เพียวริคุแจกร้านเซเว่นฯ

ฉีกแนวแข่งชาเขียวพร้อมดื่ม ร้อนจัดดันตลาด1.2หมื่นล้าน

ร้อนจัดดันตลาดชาเขียวทะลุจุดเดือด 1.2 หมื่นล้าน เพียวริคุทุ่มงบแจกกิจการร้านเซเว่น อีเลฟเว่น หวังแชร์ 24%

น.ส.สุวรรณดี ไชยวรุตม์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชาขาวเพียวริคุ กล่าวว่า ช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ตลาดชาเขียวพร้อมดื่มเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 40% เนื่องจากสภาพอากาศที่ร้อนจัดและค่อนข้างยาว ตั้งแต่เดือน ก.พ.-พ.ค. 2555

นอกจากนี้ ยังเป็นผลมาจากการแข่งขันกันอย่างรุนแรงของผู้ประกอบการในธุรกิจเครื่องดื่มชาเขียว ด้วยการทุ่มงบจัดโปรโมชันและพัฒนาสินค้าใหม่ออกสู่ตลาด ที่ผลักดันให้ตลาดเติบโตยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ ตลาดชาเขียวในปีที่ผ่านมามีมูลค่า 9,480 ล้านบาท คาดว่าปีนี้จะขยายตัว 30% หรือมีมูลค่า 1.23 หมื่นล้านบาท ขณะที่ปีก่อนตลาดชาเขียวขยายตัวเพียง 10%

สำหรับข้อมูลล่าสุดเดือน มี.ค. พบว่า แบรนด์โออิชิเป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่ง 43% แต่ลดลงจากปีก่อนที่มีส่วนแบ่ง 57% ขณะที่เพียวริคุเป็นอันดับ 2 มีส่วนแบ่ง 20% เพิ่มขึ้นจาก 17% และอันดับ 3 ได้แก่ อิชิตัน ที่มีส่วนแบ่ง 19% จากปีก่อนมีส่วนแบ่ง 7.7%

“ปีนี้อากาศร้อนมากกว่าเมื่อ 2 ปีก่อน ยิ่งอากาศร้อน ตลาดเครื่องดื่มจะขายดี เพราะผู้บริโภคจะซื้อเพิ่มขวดที่ 3 และ 4 ผู้ประกอบการก็ต้องเข้าไปแย่งชิงที่ตรงนั้น ซึ่งปีนี้ค่อนข้างรุนแรง เพราะโดยปกติตลาดชาเชียว แม้อากาศไม่ร้อนก็แข่งขันเดือดอยู่แล้ว” น.ส.สุวรรณดี กล่าว

ทางด้านแนวโน้มตลาดชาเขียวในช่วงไตรมาส 2 คาดว่าจะเติบโตไม่น้อยกว่า 40% เช่นเดียวกัน เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงของผู้ประกอบการแต่ละราย ส่วนเพียวริคุ ช่วงต้นปีได้ออกรสชาติใหม่คือ รสแอปเปิล ขณะนี้มียอดขายกว่า 17 ล้านขวดแล้ว ทำให้กำลังการผลิตเริ่มไม่เพียงพอ

ดังนั้น บริษัทจึงมีแผนลงทุนเพิ่มเครื่องจักรใหม่เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตในช่วงปลายปีนี้ โดยขณะนี้เน้นบริหารจัดการการกระจายสินค้า ให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ ยังได้จัดแคมเปญโปรโมชันเพื่อกระตุ้นการซื้อภายใต้แคมเปญ “วันนี้พลิกฝา พรุ่งนี้เป็นป๋า ปีที่ 2 ชิงร้อยไอโฟน ชิงร้านเซเว่น อีเลฟเว่น” โดยใช้งบ 80 ล้านบาท มูลค่าของรางวัลรวม 5 ล้านบาท และรางวัลใหญ่เป็นเจ้าของกิจการร้านเซเว่น อีเลฟเว่น 1 รางวัล ตั้งแต่วันนี้ก.ค.นี้

ในช่วงของการจัดแคมเปญดังกล่าวคาดว่าจะมียอดขายเพิ่ม 10-20% และมีผู้ร่วมลุ้นรางวัล 6 ล้านรหัส และทั้งปีคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้น 30% หรือมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มจาก 20% เป็น 24%