เพียวเต้ขยับรุกตลาดแมสรับแข่งเดือด

ตลาดบำรุงเส้นผมแข่งเดือด ดันเพียวเต้ขยับจับตลาดแมสครั้งแรกในรอบ 10 ปี คาดสิ้นปีโต 40%

น.ส.สุมลรัตน์ สมบูรณ์ศักดิกุล ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเพียวเต้ในเครือแคริ่ง และจัสท์ โมเดิร์น บริษัท พี.ซี.แอล. เปิดเผยว่า ปีนี้ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเพียวเต้จะทำตลาดในระดับวงกว้าง หรือแมส มาร์เก็ตที่เจาะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคโดยตรงครั้งแรกในรอบ 10 ปี

ทั้งนี้ เพื่อรองรับการแข่งขันในตลาดดูแลเส้นผมที่รุนแรงมากขึ้น หลังจากที่คู่แข่งเริ่มบุกตลาดผู้บริโภคโดยตรงกันมากขึ้น จึงต้องดึงกลุ่มบำรุงเส้นผมเพียวเต้ มาเจาะกลุ่มผู้บริโภคโดยตรงอย่างจริงจัง จากก่อนหน้านี้เน้นทำตลาดผ่านช่องทางยี่ปั๊วเป็นหลัก เพื่อเจาะกลุ่มผู้ใช้มืออาชีพ

ปัจจุบันตลาดดูแลเส้นผมมีมูลค่ามากถึง 1.6 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็น กลุ่มบำรุงเส้นผม 1.2 หมื่นล้านบาท เติบโต 20% กลุ่มเปลี่ยนสีผม 2,500 ล้านบาท และจัดแต่งทรงผม 1,000 ล้านบาท

“ตลาดนี้เปรียบเหมือนเค้กก้อนใหญ่ที่ใครๆ ก็สนใจเข้ามาเล่น ยิ่งถ้าเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคด้วย การเติบโตยิ่งเร็วขึ้น”

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดเพียวเต้ได้ใช้งบกว่า 30 ล้านบาท ในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และเดินสายโรดโชว์ไปยังพื้นที่เป้าหมาย พร้อมออกขนาดบรรจุภัณฑ์เล็ก 40 มล. และ 100 มล. เพื่อจำหน่ายในร้านสะดวกซื้อ โดยมั่นใจว่ายอดขายปีนี้ของเพียวเต้เติบโต 30-40% หรือมียอดขาย 250-300 ล้านบาท จากปกติจะเติบโตเฉลี่ย 10-20%