น้ำผลไม้ยิ้มรับร้อนยอดกระฉูด

ขายเพิ่มขึ้นจากปีก่อน80% ทิปโก้อัด220ล.เพิ่มแชร์5%

อากาศร้อนจัด ดันยอดขายน้ำผลไม้พุ่ง 80% ทิปโก้ อัดงบกว่า 220 ล้านบาท ชูนวัตกรรมใส่ว่านหางจระเข้ หนุนยอดขายทะลุ 3,000 ล้านบาท พร้อมรับมือเปิดเออีซี

นายชาญชัย กาญจนรัตน์มณี ผู้อำนวยการสายธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี ผู้ผลิตน้ำผลไม้ทิปโก้ น้ำดื่มออรา เนเจอร์กิฟ เปิดเผยว่า ภาพรวมการบริโภคน้ำผลไม้แท้ 100% ของคนไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะฤดูร้อนเดือน เม.ย.-มิ.ย.ปีนี้ คาดว่าจะเติบ โตเฉลี่ย 70-80% เทียบกับช่วงเดียวกันของทุกปีที่เติบโตเฉลี่ย 30% เนื่องจากในปีนี้ประเทศไทยมีอากาศร้อนจัด และคนไทยมีกระแสรักษาสุขภาพอย่างต่อเนื่อง

ทั้งนี้ ทำให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงในช่วงหน้าร้อนนี้ โดยทิปโก้เตรียมจัดรายการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้เชื่อว่าการนำเสนอจะมุ่งเรื่องนวัตกรรม มาก กว่าการเพิ่มรสชาติและราคาเหมือนที่ผ่านมา ล่าสุดใช้งบกว่า 220 ล้านบาท แบ่งเป็น 100 ล้านบาท ลงทุนเครื่องจักรเพื่อเพิ่มสายการผลิต โดยนำนวัตกรรมเครื่องอะเซ็บติค โคลด์ฟิล ซึ่งเป็นเทคโนโลยีจากประเทศเยอรมนี สามารถนำเนื้อผลไม้บรรจุกล่องพร้อมน้ำผลไม้ได้ เบื้องต้นได้ใช้กับว่านหางจระเข้ ภายใต้ชื่อ ทิปโก้ ฟรุต พลัส

นอกจากนี้ เตรียมใช้งบอีก 120 ล้านบาท ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ผ่านสื่อครบวงจร การแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 1 ล้านคน ซึ่งคาดว่าในช่วงครึ่งปีแรกจะสร้างยอดขายกว่า 200 ล้านบาท โดยในปีนี้ทิปโก้ตั้งเป้ามีส่วนแบ่งทางการตลาดน้ำผลไม้ 100% เพิ่มจาก 45% เป็น 50% หรือมีมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท จากตลาดรวม

ทั้งนี้ การลงทุนดังกล่าว เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้กับสินค้า พร้อมรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ปี 2558 ซึ่งบริษัทต้องการเป็นผู้นำน้ำดื่มผลไม้ 100% ในกลุ่มเออีซีด้วย โดยมีแผนส่งออกทิปโก้ ฟรุต พลัส ไปยังกลุ่มประเทศอาเซียน นำร่อง อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม

“ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 35% ต่อปี แต่บริษัทไม่สามารถปรับราคาได้ เพราะราคาที่ตั้ง 18-20 บาท เป็นราคาที่ผู้บริโภครับได้ บริษัทจึงลดค่าใช้จ่ายด้านการบริหารส่วนอื่นแทน รวมถึงการลดการจัดโปรโมชันให้น้อยลง” นายชาญชัย กล่าว

ด้านนายวิวัฒน์ ลิ้มศักดากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ฯ เปิดเผยว่า บริษัทมีแนวคิดร่วมกับผู้ประกอบการในท้องถิ่น อย่างประ เทศอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ว่าจ้างคนในพื้นที่เป็นผู้ผลิตสินค้า เพื่อขยายสินค้าในกลุ่มประเทศอาเซียน ซึ่งในอนาคตหากยอดขายในแต่ละประเทศดังกล่าวมียอดมากกว่า 100 ล้านบาท/ปี บริษัทอาจลงทุนก่อสร้างโรงงานเพื่อใช้เป็นฐานการผลิตสินค้าด้วย