‘เขาช่อง’เข้มลงทุนอีกพันล.ขยายโรงงาน

เขาช่องเล็งลงทุนพันล้านผุดโรงงานแห่งใหม่รับตลาดอาเซียน หลังเปิดเออีซี พร้อมเท 200 ล้าน จัดแคมเปญใหญ่

นายชนะ จิระเลิศพงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เขาช่องอุตสาหกรรม 1979 ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์กาแฟสำเร็จรูปแบรนด์ “เขาช่อง” เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมงบลงทุนไว้ 1,000 ล้านบาท สำหรับสร้างโรงงานแห่งใหม่ เพื่อรองรับการขยายตลาดโดยเฉพาะในภูมิภาคอาเซียน หลังจากเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558

ทั้งนี้ บริษัทอยู่ระหว่างหาพื้นที่ในบริเวณใกล้กับโรงงานแห่งเดิมที่ถนนกิ่งแก้ว จ.สมุทรปราการ ซึ่งคาดว่าจะดำเนินการแล้วเสร็จและสามารถเดินเครื่องผลิตได้ภายในปีนี้ หรือต้นปี 2556 จากปัจจุบันโรงงานแห่งเดิมกำลังการผลิตใกล้เต็มแล้ว ซึ่งได้ใช้งบลงทุนไปแล้ว 100 ล้านบาท ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา สำหรับขยายกำลังการผลิตกาแฟสำเร็จรูปเพิ่มขึ้นอีก 2 เท่า จาก 20 ตัน เป็น 40 ตัน เพื่อรองรับการทำตลาดในประเทศ

“หลังจากปรับแบรนด์เขาช่องครั้งใหญ่ ส่งผลให้ยอดขายเติบโตขึ้น 20% โดยปีก่อนมียอดขายเติบโตถึง 65.8% เนื่องจากเหตุการณ์อุทกภัยครั้งใหญ่เมื่อปลายปีที่แล้วทำให้เขาช่องเป็นกาแฟสำเร็จรูปแบรนด์เดียวที่สามารถผลิตและจำหน่ายได้ โดยไม่ได้รับผลกระทบ” นายชนะ กล่าว

สำหรับปีนี้เตรียมงบทำตลาดในประเทศกว่า 200 ล้านบาท ล่าสุดได้เปิดตัวกิจกรรมการตลาดครั้งใหญ่ประจำปีภายใต้แคมเปญ “เขาช่องคอนเสิร์ตพารวย ลุ้นล้านทั่วไทย” ลุ้นรับรางวัลทองคำมูลค่ารวม 4.8 ล้านบาท รวม 96 รางวัล ตลอดทั้งปี คาดจะช่วยกระตุ้นยอดขายทั้งปีให้เติบโต 20% จากปีที่แล้วมียอดขายกว่า 2,000 ล้านบาท โดยตลาดรวมกาแฟสำเร็จรูปที่มีมูลค่า 18,445 ล้านบาท เติบโต 10% ซึ่งกาแฟปรุงสำเร็จรูปทรีอินวันมีมูลค่า 12,320 ล้านบาท มีอัตราเติบโตสูงสุด