บีทูเอสกางแผนรุกรอบด้าน

เร่งผุดสาขาจัดกิจกรรมทั้งปีลุยสื่อใหม่ดันยอด3,800ล้าน

บีทูเอส กางแผนปี 2555 บุกตลาดเครื่องเขียนหนังสือสื่อบันเทิง ลุยจัดงานกระตุ้นลูกค้า ดันสิ้นปีแตะ 3,800 ล้านบาท

นายณัฐ วงศ์พานิช กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บีทูเอส ผู้ดำเนิน ธุรกิจร้านค้าปลีกพิเศษ (สเปเชียลตี สโตร์) “บีทูเอส” เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทวางแผนธุรกิจและการทำตลาดเชิงรุกทุกกลุ่มสินค้า โดยเฉพาะกลุ่มหนังสือที่คาดว่าในปีนี้ตลาดรวมจะมีอัตราการเติบโตสูงตั้งแต่ไตรมาสแรกที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งมาจากนโยบายภาครัฐที่ผลักดันการอ่านในประเทศไทยมากขึ้นอีก 20%

ทั้งนี้ เนื่องจากในปลายปีที่ผ่านมา ที่มีปัญหาน้ำท่วมใหญ่เกิดขึ้น ส่งผลกระทบให้ตลาดรวมหนังสือมีอัตราเติบโตลดลงอยู่ที่ 5% จากต้นปีเติบโต 7-8% ทำให้ทั้งปี 2554 ตลาดเติบโตเฉลี่ย 1-2% จากตลาดรวมมูลค่า 2.17 หมื่นล้านบาท และเริ่มฟื้นคืนกลับมาตั้งแต่ต้นปีถึงขณะนี้ ขณะที่ตลาดเครื่องเขียนมูลค่า 1.5 แสนล้านบาท เติบโต 10% และตลาดสื่อบันเทิงที่มีอัตราเติบโตจากสื่อดิจิตอลใหม่ เป็นต้น

สำหรับปีนี้บริษัทเตรียมงบราว 110 ล้านบาท เพื่อขยายสาขาร้านบีทูเอสใหม่จำนวน 15 สาขา พร้อมปรับโฉมใหม่ 26 สาขา เพื่อสร้างโอกาสในการขายที่มากขึ้น ทั้งใน กทม.และต่างจังหวัด รวมทั้งสิ้น 41 สาขา

ขณะที่ในส่วนของสาขาใหม่จะเปิดใน 2 รูปแบบ คือ ร้านบีทูเอส ในศูนย์การค้า 5 สาขา และร้านบีทูเอสในศูนย์การค้าชุมชน หรือคอมมูนิตี มอลล์ จำนวน 10 สาขา จากปัจจุบันเปิดให้บริการร้านบีทูเอส ทั่วประเทศ 71 สาขา

นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมขยายช่องทางธุรกิจใหม่ในรูปแบบดิจิตอล โดยปีนี้จะพัฒนาคอนเทนต์นิตยสารครอบคลุมกว่า 95.5% พ็อกเกตบุ๊กภาษาไทยเพิ่มจากปัจจุบันอีก 200-300 เล่ม เพื่อรองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ เบื้องต้นคาดมีการดาวน์โหลดแอพพลิเคชัน บีทูเอส อีบุ๊ค สโตร์ 8 แสนราย วางเป้าหมายรายได้ 200 ล้านบาท ในปี 2560

ขณะเดียวกัน บริษัทเตรียมงบ 40 ล้านบาท สำหรับจัดงาน “บีทูเอส เอ็กซ์โป 2012” งานแสดงรวมแหล่ง หนังสือ เอนเตอร์เทนเมนต์ และสินค้านวัตกรรมใหม่เป็นครั้งแรกตั้งเป้าจัดงานปีละ 3 ครั้ง โดยครั้งแรกจัดระหว่างวันที่ 26 เม.ย.9 พ.ค. ที่อีเวนต์ ฮอลล์ ชั้น 3 ศูนย์ การค้าเซ็นทรัล ชิดลม คาดมีผู้เข้าชมงานกว่า 1 แสนคน มียอดขายกว่า 15 ล้านบาท ครั้งที่ 2 ที่ เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า ครั้งที่ 3 ที่เซ็นทรัลเวิลด์

พร้อมกันนี้บริษัทยังเตรียมจัดงานใหญ่ในปีนี้คือ งาน “แบ็ก ทู สคูล” และงาน “แบ็ก แคมปัส” เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายซื้อสินค้าในร้านบีทูเอสมากขึ้น วางเป้าหมายยอดขายปีนี้เติบโต 23% หรือกว่า 3,800 ล้านบาท จากปีก่อนอยู่ที่ 3,100 ล้านบาท แบ่งเป็นสินค้าหมวดหนังสือเติบโต 23% หมวดเครื่องเขียนเติบโต 21% และเอนเตอร์เทนเมนต์เติบโต 19%