ไวไวหันบุกบะหมี่ถ้วยมั่นใจโตอีก

ไวไวระบุบะหมี่ซองถึงจุดอิ่มตัว แต่ยังเติบโตได้ 8% หลังผู้บริโภคหันซื้อแบบถ้วยทุ่ม 40 ล้าน ดึง “แพนเค้ก” เป็นพรีเซนเตอร์

น.ส.เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ไวไว” เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปีนี้ค่อนข้างอิ่มตัว โดยเฉพาะตลาดบะหมี่แบบซอง เนื่องจากคนไทยบริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบซองใกล้ถึง 40 ซองต่อคนต่อปีแล้ว ถือเป็นอัตราส่วนที่ค่อนข้างสูง ส่งผลให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เริ่มหันมาบริโภคแบบถ้วยมากขึ้น

ทั้งนี้ คาดว่าตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปีนี้จะเติบโตได้อีกประมาณ 8% โดยล่าสุดได้เปิดตัวแบบคัพไป 2 รสชาติ คือ รสหมูสับ และรสต้มยำกุ้ง โดยคาดว่าจะทำให้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 12%

นอกจากนี้ บริษัทได้เปิดตัวหนังโฆษณาชุดใหม่ โดยใช้งบประมาณ 40 ล้านบาท ดึง แพนเค้กเขมนิจ จามิกรณ์ รับบทพรีเซนเตอร์คนใหม่ล่าสุดของผลิตภัณฑ์ ที่ต้องการสื่อถึงไวไวปรุงสำเร็จที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 40 ปี และยังใช้กลยุทธ์ มิวสิก แอนด์ สปอร์ตมาร์เก็ตติง ซึ่งในปีนี้ได้เพิ่มจำนวนศิลปินดารานักแสดงและนักร้องลูกทุ่ง ที่จะร่วมคาราวานคอนเสิร์ตให้ครอบคลุมทุกภาคทั่วประเทศ โดยใช้งบการตลาดรวม 100200 ล้านบาท

ปัจจุบันบริษัทได้กลับมาผลิตสินค้าและกระจายสินค้าได้ 100% แล้ว ทั้งบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปไวไว, ควิกแสบ และเส้นหมี่อบแห้งไวไว หลังจากได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วมใหญ่นับตั้งแต่ปลายเดือน ต.ค. 2554 ที่ผ่านมา ทำให้บริษัทไม่สามารถผลิตสินค้าได้เต็ม 100% แม้ว่าโรงงานผลิตใน จ.นครปฐม จะไม่ถูกน้ำท่วม แต่ขาดแคลนวัตถุดิบผลิตที่ไม่สามารถขนส่งเข้ามายังโรงงานได้

ประกอบกับสินค้าบางส่วนที่ผลิตมาแล้วก็ไม่สามารถขนส่งสินค้าออกจากโรงงานและกระจายไปยังช่องทางจำหน่ายทั่วประเทศได้