตลาดรวมเติบโตเพิ่มขึ้น 20% และมีมูลค่าประมาณ 2,840 ล้านบาท โดยกลุ่มสินค้าดูแลผิวหน้า,ชะลอริ้วรอย, ควบคุมความมัน มีสัดส่วนรวมกันกว่า60%70% กลุ่มกันแดด 10%15% และกลุ่มผิวกาย 10%15%

นอกจากนี้ยังพบว่าในเดือนมี.ค.ที่ผ่านมา กลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดยูเซอริน มีอัตราเติบโตสูงถึง70% เป็นครั้งแรกในรอบ5ปี จากปกติในช่วงหน้าร้อนโต4050% คาดเป็นผลมาจากสภาพอากาศที่ร้อนจัดกว่าในปีก่อนๆ โดยบริษัทได้พัฒนาสินค้ากลุ่มกันแดดออกมารองรับผู้บริโภคทุกกลุ่มเป้าหมายและสภาพผิว ทั้งสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ ที่หันมาดูแลผิวกายและผิวหน้าก่อนออกแดดมากขึ้น ปัจจุบันมีสินค้ากลุ่มกันแดดทั้งสิ้น 8 รายการ

สำหรับแผนตลาดในปีนี้ จะดำเนินการภายใต้แคมเปญใหญ่ “ยูเซอริน 111 ปี”ค้นหาผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ยูเซอรินจริงทั้ง111 คน และช่างถ่ายภาพมืออาชีพ 11 คน เพื่อถ่ายภาพบุคคลขาวดำ พร้อมจัดแสดงนิทรรศการในช่วงระหว่างวันที่ 17 พ.ค.นี้ เพื่อสร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภคชาวไทยมากขึ้น โดยในสิ้นปีนี้ยูเซอรินคาดมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น30%35% และมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่ทเป็น59% จากปีก่อนอยู่ที่ 54.2%