สิงห์-ช้างปรองดอง หนุนบอลยูโร2012

สิงห์ช้าง ปรองดอง หนุนแคมเปญยูโร 2012 ครั้งแรก แกรมมี่คาดรายได้ 500 ล้าน ดันกล่องดาวเทียมทะลุ 1 ล้าน

นายธนา เธียรอัจฉริยะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม แซท กล่าวว่า เป็นครั้งแรกที่ผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2012 มีผลิตภัณฑ์เบียร์สิงห์และช้างเป็นสปอนเซอร์ร่วมกัน ถือเป็นบรรยากาศการทำตลาดแบบปรองดอง และทำให้การถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโรประสบความสำเร็จ

ทั้งนี้ บริษัทขายแพ็กเกจโฆษณาและกิจกรรมการตลาดของยูโร 2012 ได้แล้ว 80% แบ่งเป็นแพ็กเกจแพลทินัม 100 ล้านบาท รวม 2 ราย ได้แก่ เอ.พี.ฮอนด้า อีกรายคาดว่าจะเป็น ปตท. ส่วนโกลด์ แพ็กเกจ ราคา 50 ล้านบาท มีบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง โดยผลิตภัณฑ์วาสลีน เมน เป็นผู้สนับสนุน

สำหรับซิลเวอร์ แพ็กเกจ ราคา 25 ล้านบาท ได้แก่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง (เครื่องดื่มตราช้าง) บริษัท เชฟโรเลต เซลส์ (ประเทศไทย) บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) บริษัท เซเรบอส และบริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง (สิงห์ คอร์เปอเรชั่น) และจะขายเฉพาะสปอตโฆษณาอีกไม่ต่ำกว่า 20 ราย คาดว่าจะมีรายได้จากการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโรมากกว่า 500 ล้านบาท จากงบลงทุน 400 ล้านบาท

การถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโรจะช่วยสร้างกระแสและต่อยอดธุรกิจการขายกล่องรับสัญญาณดาวเทียม จีเอ็มเอ็ม แซท ซึ่งวางเป้าหมายว่าจะขายได้ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 8 แสน-1 ล้านกล่อง ขณะที่ทั้งปีคาดว่าจะมียอดขายรวม 2 ล้านกล่อง มีรายได้กว่า 2,000 ล้านบาท

นายสุรพล อุทินทุ กรรมการ บริหาร บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง กล่าวว่า บริษัทใช้งบลงทุนมากกว่า 20 ล้านบาท สนับสนุนการถ่ายทอดดังกล่าว พร้อมพันธมิตรรายอื่นๆ ซึ่งรวมทั้งผลิตภัณฑ์ตราสิงห์ บริษัทซึ่งอยู่ในตลาดเครื่องดื่มเดียวกันด้วย

สำหรับการสนับสนุนกิจกรรมดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดผ่านกีฬา หรือสปอร์ตมาร์เก็ตติงในปีนี้ ที่บริษัทจะนำผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้างเข้าไปมีส่วนร่วมในการทำตลาดทั้งในภาคสนามและการถ่ายทอดการแข่งขัน

“บริษัทเชื่อว่าการเข้าไปสนับสนุนในกิจกรรมเดียวกับผลิตภัณฑ์คู่แข่ง จะช่วยกระตุ้นให่กิจกรรมฟุตบอลยูโรในปีนี้ มีความคึกคักมากขึ้นกว่าในช่วง4ปีก่อน” นายสุรพล กล่าว

ทั้งนี้ การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2008 เมื่อ 4 ปีก่อน พบว่ามีผู้เข้าชมในสนามมากกว่า 1.1 ล้านคน และผู้เข้าร่วมชมการถ่ายทอดสดราว 4.2 ล้านคน ในทุกการแข่งขัน (แมตช์) โดยยอดรวมผู้ชมที่ติดตามการแข่งขันทั่วโลกไม่ต่ำกว่า 237 ล้านครัวเรือน เชื่อว่าในปีนี้จะมียอดผู้ชมมากกว่าครั้งก่อน